天猫平台新品牌发展概况 - 2025年天猫平台新入驻优质商家超15万个，规模创历史新高 [1] - 开店当年成交额即破亿元的品牌数量同比增长超40% [1] - 开店3年内的新品牌中，有276个年成交额破亿元，5026个年成交额破千万元，各项数据均创历史新高 [1] 新品牌行业与地域分布 - 服饰、家电、家装、3C数码、健康、运动户外、母婴、家居、食品生鲜、珠宝饰品是2025年新品牌成交额破千万元数量最多的10个行业 [3] - 十个勤天、同频、许翠花、酷态科、小半家具、君佩、LiberLive、绝区零、PANE、CrzYoga等品牌在2025年于天猫成交额破亿元，并在各自行业细分赛道拿下第一，成为年度“新势力”代表 [3] - 广州、深圳、金华、杭州、泉州、厦门、武汉、徐州、东莞、郑州是2025年天猫十大创牌之城，其中广州新开店商家超18000家，较2023年翻倍，并连续3年蝉联榜单第一 [3] 平台扶持策略与IP商业化 - 2025年天猫实施“扶优”战略，向具备原创性、创造力、能引领消费需求、可长期经营的品牌投入空前资源，涵盖经营激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面 [4] - 平台针对新品牌不同发展阶段提供差异化扶持：“蓝星计划”陪跑新入驻商家快速落地，“宝藏新品牌”从拉新、种草、产品、直播等方面系统化扶持成长，“千星计划”为各潜力赛道提供经营提效专项扶持 [4] - 天猫为IP商业化提供支持，例如邀请爆火综艺《种地吧》方入驻，通过经营陪跑、直播策划、货品供应链全方位共建，使其旗舰店在开店1年后成为淘系综艺IP店铺标杆 [3] 未来增长机会赛道 - 年度报告发布了2026年50个蓝海机会赛道，包括智能机器人、AI眼镜、皮肤科学、个性妆容、可外穿家居服、植鞣HOBO包、家装轻定制、智能床垫、钛餐厨具、小球运动、轻量化运动装备、专业越野跑、宠物户外等，这些赛道当前用户搜索及购买热度持续上升，品牌增长空间较大 [4]

天猫平台新品牌发展概况 - 2025年天猫平台迎来超过15万个优质新商家开店创牌，规模创历史新高 [1] - 开店当年成交即突破亿元的品牌数量同比增长超40% [1] - 开店3年内的新品牌中，共有276个年成交破亿，5026个年成交突破千万 [1] 新品牌行业与地域分布 - 服饰、家电、家装、3C数码、健康、运动户外、母婴、家居、食品生鲜、珠宝饰品为新品牌千万级成交数量最多的领域 [1] - 广州、深圳、金华、杭州、泉州等地的新商家数量位居前列，其中广州已连续三年保持“创牌之城”首位 [1] - 2025年广州新开店商家数量较2023年实现翻倍 [1] 代表性新兴品牌与产品特点 - 十个勤天、同频、许翠花、酷态科、小半家具、君佩、LiberLive、绝区零、PANE、CrzYoga成为年度“新势力”品牌代表 [1] - 一批新兴品牌通过差异化产品在细分赛道快速崛起，例如以“无弦吉他”切入乐器市场的LiberLive、主推AR眼镜的XREAL、聚焦植物猫砂的许翠花等 [1] 平台扶持战略与未来机会 - 2025年天猫持续推进“扶优”战略，针对新品牌不同成长阶段提供分层扶持，包括面向新商家的“蓝星计划”、成长期的“宝藏新品牌”扶持以及针对潜力赛道的“千星计划” [2] - 报告发布了2026年值得关注的50个蓝海机会赛道，涵盖智能机器人、AI眼镜、皮肤科学、宠物户外等领域 [2]

天猫平台新品牌整体发展态势 - 过去一年，超15万个优质新商家入驻天猫创牌，规模创历史新高 [1][7] - 开店当年成交额即突破1亿元的品牌数量同比增长超40% [1][7] - 开店3年内的新品牌中，有276个年成交额破亿，5026个年成交额破千万，各项数据均创历史新高 [1][7][11] 高增长新品牌行业分布 - 2025年新品牌成交破千万数量最多的10个行业依次为：服饰、家电、家装、3C数码、健康、运动户外、母婴、家居、食品生鲜、珠宝饰品 [1][7] - 在成交破千万的新品牌中，服饰行业以1109个品牌数量居首，其次是运动户外（598个）、家电（383个）、家装（382个）、健康（380个）、食品生鲜（272个）、3C数码（261个）、家居（253个）、珠宝饰品（222个）、母婴（201个） [12] 头部“新势力”品牌代表 - 十个勤天、同频、许翠花、酷态科、小半家具、君佩、LiberLive、绝区零、PANE、CrzYoga等品牌在2025年于天猫成交破亿，并在各自行业细分赛道拿下第一，成为年度“新势力”品牌代表 [1][7] 新品牌地域来源分布 - 广州、深圳、金华、杭州、泉州、厦门、武汉、徐州、东莞、郑州是2025年天猫10大创牌之城，来自这些城市的新商家最多 [1][7] - 广州创业活力持续领跑，连续3年蝉联榜单第一，2025年新开店的广州商家超18000家，较2023年翻了一倍 [1][7] 2026年潜在蓝海机会赛道 - 年度报告发布了2026年50个蓝海机会赛道，包括智能机器人、AI眼镜、皮肤科学、个性妆容、可外穿家居服、植鞣HOBO包、家装轻定制、智能床垫、钛餐厨具、小球运动、轻量化运动装备、专业越野跑、宠物户外等 [2][8] - 这些赛道当前用户搜索及购买热度持续上升，品牌增长空间较大 [2][8]

公司业绩表现 - 剔除退款后成交额实现四年以来双11全周期最好的一次增长 [1] - 平台已有近600个品牌成交额突破1亿 [1] - 34091个品牌成交额同比去年增长翻倍 [1] - 88VIP会员日均下单购买人数同比去年增长31% [1] - 淘宝闪购零售订单量同比增长超两倍 [1] 公司战略举措 - 战略重点为扶持优质品牌和原创商家 [1] - 平台进行了史上力度最大的消费者投资 [1]