行业整体表现 - 2026年春节假期 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7% 增速加快1.6个百分点 [1] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量 营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5% [1] 公司春节业绩亮点 - 公司旗下多家门店创下单日营收新高 线上外卖接单量同比增长近五成 [1] - 和平门店 王府井店均有4天单日营收突破100万元 前门店有3天单日营收破100万元 [4] - 新开业门店湾里店节日期间营收创下开业以来新高 [4] - 丰泽园东直门店 四川饭店东坝店等品牌门店于春节期间实现单日销售历史新高 [4] 营销策略与活动升级 - 2026年春节营销以"骐骥启新·四味贺春"为主题 在活动规模 会员运营 场景体验 营销维度等方面进行了全方位升级与创新 [2] - 通过新春套餐和爆款单品创新 线上线下营销矩阵联动 高峰时段动态调整精细化管理等 有效拉动翻台率与客单价 [2] - 线下门店布置特色年货堆头 升级新春场景氛围 推出"好运上上签"趣味互动与新春满赠活动 [4] - 线上通过抖音 公众号进行直播宣传 升级外卖运营体系 联动三大外卖平台 私域渠道精准发力会员拉新与消费复购 [4] 渠道拓展与跨界合作 - 线上平台外卖接单量同比增长47% [6] - 公司持续优化外卖运营体系 延长服务时段 推出专属出餐通道 完善应急响应机制 [6] - 全聚德 仿膳 四川饭店的经典美味亮相隆福寺 厂甸 陶然亭等知名庙会市集 [8] - 全聚德首次进驻隆福寺新春市集 和平门店 王府井店等积极参与市集活动 推出霸气烤鸭串 鸭杂酸辣粉 文创周边等年轻化产品 [8] - 和平门店与正乙祠戏楼 北京市博瑞祥耀红旗体验中心等开展跨界联动活动 实现文化客群与高端会员的双向导流 [9]

行业整体表现 - 2026年春节假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7%，增速加快1.6个百分点 [1] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5% [1] 公司春节业绩亮点 - 公司旗下多家门店创下单日营收新高，线上外卖接单量同比增长近五成（47%）[1][4] - 全聚德和平门店、王府井店均有4天单日营收破百万，前门店3天破百万 [3] - 新店湾里店创造开业以来营收新高，另有多家门店刷新单日营收纪录 [3] - 丰泽园东直门店、四川饭店东坝店等品牌门店也实现单日销售历史新高 [3] 营销与运营策略 - 以“骐骥启新·四味贺春”为营销主题，在活动规模、会员运营、场景体验、营销维度等方面进行全方位升级 [2] - 通过新春套餐和爆款单品创新、线上线下营销矩阵联动、高峰时段动态调整精细化管理，有效拉动翻台率与客单价 [2] - 线下布置特色年货堆头，升级新春场景氛围，推出“好运上上签”趣味互动与新春满赠活动 [2] - 线上通过抖音、公众号进行直播宣传，升级外卖运营体系，联动三大外卖平台，私域渠道精准发力会员拉新与复购 [2] 渠道拓展与跨界联动 - 公司首次进驻隆福寺新春市集，和平门店、王府井店等积极参与市集活动，推出烤鸭串、酸辣粉、文创周边等年轻化产品 [4] - 全聚德、仿膳、四川饭店的经典美味亮相隆福寺、厂甸、陶然亭等知名庙会市集 [4] - 和平门店与正乙祠戏楼、北京市博瑞祥耀红旗体验中心等开展跨界联动活动，实现文化客群与高端会员的双向导流 [4] 外卖业务发展 - 春节期间线上平台外卖接单量同比增长47% [4] - 公司持续优化外卖运营体系、延长服务时段、推出专属出餐通道、完善应急响应机制 [4]

