消费市场总体表现 - 2025年中国社会消费品零售总额突破50万亿元，消费对经济增长贡献率超过一半，成为经济主引擎 [1] - 消费市场呈现“升级”与“刚需”并行态势，通讯器材、文化办公、体育娱乐等商品销售增长迅猛，增速均超10%，同时粮油食品等基础消费稳健增长 [1] - 服务消费增长快于商品消费，服务零售额增速跑赢商品零售，旅游、文体休闲、交通出行等服务消费持续火热 [1] 消费市场结构特征 - 乡村市场消费增速快于城镇，县乡消费占社会消费品零售总额比重近四成，消费正从“买得到”向“买得好”和“享受服务”升级 [1] - 服务消费正加速迈向经济增长的主力军，在线教育、非遗体验、银发经济、绿色消费等被视作服务消费新增长点 [2] 政策支持与驱动因素 - 政策持续发力，2025年以旧换新政策加力扩围，带动了家电、家具、数码等产品更新潮，促进了生活品质升级和产业结构优化 [2] - 财政金融政策协同促内需，1月9日的国常会提出相关举措，对城乡消费均是巨大助力 [1] - 2026年促消费政策有望加码，首批超长期特别国债资金已提前下达，财政支持力度有望加大且范围从耐用消费品向更广泛领域延伸 [3] - 落实带薪休假制度与2026年春节九天假期相结合，将为消费腾出时间并稳定预期 [2] - 随着城乡居民增收计划实施、带薪休假制度落实、消费环境优化，特别是服务消费潜力深度释放，2026年消费市场有望实现更快增长 [3]