行业整体表现 - 2025年上半年中国大陆可穿戴腕带设备出货量达3390万台，同比增长36% [1] - 增长态势创市场上半年度出货量历史新高，继2024年下半年33%的增长后持续强势攀升 [1] 细分市场驱动因素 - 基础手环品类以80%的惊人增速成为增长最快的细分市场，是推动市场强劲表现的主要动力 [3] - 国家补贴政策通过鼓励设备升级、吸引新用户和重新激发老用户兴趣，有效提振需求 [1][3] - 补贴政策与大型促销活动结合，降低了价格敏感型消费者的购买门槛 [3] 产品与价格趋势 - 补贴政策带动下，消费者购买考虑向价格更高的基础手表和智能手表转移 [3] - 定价在1599至2999元人民币区间的设备实现价格下探，进一步刺激中高端设备消费意愿 [3] - 当前市场趋势是“口红效应”的体现 [3]

全球可穿戴腕带设备市场概况 - 2024年全球可穿戴腕带设备出货量达1.93亿部，同比增长4%，连续两年增长展现复苏势头 [1] - 中国及新兴市场强劲需求成为主要增长动力，弥补了美国、印度等成熟市场的下滑 [1] - 基础手表和基础手环推动入门级用户增长，头部品牌竞争加剧导致市场格局演变 [1] 区域市场表现 - 中国出货量占全球30%，同比增长20%，第四季度激增50%，得益于政府补贴、产品升级及生态整合 [1] - 印度市场出货量下降22%，因本土厂商在基础手表功能和性能升级方面遇到挑战，该品类占印度市场96% [1] - 中东地区同比增长55%，东南亚增长45%，拉丁美洲增长21%，中东欧增长20%，主要由价格亲民的基础设备驱动 [2] 产品类别动态 - 基础手表2024年增长8%，华为和小米合计占据41%市场份额，产品向商务化、高级运动及医疗导向转型 [3] - 基础手环第三季度增长7%，第四季度加速增长49%，小米、三星和华为分别增长46%、18%和17% [3] - 智能戒指流行趋势反映市场对极简可穿戴产品偏好增长 [3] 厂商竞争格局 - 苹果2024年出货量34.5百万台，市场份额17.9%，同比下降3% [6] - 小米出货量29.3百万台，市场份额15.2%，同比增长42.2% [6] - 华为出货量26.5百万台，市场份额13.7%，同比增长54.2% [6] - 三星通过推出Galaxy Fit 3重新进入基础健身手环市场，旨在吸引新用户加入其健康生态系统 [4] 未来发展趋势 - 新兴市场对价格亲民设备需求增长，但成熟市场因升级周期长和创新停滞面临挑战 [5] - 未来增长取决于平衡创新与价格亲民特性，扩展全球市场份额，利用智能戒指、高级健康追踪等新兴趋势 [5]