北京市时尚消费产业新阶段 - 情绪消费主导潮流，文化科技深度交融，北京时尚消费正迎来全新发展阶段[1] - 潮玩、谷子经济、演艺经济等在情绪价值加持下突破传统属性，成为Z世代表达自我的重要载体[1] - “心价比”消费成为年轻消费群体的消费新逻辑，以时尚为内核的体验式消费已成为首都消费市场的重要增长极[1] - 为加速产业发展，2025年《北京市扩大时尚消费专项行动方案》《北京市时尚产业高质量发展实施方案（2025—2027年）》相继落地[1] 新生代消费群体成为核心驱动力 - 聚焦“95后、00后”新生代消费群体的新需求，是撬动时尚消费的核心抓手[4] - 年轻消费已从单纯的性价比追求转向“心价比”，在基础消费上理性精打细算，却愿为兴趣与精神体验付费[4] - 潮玩、谷子经济的爆发正是这一趋势的体现[4] - 需要深入研究新生代消费人群的特点与兴趣点，精准挖掘其消费特点，才能让时尚消费精准触达目标群体[4] 产品与服务供给端存在提升空间 - 在满足消费者个性化、年轻化需求上存在天然“短板”[5] - 尽管2025年北京演艺经济迎来“沸腾之年”，成为拉动消费的重要力量，但单一业态的带动仍显不足[5] - 除了演艺经济，餐饮、时尚消费等领域仍需加码供给保障，以实现消费需求与供给的精准匹配[5] 政策落地与消费环境优化是关键发力点 - 近年来，北京首店、首发经济持续发力，2025年众多国际品牌与本土潮牌首店扎堆落地，政策红利为时尚产业发展注入动力[5] - 不少品牌仍呼吁政策落地更实、更细[5] - 建议将对企业的政策支持落到实处，在消费者与企业之间搭建沟通桥梁，推动企业提升如夜间服务、精细化服务等能力，并为企业营造更宽松的政策环境[5] 文化内涵是产业核心竞争力 - 当前北京时尚消费市场部分潮玩、次元产品存在同质化、昙花一现的问题[6] - 需深挖北京古都文化、红色文化、科技文化的独特优势，找到与年轻人互动的结合点[6] - 将文化内涵融入时尚产品与消费场景，才能让北京时尚消费形成核心竞争力，真正实现高质量发展[6] 时尚产业赋能京郊旅游升级 - 时尚产业消费已成为支撑京郊短途游突破“一日游”瓶颈、实现品质升级的核心趋势[7] - 时尚产业的IP打造、情绪价值挖掘等核心特征，能为京郊文商旅体农融合发展注入新活力[7] - 京郊周末游、短途游是挖掘时尚产业消费潜力的核心抓手[7] - 消费需求已从基础吃住升级为情绪释放、亲近自然，年轻人成为核心客群，并愿意为打卡、出片、社交等情绪价值买单[7] 京郊旅游发展痛点与解决建议 - 当前京郊乡村旅游发展存在业态单一陈旧、缺乏统筹整合、用地政策限制等问题[8] - 建议市级统筹做好各区错位定位，打造专属时尚IP，避免千篇一律[8] - 建议引入市场化平台公司整合业态，借鉴商业综合体运营模式，织补有格调的引流业态，引进文创主理人、特色首店等，实现一站式消费[8] - 建议突破用地政策限制，探索点状供地新实践，支持在山水间打造观景咖啡屋、网红打卡点，允许田间地头开展农产品轻加工，将农产品转化为文创周边等时尚产品[8] 文商旅体农深度融合是核心 - 时尚产业撬动京郊消费的核心，是让文商旅体农实现深度融合[9] - 以时尚IP引流，结合滑雪、马拉松等体育赛事打造“赛事+旅游”模式，实现相互引流[9] - 同时带动农产品销售与深加工，让京郊短途游从单一的旅游消费，变成全链条的融合消费[9] 零售业态创新与时尚产业融合 - 零售业态创新已成为激活消费潜力的核心抓手，与时尚产业的深度融合正成为增强城市消费竞争力的关键路径[10] - 这种“零售+时尚”的双向赋能，符合消费群体从基本物质需求向品质消费、体验消费转型的趋势[10] - 北京拥有丰富的商业资源、完备的零售体系和领先的数字技术基础，为零售业态创新提供了坚实支撑[10] - “年轻力”、“她经济”、“文艺范”等群体对个性化、潮流化、场景化消费的需求日益旺盛，与时尚产业特征高度契合[10] 零售业态现存短板与创新方向 - 传统百货、购物中心转型迟缓，同质化问题突出，艺术、文化、科技等时尚元素融入不深，沉浸式体验场景缺乏[11] - 建议商超行业在拓展折扣店业态的同时，发力价值导向型业态创新，探索“多品种、小批量”的经营模式[11] - 建议积极布局沉浸式体验零售，将艺术、文化、科技元素深度融入商业空间，并支持首店经济等新业态发展[11] - 建议持续推动线下零售业态的智能化转型，加快发展无人零售、智慧餐厅等新零售业态，打造智慧商圈、智慧街区[11] - 支持线上流量向线下延伸，鼓励互联网平台企业拓展线下业务，促进线上线下消费高效协同[11]

