政策核心 - 商务部等九部门联合发布《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，旨在通过为期9天的集中活动（2026年2月15-23日），全面刺激春节期间的消费市场 [1] 活动内容概览 - **餐饮与食品行业**：组织餐饮名店、老字号及特色小吃企业推出年夜饭套餐、团圆宴及美食增值服务，并鼓励各地设置年味美食市集、举办美食大赛等活动，推广节日热销商品 [3] - **家居与住宿行业**：联动家居卖场、家电品牌及家装企业推出"新春焕新家"惠民促销，同时组织酒店、民宿、度假村开展"新春好好住"主题活动，提供连住优惠、家庭套房礼包等 [4] - **交通与出行行业**：民航、铁路部门将增加运力并优化联运产品，铁路部门将加大非紧张时段车票优惠、扩大"静音车厢"范围并提供行李取送等便利措施，鼓励加油站设置"新春补给站"提供便民服务 [6] - **文旅与旅游行业**：开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华及"跟着电影去旅游"等特色活动，铁路部门将开行特色旅游专列，并引导经营主体推出优惠早鸟票以鼓励错峰出游 [7][8][9][10][11] - **零售与商业行业**：组织百街千圈、千集万店开展"好礼享不停"活动，指导重点商圈、品牌门店备足货源并开展惠民促销，鼓励开辟市集专区举办年货展销，并开展非遗年货购物月、网上年货节等活动推广国货潮品及全球好物，支持县域地区举办年货大集 [12] - **文化娱乐与体育行业**：鼓励推出春节档观影优惠及"跟着电影品美食"活动，鼓励文艺院团开展精品剧目展演及文艺工作者开展公益演出，举办全民健身大拜年活动，并鼓励博物馆、美术馆及公共体育场馆延长开放时间或免费低收费开放 [14] 核心支持措施 - **消费激励措施**：指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放，并鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [16][17] - **以旧换新促进**：鼓励各地增加消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品展销活动，并引导企业打造产品体验专区给予到店体验者更多优惠 [18] - **金融与支付支持**：鼓励金融机构与商户合作推出春节专属消费红包、立减优惠及支付满减、积分抵现等措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包，并保障适量网点营业以满足金融服务需求 [19][20][22] - **行业跨界融合**：鼓励餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、体育赛事等各领域商家联合推出"乐购新春票根福利"，实现消费场景串联，并发挥平台企业作用鼓励"线上预定，线下体验" [23][24] - **入境消费便利化**：鼓励发布多语种春节民俗地图引导国际旅客参与，在国际航线增加运力并提供"民航+文旅"组合产品，并持续完善支付环境以便利入境游客支付 [25]

政策核心与目标 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在繁荣节日市场、激发消费活力、满足人民美好生活需要 [1][14] - 活动核心工作思路是贯彻落实扩大内需、提振消费的决策部署，打造“购在中国”品牌，坚持政府引导、市场主导、全民参与 [4][17] - 活动聚焦年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，并重点关注首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域 [4][17] - 活动旨在通过商旅文体健融合、线上线下联动，组织丰富多彩的促消费活动，扩大优质供给，丰富消费场景，激发实体商业活力 [4][17] 活动时间与标识 - 活动时间为2026年春节9天假期，即2月15日至23日 [5][18] - 活动设计统一标识，要求各部门、地方政府、参与活动的商协会、金融机构及经营主体在宣传物料中统一使用 [5][18] - 相关单位和经营主体推出的红包、积分、代金券、福利券等，需统一冠以活动名称并标注活动标识 [6][18] 主要活动内容：餐饮与住宿 - 组织餐饮名店、老字号及地方特色小吃推出年夜饭套餐、新春团圆宴及增值服务，如现场表演、免费小吃、幸运抽奖 [7][19] - 鼓励各地发布美食地图，在步行街、公园、社区等设置年味美食市集，举办美食大赛、厨艺比拼等活动 [7][19] - 联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销 [7][20] - 组织连锁酒店、精品民宿、度假村开展主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包、错峰住宿券等措施 [7][20] 主要活动内容：交通与旅游 - 民航、铁路部门将增加运力，优化空铁联运产品 [7][20] - 鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，联合机场丰富航文旅产品供给 [7][20] - 铁路部门将提升节日运输供给能力，加大非紧张时段和方向的车票优惠力度，扩大“静音车厢”范围，推行行李取送等便利措施 [7][20] - 开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动 [8][20] - 开展“跟着电影去旅游”等活动，铁路部门将组织开行特色旅游专列，支持文旅主体推出优惠早鸟票引导错峰出游 [8][20] 主要活动内容：购物与文娱 - 组织“百街千圈、千集万店”开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店等备足货源开展促销 [8][21] - 鼓励开辟市集专区举办年货展销，开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行等活动 [8][21] - 支持县域地区举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区 [8][21] - 鼓励推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等活动 [9][21] - 鼓励文艺院团开展精品剧目展演，倡导文艺工作者开展公益演出等文化惠民活动 [9][21] - 举办全民健身大拜年活动，鼓励热门文博场馆延长开放时间，支持公共体育场馆免费或低收费开放 [9][21] 核心支持措施 - 指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放，鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [10][22] - 鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品展销活动 [10][22] - 鼓励金融机构与重点商户合作推出春节专属消费红包、立减优惠，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 [10][22] - 鼓励各领域商家企业联合推出“乐购新春票根福利”，如住宿赠门票、用餐赠观影抵扣等，串联消费场景 [11][23] - 发挥平台企业线上引流作用，鼓励“线上预定，线下体验” [11][23] - 便利入境消费，鼓励发布多语种春节民俗地图，在国际航线增加运力，提供“民航+文旅”组合产品，完善支付环境 [11][23]

