报告行业投资评级 * 报告未明确给出行业整体投资评级 报告核心观点 * 清洁家电（扫地机/拖地机）是提升居家幸福感的绝对首选，已成为全民刚需，占比26.4% [4] * 家居家电消费呈现精准化、个性化趋势，决策逻辑聚焦“痛点解决、场景适配、人群匹配” [2] * 健康舒适类家电（如高级床垫、新风系统）形成稳定的进阶需求，是清洁家电之外的核心增长点，占比在14%-17%区间 [5][16] 行业消费倾向与趋势 * **品类偏好**：清洁家电（扫地机/拖地机）以26.4%的占比成为幸福感家电首选，远超其他品类 [4] * **品类偏好**：健康舒适类家电为第二大需求，其中高级床垫等助眠设备占比16.6%，中央空调/新风系统占比16.3% [5] * **消费趋势**：刚需优先，聚焦“痛点解决”，消费者青睐低门槛、高使用频率、能解决核心痛点的家电 [14] * **消费趋势**：进阶需求稳定，健康舒适类家电成为新增长点，反映居家理念从“基础生存”向“品质生活”转型 [16] * **消费趋势**：小众功能型家电（如料理机占比1.5%）整体接受度偏低，需聚焦精准场景 [18] 不同人群家电偏好 * **性别差异**：女性偏向“家务效率驱动型”，对扫地机/拖地机（28.9%）和洗碗机（9.7%）的偏好高于男性 [6] * **性别差异**：男性偏向“健康舒适驱动型”，对高级床垫（18.9%）和中央空调/新风系统（17.2%）的偏好高于女性 [6] * **年龄差异**：中年人（35-46岁）更关注健康与品质升级，高级床垫（19.3%）和新风系统（17.9%）占比显著高于年轻人 [8] * **年龄差异**：年轻人（21-34岁）更聚焦效率与卫生细节，扫地机占比29.0%，洗碗机（8.8%）和消毒柜（4.8%）占比也高于中年人 [8] * **代际差异**：80后重“压力缓解”（按摩椅占比最高），85后重“居住环境升级”（新风系统占比最高），90后重“睡眠健康”（高级床垫占比最高），95后重“实用便捷”（洗碗机占比最高） [10] 不同户型家电需求 * **三居室**：需求最均衡，是各类家居家电核心消费户型，扫地机占比27.5%（最高），中央空调/新风系统17.5%，按摩椅16.2%，高级床垫14.9%，地暖11.5% [11] * **一居室**：侧重基础实用，扫地机占比25.8%，地暖16.7%，消毒柜6.1%占比突出 [11] * **二居室**：追求平衡适配，扫地机占比25.5%，高级床垫18.0%，地暖14.8%，按摩椅13.7% [12] * **消费趋势**：需求呈现“人群定制+户型定制”特点，精准适配成为关键 [15]

公司创始人言论 - 追觅科技创始人兼CEO俞浩在社交媒体发文，针对特斯拉CEO埃隆·马斯克发表个人见解，并声明自己不会PUA大家 [1][5] 公司业务扩张 - 自去年下半年以来，追觅科技已快速进入多个新市场，包括牙刷、显示器、汽车、洗衣机、冰箱、手机、空调、燃气灶、热水器、洗碗机、净水器、宠物用品、抽油烟机、航空、耳机、洗车机、剃须刀、智能电视、音箱、智能戒指、体脂秤、路由器、移动电源、智能眼镜、家装灯具、运动相机、空气炸锅、咖啡机、厨师机、具身机器人、机票酒旅事业等 [3][7] 创始人背景 - 创始人俞浩出生于1987年，毕业于清华大学 [4][7] - 俞浩在2007年成为中国最早的四旋翼无人机开发者，并于2009年发明三旋翼无人机，创办清华大学极客空间“天空工场” [4][7] - 俞浩于2017年创立追觅科技 [4][7]