行业活动概览 - 北京朝阳区在2026年春节期间举办了一系列年货市集、主题展览和游园活动，旨在营造节日氛围并促进消费[1] 第三十届老北京年货大集 - 该年货大集展区占地面积超过10000平方米，商户阵容庞大，涵盖原产地直供特产、中华老字号、非物质文化遗产、国家地理标志产品及精选进口商品[4] - 地方特产区域汇集了来自湖南、四川、内蒙古、云南、安徽、广东、天津等全国各地的商户，展示腊肉、火腿、奶酪、茶、糕点等商品，并提供免费试吃[5] - 活动设有“年礼”区域，展示榫卯积木、泥塑兔儿爷等非遗产品，并有非遗传承人现场演示捏面人、绘糖画等传统技艺[7] - 活动地点位于全国农业展览馆，时间为1月22日至2月14日[7] 亮马桥官舍年货市集 - 该市集定位具有“小资情调”，聚集了手写对联、手工年画、香薰蜡烛、文创周边等充满新春氛围的精致好物[9][11] - 市集还提供适合送礼的中式点心礼盒、面包蛋糕巧克力、新鲜蔬菜水果等商品[11] - 活动地点位于官舍南区地下一层，在1月23日至25日、1月30日至2月1日、2月6日至8日三个周末开放，免费入场[11] “过年——丙午春节系列主题展”市集 - 该主题展设于中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆），其“历序时新”展区展示了中国传统历法沿革及春节历史流变等内容[13] - “骥跃鸿途”展区展示了以马为主题的剪纸、年画、皮影、陶瓷等多种传统技艺类非遗作品[15] - “食为天”展区展出了高4.5米、直径3.6米的花馍“大鼓枣山”[15] - “光转春辉”展区选取近百件节日主题非遗灯彩作品营造节日氛围[15] - 展厅内的非遗年礼市集产品来自34个省级行政区、5省（市）非遗工坊和文旅部6个定点帮扶地区，并通过传承人讲解、示范和观众体验等形式互动[17] - 展览地点位于中国工艺美术馆一层1、2展厅，时间为1月20日至3月20日，免费但需预约[18] 颐堤港新春福马乐游园 - 颐堤港携手艺术家罗鸣呈现《新春福马乐游园》活动，现场首现高达8米的动态“福马”艺术装置，该装置采用自贡非遗彩灯结构工艺与当代手工雕刻技艺[20] - 活动设置了“福马转转乐”、黄金许愿树、“行运小镇”及“一马当先”竞速装置等多重趣味互动项目[21] - 活动期间每周末将滚动推出主题工坊与特色演出，让参与者感受非遗文化魅力[23] - 活动地点位于颐堤港，时间为1月23日至3月8日，免费入场[23]

“电影+”消费趋势 - 近七成消费者愿意在观影前后花费2-3小时进行逛街、吃饭及购买衍生品[4] - 超四成观众愿意花费一个周末或更长时间前往电影拍摄地或取景地进行游玩打卡[4] - 消费者行为显示，观影会带动对盲盒、彩妆、动漫周边及二手平台商品等相关产品的购买意愿[2] - 电影内容能激发观众前往相关历史纪念地或城市进行深度旅游的意愿[2] 国产影视IP衍生品市场火爆 - 2025年一家浙江玩具企业合作的国产IP数量相较于前年增长超60%[7] - 约50个优质国产IP为该企业带来业绩增长近40%[7] - 企业因国产IP周边产品供不应求而提前布局，新增2个生产基地及20多条产线[5] - 国产影视IP衍生品在海外市场，特别是东南亚等地大受欢迎，为企业拓展海外市场带来新契机[8] - 企业计划持续加强与国内IP合作，利用电影市场带动力推出覆盖各年龄段的衍生品，推动中国文化出海[10] “电影+”对文旅产业的拉动 - 2025年电影文旅城市游客规模同比增长超6%，节假日期间增幅尤为显著[11] - 深圳、青岛、厦门、金华、宜宾等重点节假日游客规模较2024年同期平均增幅达12%，最高增幅达30.6%[11] - 横店影视城推出近一小时电影拍摄体验，可同时容纳百人并体验多种影视工种[13] - 景区将剧场表演改为街头秀，融入更多影视元素以增强游客互动体验与随机性[16] - 景区将夜游景区从1个拓宽至5个，通过灯光特效复刻银幕场景，50米内设有超20个影视互动点[18] 电影IP化发展的驱动因素与行业影响 - 电影IP化快速发展是观众需求升级与行业迭代的结果，观众需求已超越120分钟银幕体验，追求长期、多元的情感共鸣与场景延伸[19] - 电影IP化是电影产业突破单一票房盈利模式的关键路径，实现了多元文化传播和盈利模式[23] - 影响力强的IP可形成“电影带火衍生品，衍生品反哺IP热度”的良性循环[25] - 2025年国内电影票房总额为518.32亿元，而带动相关产业链产值突破8000亿元[27] - 电影外的消费选择已成为促进文化融合与传播的重要新路径[21] - 国内电影市场的火爆给予了企业员工十足的发展信心[14]

