北京文旅市场核心数据表现 - 2月17日全市接待游客总量达217万人次 同比增长2.7% 实现旅游总花费37.6亿元 同比增长3.9% [1] - 接待外省来京游客64.0万人次 同比增长4.0% 实现旅游花费27.5亿元 同比增长2.5% [1] - 接待市民在京游151.8万人次 同比增长1.9% 实现旅游花费8.5亿元 同比增长2.6% [1] - 接待入境游客1.5万人次 同比增长37.1% 实现入境游客花费1.6亿元 同比增长51.8% [1] 入境游市场拓展与国际化营销 - 行业围绕入境游推出“入境必到5大榜单”和10条入境游精品线路 旨在打造“中国入境旅游首选地” [1] - 2月10日至18日 行业赴美国 墨西哥 希腊等八个国家举办“瑞马呈祥”欢乐春节文化交流活动 包含庙会 非遗体验 文旅推介等内容 [2] - 行业在海外活动中举办多场B2B对接会和公众文旅展台 发布入境便利化政策与优质资源 并推动北京直航 “北京礼物”等务实合作 [2] - 2月15日至16日 行业联合航司及旅行社在伦敦希思罗机场和北京首都机场开展“送迎联动”活动 为英国来京旅客提供新春礼包 内含庙会门票 旅游线路折页及赞助商提供的旅游产品与餐饮套餐 [3] 政策与便利化措施 - 中方决定自2026年2月17日起 对加拿大 英国持普通护照人员实施免签政策 行业认为此举将极大降低英国旅客来京出行门槛 [3] 国际文化交流活动 - 2月19日至22日 以“莫斯科送冬节”为主题的俄罗斯传统迎春活动在北京朝阳公园举行 这是两国首都首次通过展示传统春季节庆活动共同迎春 [4] - 活动通过大型装饰装置 艺术陈设 音乐舞蹈表演 创意工作坊及特色美食等形式 沉浸式展示俄罗斯文化 旨在助力中俄文化交流互鉴 [4]

入境旅游市场推广活动 - 北京市文化和旅游局联合中国驻伦敦旅游办事处等机构策划了入境旅游“送迎联动”活动 在伦敦希思罗机场送机并在北京首都机场迎接旅客并赠送“新春大礼包” [1] - 活动赠送的礼包包含北京大都新春庙会门票 梨园剧场戏票 精品入境旅游线路折页 中旅旅行赞助的北京一日游产品以及年味小礼物 大奖为全聚德烤鸭双人套餐 [1] - 该活动旨在为入境旅客创造惊喜体验并推广北京旅游 例如英国旅客凯兰·米汉计划在北京游玩一周感受年味后前往齐齐哈尔 [1] 行业政策与市场数据 - 此次活动被描述为落实中英两国领导人共识 深化双边人文交流与促进民心相通的创新实践 [2] - 2025年英国入境北京游客达11.75万人次 是北京入境旅游的重要增长点 [2] - 为便利中外人员往来 中方决定自2026年2月17日起对英国持普通护照人员实施免签政策 来华经商 旅游观光 探亲访友 交流访问 过境不超过30天可免办签证入境 [2]

核心观点 - 北京市文化和旅游局联合相关机构策划“送迎联动”活动 在伦敦送机与北京接机环节为英国游客提供“新春大礼包” 旨在深化人文交流并促进入境旅游 [1] - 自2026年2月17日起 中国对英国持普通护照人员实施30天内免签政策 预计将极大降低英国旅客来京出行门槛 为文旅交流注入动力 [6] 活动内容与效果 - 活动于2月15日在伦敦希思罗机场送机 2月16日农历除夕在北京首都机场为搭乘国航CA938航班抵京的英国游客送上“新春大礼包” [1] - “新春大礼包”包含北京大都新春庙会门票、梨园剧场戏票、精品入境旅游线路折页、中旅旅行赞助的北京一日游产品及年味小礼物 抽取大奖为全聚德烤鸭双人套餐 [5] - 收到礼包的英国游客表示惊喜 并计划在北京游玩一周感受年味后前往齐齐哈尔体验东北春节 [5] 行业背景与数据 - 2025年英国入境北京游客达11.75万人次 在欧洲客源国中位居前列 是北京入境旅游的重要增长点 [6] - 此次活动是落实中英领导人共识、深化双边人文交流与促进民心相通的创新实践 [6]