海外品牌入华趋势 - 一季度487个海外品牌在天猫国际开出中国首店，显示海外品牌入华热潮持续 [1] - 新品牌涵盖国际大牌（如Samsonite新秀丽）及小众品类头部品牌（如法国Shark摩托头盔、英国Rockfish时尚品牌、西班牙ADVANCE宠物定制粮） [1] - 品牌来自全球29个国家和地区，美国、澳大利亚、德国、法国、新西兰为入驻数量前五，法国品牌数量同比翻两倍，加拿大和英国增速显著 [1] 超新星品牌榜单表现 - 西班牙ADVANCE宠粮、英国Rockfish时尚品牌、日本TRANSINO美白品牌位列天猫国际2025一季度全球超新星品牌榜前三 [2] - 榜单基于旗舰店生意规模、品牌影响力、消费者喜爱度三维度评选 [2] 平台政策与市场影响 - "首店经济"助力海外品牌低成本快速测试中国市场，加速全球化布局 [2] - 天猫国际推出佣金返还比例提高、"共享保证金"（减免50%）等政策，降低入驻门槛和运营成本 [2]