政策核心与目标 - 财政部等五部门于10月30日发布通知 明确自2025年11月1日起完善免税店政策 [1][8] - 政策核心目标是提振消费 让国内外消费者买得值 同时助力国货走出去 [8][20] 商品品类扩展 - 国货正式进驻免税店 包括老字号非遗产品 文创周边 云南咖啡 宁夏红酒等中国特产 [10] - 国货进入免税店视同出口 可退免增值税和消费税 预计可节省成本15%到20% [10][12] - 新增热销品经营范围 包括手机 微型无人机 运动装备 保健食品 非处方药及宠物食品 [13] 服务与便利化措施 - 首次推出网上预订服务 消费者可提前在网店下单 入境时直接在机场免税店提货 [15] - 此举优化了购物流程 避免了出境前匆忙扫货的不便 [15] 审批权限与经营优化 - 免税店审批权限下放 口岸出境免税店的设立及经营主体变更审批权下放至省级部门 [17] - 经营主体可灵活调整免税店经营面积 提升了审批效率和经营灵活性 [17][18] - 政策要求口岸出境免税店的国货经营面积必须占到四分之一 [17] 行业影响与展望 - 权限下放有助于免税店进行差异化经营 避免千店一面 激活行业活力 [18] - 政策通过优化营商环境 使政府部门更多转向制度供给者和秩序维护者 [18] - 该政策被视为中国开放力度加大的体现 预计将带动免税店新热潮 助力国货走向国际市场 [20]

文章核心观点 - 七星区通过推动农文旅产业多元融合 成功实现从单一景点到多元场景、从一日游到多日停留的转变 成为提振消费和乡村振兴的重要抓手 [1][2] 业态发展与项目亮点 - 七星区立足山水资源 推动“乡村+艺术+旅游”、“乡村+生态+休闲”等业态多元融合 [1] - 朝阳乡鼎一艺术创作基地将木艺与旧建筑再生相结合 丫吉村东篱小院、山镜小院等打造场景体验与轻度假空间 [1] - 泉水渔家、问漓生态农庄推出围炉煮茶、农耕体验、亲子游乐等服务 形成集观光、体验、娱乐于一体的乡村旅游体系 [1] - 合心村将昔日垃圾堆变身“合心桃花源” 举办啤酒音乐节、露天电影 并设有钓蛙、戏水池等亲子乐园 即将推出7亩共享菜园 [1] 经营业绩与游客数据 - 合心村村集体经济去年营业额达180余万元 净利润40余万元 实现村民增收与环境优化 [1] - 今年1—9月 朝阳乡热门打卡点接待游客约19万人次 同比增长15% 节假日客流增长3.5倍 [2] - 2025年上半年 七星区接待游客702.67万人次 旅游总收入111.11亿元 分别同比增长11.8%和5.3% [2] - 1—9月 该区22家限上住宿企业实现营收2.06亿元 同比增长17.8% [2] 品牌打造与消费潜力释放 - 七星区与桂林航天工业学院联合组建专业团队 深挖民俗文化 打造专属旅游品牌 开展吉祥物征集 开发文创周边 [2] - 依托AI技术推出特色地图 为游客提供个性化路线 [2] - 规划“花漾山水”、“夜享艺味”、“江畔龙舟”3条精品路线 以延长消费链条 进一步释放文旅消费潜力 [2]

