行业市场地位与增长 - 当前中国是澳大利亚第二大入境客源市场、第一大入境游消费市场，复苏势头强劲[1] - 在截至2025年11月的12个月里，入境澳大利亚的中国游客共计约100万人次，同比增长16%，成为澳大利亚增速最快的客源市场[3] - 随着航空运力恢复、旅游产品供给丰富以及两国伙伴关系深化，中国有望在未来重新成为澳大利亚最大入境客源市场[3] 行业发展趋势与游客特征 - 中国游客呈现出小团化和自由行增长的趋势，越来越倾向于定制行程，深度体验目的地[3] - 每年12月至次年2月的澳大利亚夏季是中国游客访澳高峰期，暑假及10月“黄金周”期间访澳人数也明显增加[3] - 自然风光、野生动物观赏以及美食美酒是吸引中国游客的重要因素[3] 公司战略与合作 - 澳大利亚旅游局在中国上海、成都、北京和广州等地设有办公室，与包括众多航空公司、核心分销商以及旅行社在内的中国合作伙伴建立了密切关系[3] - 2025年7月，澳大利亚旅游局局长陪同总理访问上海携程集团总部，并代表旅游局与携程集团签署战略合作备忘录，为未来深度合作奠定基础[4] - 2025年8月启动了针对全球关键市场的“来澳大利亚，道一声你好”旅游宣传推广计划第二阶段活动，并选择中国作为在全球推出该阶段活动的首个市场[4] 行业交流与影响 - 旅游是促进民心相通的重要纽带，中国游客在澳期间与当地民众互动交流有助于加深两国理解与友谊[3] - 近年来，有越来越多的澳大利亚人去中国，进一步促进了双向民间联系[3]