政策发布与核心目标 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》旨在繁荣节日市场并激发消费活力 [1] - 该方案针对2026年长达9天的春节假期（2月15日至23日）制定 目标是打造一场全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [3][4] 活动总体思路与原则 - 工作思路是贯彻落实扩大内需、提振消费的决策部署 深入实施提振消费专项行动 打造“购在中国”品牌 [6] - 坚持政府引导、市场主导、全民参与的原则 聚焦年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求 [6] - 活动将聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域 [6] - 通过商旅文体健融合、线上线下联动方式开展 旨在扩大优质商品和服务供给 丰富消费场景并激发实体商业活力 [6] 具体活动内容与行业机会 - **餐饮与食品行业**：组织餐饮名店、老字号及特色小吃企业推出年夜饭套餐、团圆宴及美食增值服务 鼓励各地设置年味美食市集并举办美食大赛等活动 [8] - **家居与住宿行业**：联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销 组织酒店、民宿、度假村开展“新春好好住”主题活动并提供连住优惠、家庭套房礼包等 [8] - **交通出行行业**：民航、铁路部门将增加运力并优化空铁联运产品 航空公司将开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐 铁路部门将加大非紧张时段车票优惠、扩大“静音车厢”范围并推行行李取送等便利措施 [8] - **文旅与零售行业**：开展全国春节文化和旅游消费月活动 支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、冰雪嘉年华等活动 并开展“跟着电影去旅游”等主题推广 [9] - **零售与商业地产**：组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动 指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店备足货源并开展惠民促销 鼓励开辟市集专区举办年货展销 [9] - **文化娱乐与体育行业**：鼓励推出春节档观影优惠 开展“跟着电影品美食”活动 鼓励文艺院团开展精品剧目展演及公益演出 举办全民健身大拜年活动 鼓励博物馆、美术馆延长开放时间 支持公共体育场馆免费或低收费开放 [10] 关键支持措施 - **促销与补贴**：指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放 鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [11] - **以旧换新**：鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量 动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品展销活动 并打造体验专区给予到店体验者优惠 [11] - **金融与支付支持**：鼓励金融机构与商户合作推出春节专属消费红包、立减优惠 结合地方活动推出支付满减、积分抵现等措施 鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 金融机构将保障适量网点营业以满足需求 [12] - **跨界融合**：鼓励餐饮、住宿、文旅、演出、体育、交通等商家联合推出“乐购新春票根福利” 实现消费场景串联 发挥平台企业作用鼓励“线上预定，线下体验” [12] - **入境消费便利化**：鼓励各地发布多语种春节民俗地图引导国际旅客参与 在国际航线上增加运力投入并提供“民航+文旅”组合产品 持续完善支付环境以便利入境游客支付 [12]

活动概况与规模 - 四川省第八届全民健身冰雪季于1月5日在阿坝州理县毕棚沟滑雪场启动，活动将持续至3月 [1] - 本届冰雪季覆盖全省19个雪场和12个冰场 [1] - 活动预计直接参与人数不少于2万人，带动滑雪、滑冰、体验等超600万人次，线上参与人数不少于1000万人次 [1] - 活动预计带动超亿元经济效益 [1] 活动内容与特色 - 启动仪式包含节目《冰雪乐园》，融合情景剧和特技，集合雪地自行车、滑板、冰球、冰壶等冰雪运动元素 [1] - 现场举办了川渝越野滑雪赛、雪上嘉年华等冰雪活动 [2] - 活动期间，全省将举办滑雪登山公开赛、轮滑冰球比赛、高山滑雪公开赛等超百场冰雪赛事与活动，覆盖专业竞技、大众体验、亲子互动等多种形式 [2] - 活动以“冰雪+N”的形式，省、市、县3级联动，围绕“赛事引领、场景融合、消费带动”三大方向，推动冰雪运动与文体旅消费深度融合 [2] 区域联动与推广策略 - 本届冰雪季在成都、绵阳、达州、广元、巴中设置分会场，实现全域联动 [2] - 推动冰雪运动“进景区、进商圈、进社区、进校园” [2] - 在成都、阿坝、达州、宜宾、雅安等地的冰雪场馆推出娱雪滑雪免费票、折扣票、课程抵用券、早鸟票、家庭套票、学生优惠等一系列普惠政策和消费补贴 [2]

北京新雪季启动准备 - 北京地区气温持续走低，即将迎来新雪季，各大雪场已相继开始造雪为新雪季运营做准备，部分雪场将在本周末正式开板 [1] - 延庆奥林匹克园区国家高山滑雪中心“雪飞燕”同步启动近100台造雪机进行第一阶段造雪，覆盖重点雪道，总造雪面积达12.5万平方米，预计本周末（22日）正式开板，成为本雪季北京首个开板的雪场 [3] - 除“雪飞燕”外，北京的石京龙、南山、渔阳国际等多家滑雪场也都已开始造雪 [7] 雪场运营与服务升级 - 国家高山滑雪中心本雪季将延长初级雪道有效滑行距离、扩容大众体验区面积，并有序开放13条专业雪道以满足多种滑雪需求 [5] - 本雪季国家高山滑雪中心将举办20多场国内外滑雪赛事 [5] - 目前各大雪场已相继开始销售早鸟票，滑雪爱好者可通过各滑雪场小程序了解详情 [7]