财务表现 - 上半年营业收入5.56亿元 同比增长20.40% [1] - 归属于上市公司股东的净利润为-2.26亿元 [1] - 扣除非经常性损益的净利润为-2.26亿元 [1] 内容平台业务 - 持续完善内容创作生态并夯实内容基础 [1] - 深耕数字内容运营模式并拓宽销售方式 [1] IP衍生开发业务 - 以文学IP为核心向下游延伸进行IP培育与衍生开发 [1] - 对网文进行音频、漫画、短剧、影视等全模态开发以挖掘内容价值 [1] - 上半年建立横琴国际短剧拍摄基地定位出海短剧领域 [1] - 补全国际业务全生态布局并为海外短剧头部地位夯实基础 [1] AIGC赋能业务 - 在AI大模型和AI多模态方面积极开展技术建设 [1] - 已实现商业化落地 [1]

活动概况 - 虎门镇人民政府主办为期3天的潮味年货节活动 位于君乐汇购物中心2期外广场 旨在推进消费提质扩容和释放市场消费潜力 [1] 商品展销 - 汇聚五湖四四年货包括白沙油鸭 腊味 传统糖果 油角等虎门特色美食 [3] - 本地知名年货品牌与大型零售商家联合展销 提供多样化年货选择 [3] - AITO问界等虎门知名车企参与现场展销活动 [3] 促销活动 - 线下设置抽奖环节 奖品包括消费券和文创周边礼品 [5] - 线上通过小程序发放最高500元消费券 [5] - 联动各大商圈推出新年限定优惠套餐 [5] 文化体验 - 设置书法家现场写春联赠送环节 [8] - 开展活字滚轮和拓印DIY传统文化体验 [8] - 布置年味美陈装置供市民拍照打卡 [8] 娱乐表演 - 举办新年专场音乐会演奏耳熟能详的节日歌曲 [9] - 呈现浪漫飘雪表演营造冰雪世界氛围 [9] - 安排舞狮表演和财神爷巡游互动环节 [9] 社会反响 - 市民反馈积极 认可活动兼具年货采购与娱乐体验价值 [11] - 活动融合民俗风情与消费活力 有效提升城市热情 [13] 战略意义 - 活动推动商贸文旅融合发展 为城市繁荣注入新动力 [13] - 通过消费节事培育新增长点 满足人民群众美好生活需求 [1]

文旅消费 - 沉浸式旅游成为文旅市场新亮点 贵州红飘带长征文化数字艺术馆运用96处异形投影面打造沉浸式场景[2] 浙江横店影视城清明上河图景区还原北宋市井生活并配备300多名古装演员互动[3] - 暑期文旅政策刺激消费 浙江东阳市推出"乘高铁免费游东阳"活动 凭火车票可享三日免费游览[3] 青岛啤酒博物馆旺季日均客流量达1.4万-1.5万人[3] - 年轻游客成为消费主力 美团数据显示青岛啤酒博物馆95后游客占比超60% 其中00后达37%[4] 线上预订景区门票用户数和订单总额同比均增50%以上[4] - 行业规模持续扩张 中国旅游研究院预测2025年暑期国内旅游人数将突破25亿人次[4] 游客平均停留时间从1-1.5小时延长至2-2.5小时[4] 夜间消费 - 夜间经济业态多元化 江西萍乡安源区形成夜食、夜游、夜演等消费市场[6] 推出"夜购满减"活动并通过"政府补贴+商家让利"模式上半年带动消费超1500万元[6] - 沉浸式夜游提升消费潜力 安源凯光新天地景区灯光秀活动周末接待游客超2000人次[7] 全区开展40余场大型活动和近200场特色活动[7] - 夜间消费时段占比提升 支付平台数据显示6月份18-24时消费金额占比达49.3% 同比提升6个百分点[7] 影视消费 - 线上购票成为主流 中影星美银丰影城95%观众通过线上购票[8] 暑期档观影人次超5000人[8] - 票根经济带动二次消费 万达影城凭票根兑换文创周边活动吸引1.1万观众 实现票房49万元[8] 新开业影院通过"购票送饮品"优惠吸引年轻观众[9] - 跨领域消费联动 四川遂宁整合景区、餐饮、住宿等六大领域推出优惠活动[9] 暑期档电影票房已达34.12亿元[9] 体育消费 - 户外运动带动关联消费 银川马拉松吸引7万人报名 带动住宿餐饮等消费近亿元[10] 银川去年体育产业总产值21.24亿元 夏季消费占比超70%[10] - 运动装备需求激增 宁夏夏季防晒衣、防滑鞋等产品销量显著上升[11] 城市骑行自行车出现供不应求现象[11] - 政策支持产业发展 银川规划新增体育用地近百公顷 每年夏季组织体育活动超80项次[10] 今年1-6月体育娱乐用品类零售额同比增长22.2%[12]