文章核心观点 - 广东省通过实施消费品以旧换新政策，有效链接了制造、流通、消费全链条，在激活消费潜力、推动产业高质量升级方面成效显著，各项核心指标位居全国前列 [5][6][7][8][11] 政策成效与全国地位 - 2025年广东省消费品以旧换新实现销售额2642亿元，占全国总额的10% [11] - 政策惠及人次达6100万，占全国总人次的16.9% [11] - 家电销售2700万件，占全国21.2%；家装厨卫产品销售1900万件，占全国16.1%；手机数码产品销售1268万部，占全国13.9% [12][13] 消费升级与产业转型 - 汽车以旧换新中，新能源汽车占比达到55% [16] - 家电以旧换新中，一级能效、水效产品占比高达92% [17] - 高端智能消费品市场潜力加速释放：净水器销售超10亿元；洗碗机、家用消费机器人、智能健身设备、投影仪销售均超5亿元；智能扫地机器人销售4.8亿元 [18] - 2025年智能家居销量达461.17万件，销售额35.9亿元；智能马桶、全屋智能产品销量占比均超10%；智能音箱/音响、智能按摩椅、智能摄像头等多个细分产品销量增速较快 [19][20][21] 国产品牌与本土产业优势 - 在家电及3C数码领域，销售额排名前20的品牌中国产品牌占17家，其销售额占比分别高达92%和80% [22][23] - 在汽车领域，销售额排名前20的品牌中国产品牌占9家，销量占比达50% [23][24] - 广东本土企业在细分领域表现突出：2025年有7家家电企业、10家3C数码企业、5家汽车企业入围各板块销售额前20强，其销售额分别占前20强总销售额的54.5%、59%和50% [25][26] 政策定位与未来方向 - 消费品以旧换新政策已成为广东促进消费与产业协同、推动产业转型升级的重要支撑 [28][29] - 2026年广东消费品以旧换新已于1月1日正式启动，下一步将紧扣“以旧换新、广货行天下”要求，持续发挥消费对产业发展的牵引带动作用 [29][30][31]

公司活动与促销策略 - 三联家电联动国家补贴政策与头部家电品牌，开启年货大集专场，提供“三联补贴、厂家补贴+终生保修”的双重保障 [1] - 活动期间推出三重优惠矩阵，包括国家补贴、厂商让利和企业加码，购买一级能效家电可享15%国补，单件至高补贴1500元 [5] - 促销活动包含满额赠礼，单件满额即送茶吧机、空气炸锅等，套购满额可获赠洗地机，活动有效期至2月17日 [5] 核心产品与市场定位 - 针对春节“除尘焕新”和“团圆聚餐”需求，主推洗碗机、擦窗机器人等多款智能清洁产品 [1] - 精选两款爆款洗碗机以适配不同家庭需求，台面式洗碗机无需改造橱柜，容量为8套，适合4-6人家庭 [3] - 推出15套大容量嵌入式洗碗机，具备洗涤、除菌、烘干、存储全能优势，定位为春节送礼热门产品 [3] 产品技术与功能特性 - 台面式洗碗机搭载智能微蒸汽洗技术与温浊一体传感器，可有效杀灭7类顽固病菌 [3] - 嵌入式洗碗机强调“一机搞定”的全能优势，旨在解放双手并传递健康生活理念 [3] 行业趋势与消费者行为 - 智能家电正在重塑传统年俗，兼具实用性与科技感的清洁电器、厨电产品销量持续攀升 [5] - 越来越多年轻人成为“过年主理人”，推动科技产品让春节筹备更轻松，增加家庭团圆时间 [5] - 行业数据显示，从“不动手”的智能清洁到高效便捷的厨房神器，科技产品正成为春节消费重点 [5]

年货消费市场核心趋势 - 年货市场正式迎来消费高峰，自1月25日年货节启动以来，年货相关搜索量同比增长超4倍 [1] - 年货消费呈现“新旧融合、多元拓展”特征，边界不断拓宽，从实物向服务、从人向宠物延伸，从传统向科技演进 [5][17][23] - 消费者对春节仪式感追求强烈，近七成(68.8%)用户提前半个月以上开启年货采购计划，超八成(82.6%)消费者在采购前制定购物计划 [3][11] 消费者行为与采购特征 - 年货采购具有“强计划性、高活跃度、礼赠驱动”的显著特征，超过半数消费者选购年货时会显著增加打开购物APP的频率 [3] - 采购呈现鲜明的“节奏感”，近八成(79.4%)消费者分阶段购置不同类型年货，采购行为呈现清晰的三个阶段特征 [4][11] - 腊八前后侧重囤积耐储年货与规划年礼(46.6%和42.8%)，小年前后进入高峰期筹备年夜饭食材(40.9%)，除夕前三天确保食材新鲜(52.6%) [11][12] - 年货消费心态与平日不同，52.9%的消费者打开购物APP频次更高，34.8%更关注礼盒类产品，年货作为社交馈赠载体的重要性凸显 [14] 热门品类与“新年货”涌现 - “好彩头”年货产品(58.8%)与新晋网红食品(58.2%)最受青睐，红色元素产品搜索量环比增长超80% [5][15] - 以AI产品为代表的智能科技成为家庭团聚新纽带，32.2%的消费者已将AI玩具、家用机器人等纳入年货清单 [5][17] - 宠物经济深度融入年货消费，45.7%的消费者为宠物购置新年服饰 [5][19] - 家政服务成为年货清单必选项，36.5%的用户选择预订家政套餐，家政服务销量同比增长超3倍，洗衣和洗车服务销量同比增幅均超10倍 [5][18] - 实用型科技产品增长亮眼，电动艾灸仪、腹部按摩器等销量环比增长超10倍；膝盖按摩器、电子口喷等增长超3倍；嵌入式微蒸烤、迷你音响等增长超100% [13] 生肖主题与礼盒消费 - 随着农历马年到来，84.5%的消费者对马元素年货表现出购买意向，其中37.6%的用户明确表示“一定会买” [6][19] - “马年”关键词搜索量环比大幅增长，生肖酒、对联等产品搜索量增幅均超80%，与“马”相关的谐音吉祥话搜索量爆发式增长，如“马上有财”搜索量环比增长327% [21] - 马元素年俗文创礼盒(23.7%)最受欢迎，其次是坚果糖果巧克力大礼包(23.8%)和牛奶乳饮礼盒(22.2%) [6] 区域市场与渠道特点 - 在县域及农村市场，智能家电成为“老家年货”焕新主力，扫地机器人销量环比激增121%，嵌入式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响/点歌机增长111% [7][22] - 在购买渠道上，65.4%的消费者首选线上渠道，看重其物流时效和正品保障；48.7%选择线下大型商超 [14] - 关于年货消费预算，3000–5000元占比最高(25.8%)，其次是1000-3000元(24.1%)，超八成消费者表示预估花费与去年持平或更多 [14] 具体品类销售数据 - 米面粮油类产品中，小町米销量环比增长247%，大豆油增长149%，调和油增长112% [13] - “新年战袍”备受重视，儿童汉服销量环比增长超10倍，女士羽绒服、冬季连衣裙等销量环比增长均超160% [13] - 消费者用于“给自己的年终奖励”的名品腕表、香水彩妆套装等大牌好物销量环比增长超2倍 [13]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级（如买入、持有、卖出）[1] 报告的核心观点 - 中国家电市场正从规模扩张向品质升级的关键转型期，增速放缓与需求结构变化推动行业进入深度竞争新阶段[3] - Z世代（占总人口近20%，贡献约40%消费力）成为新消费引擎，推动家电消费逻辑从功能满足向“情绪价值+个性表达+智能便捷+颜值追求”的多层次体验升级[4] - 中国消费者的消费逻辑正在从“外在展示”转向“内在体验”和“更好产品、更优价格”，从“品牌崇拜”转向为匹配本土需求的创新买单[5] - 企业需构建“宏观—微观”联动的趋势研究框架，以趋势引导系统创新，在“品质化、情感化、个性化”并重的新阶段构建可持续增长的核心竞争力[5][6] 行业趋势主题总结 品类与产品创新趋势 - **品类裂变，升级新生**：市场增长的核心动力转向通过品类创新和裂变，匹配不断提升的生活水平和空间场景，家电从家庭范畴裂变为更具个性特色的个人产品[9][19] - 67%的消费者愿意添置更多个人产品，30岁以下年轻消费者需求更显著（74%，Index=110）[26] - 个人品类购买意愿：个人洗衣机52%，迷你/美妆冰箱40%，冰吧/酒柜33%[26] - **极致集约，空间扩容**：面对紧凑居住空间，设计哲学转向“小而精”，通过“尺寸缩减”和“复合功能”实现“1+1>2”的价值最大化[10][62] - 89%的消费者希望高效利用家中空间[64] - 89%的消费者希望家电容量足够大的同时占地面积小，42%偏好同样尺寸下更大容量的产品[73] - 62%的消费者更喜欢多功能性产品[75] - **美学隐形，空间艺术**：家电设计经历“去工业感”革命，追求与家居环境无缝融合，嵌入式与家具化成为主流，平嵌成为新基准[11][35] - 84%的消费者在购买家电时考虑外观（排名前2），69%会为高颜值家电支付溢价[36] - 消费者对颜值的需求：融合感46%，高级感39%，特色感38%[37] - 66%的消费者偏好嵌入式安装，27%希望所有家电都能尽可能嵌入[46] - 嵌入式偏好：平嵌59%，全嵌27%，半嵌14%[48] 消费需求与体验趋势 - **参数退场，体验至上**：88%的消费者购买时考虑功能，但其内涵从“功能达标”升级为“解决生活痛点”，关注场景化的“感官叙事”和“五感设计”[12][86] - **懒人哲学，零感维护**：便利性需求从“解放体力”向“节约时间”再向“解放心力”三级跃升，用户渴望“全程不动手、周期零维护”[13][99] - 78%的用户非常期待机器能最大程度实现自动化，解放双手[102] - **身心同频，情绪疗愈**：健康成为核心价值锚点，诉求从“基础生理保障”向“身心和谐平衡”升维，情绪价值成为新焦点[15][111] - 85%的用户希望家电有更多健康功能并愿意付费，82%的消费者会使用智能家电监测和管理家人健康[113] - 58%的用户希望家电也能提供情绪价值[124] - **祛魅存真，价值回归**：消费者更加自信务实，愿意为贴合中国生活场景的人性化功能与设计买单，而非单纯为品牌溢价付费，进口品牌光环持续祛魅[18][174][175] - 市场呈现两极化，拥有供应链优势的中国品牌机会增大，“Others品牌”比例显著提升[175][176] 智能化与生态趋势 - **主动智能，交互无感**：智能家居从“单品智能”向“全屋联动”范式转移，核心是从被动响应转向利用AI进行前置预判与主动服务的“无交互”体验[14][135] - 76%的消费者认为智能是购买家电的前提，86%有兴趣使用智能，78%愿意为智能支付溢价[137] - 智能期待层级：41%未来追求全屋互联，40%家中有智能家电，24%希望家电都是AI化[139] - **套系进阶，生态合围**：厂商研发从单一品类转向对完整生活场景的深度理解，提供风格统一、功能联动的套系化产品，构建品牌生态圈[16][154] - 44%的消费者会优先选择同一品牌下的家电产品，新房新购人群偏好更显著（52%）[155] - 随着Matter协议普及，不同品牌设备可以互联，头部品牌通过更深度的“私有云生态”提供复杂联动[16] - **服务前置，全域管家**：竞争关键延伸至全生命周期的服务体验，构建“产品+服务+情感”闭环，“家电即服务”模式兴起，用户订阅的是结果而非机器[17][162] - 23%的消费者愿意为顶级体验支付额外费用[163] 企业案例与市场实践 - **本土品牌创新**：报告以COLMO、卡萨帝、海尔、美的、海信、方太、米家等本土品牌为例，展示了其在品类创新（如COLMO大魔方冰箱[61]、四筒洗衣机[77]）、健康管理（COLMO图灵冰箱[116]、卡萨帝揽光洗衣机[121]）、智能AI（卡萨帝AI之眼[141]、方太Healthy CookingGPT[143]）、套系化（COLMO图灵套系[157]）和服务体验（COLMO全流程服务[164]）方面的领先实践[22][61][94][116][121][141][143][157][164] - **全球品牌借鉴**：报告引用了三星（Bespoke系列[31][61]、AI烤箱[143]）、LG（Objet Collection[56]、MoodUP冰箱[130]）、西门子（美妆冰箱[28]、studioLine烤箱[152]）、美诺（干衣香氛[127]、自清洁蒸烤箱[104]）、大金（悬角式空调[67]、中央空气方案[81]）、Apple（HomeKit生态[159]）等全球案例，说明了个性化、美学设计、主动智能和生态构建的全球趋势[28][31][56][67][81][104][127][130][143][152][159] - **品类创新范例**：中国洗衣机品类通过持续迭代（呈现双子、壁挂和四桶等形态，空气洗等功能），推动了本土品牌在高端品类的持续领先[22]

行业新标准发布 - 京东联合中国标准化协会、中家院及西门子、美的、海尔等头部品牌正式发布了洗碗机行业容积新标准 [1] - 新标准构建起以“内部容积（升）+关键安装尺寸”为表述的全新标识体系，摒弃了模糊的“套数”概念 [1] - 标准旨在为消费者提供明确的选购依据，使容量匹配更精准、安装规划更确定 [1] 市场现状与痛点 - 2026年1月，洗碗机行业成交量同比增长69% [1] - 同期品牌数量增至101个，相关搜索次数超300万次 [1] - 市场存在“宣传很满、体验打折”的行业乱象 [1] 标准核心内容与目标 - 标准升级的目标是让容量表达从“概念化”走向“可对照、可验证” [1] - 为消费者提供透明、可靠且易懂的统一选购标尺 [1] - 推动厂商优化产品内部结构设计与装载效率，并围绕深口碗等中式餐具痛点进行创新 [1] 标准分级体系 - 新标准以“有效容积率R（=容积÷体积）”为核心指标建立三级分级体系 [1] - 一级为R≥60%，二级为58%≤R<60%，三级为R<58% [1] 配套市场举措 - 京东同步在年货节启动服务加码，购买指定厨电可享“5年内换新享5折”保障 [1] - 叠加国家补贴后，部分产品最高优惠达1500元 [1] 行业影响与展望 - 从统一容量口径到完善服务准则，京东通过可对照的体系降低消费者决策门槛 [1] - 此举或将推动洗碗机行业从参数竞争转向体验竞争，开启高质量发展新周期 [1]

行业新标准发布 - 京东联合中国标准化协会、中家院及西门子、美的、海尔等头部品牌正式发布了洗碗机行业容积新标准 [1] - 新标准摒弃了模糊的“套数”概念，构建起以“内部容积（升）+关键安装尺寸”为表述的全新标识体系 [1] - 此举旨在为消费者提供明确的选购依据，让容量匹配更精准、安装规划更确定 [1] 市场背景与痛点 - 2026年1月，洗碗机行业成交量同比增长69% [1] - 同期品牌数量增至101个，相关搜索次数超300万次 [1] - 市场热度高的同时，“宣传很满、体验打折”的行业乱象日益凸显 [1] 标准核心内容与目标 - 标准升级目标是让容量表达从“概念化”走向“可对照、可验证”，为消费者提供透明、可靠且易懂的统一标尺 [1] - 此举将推动厂商优化产品内部结构设计与装载效率，并围绕深口碗等中式餐具痛点进行创新 [1] - 新标准以“有效容积率R（=容积÷体积）”为核心指标建立三级分级体系：一级（R≥60%）、二级（58%≤R<60%）、三级（R<58%） [1] - 京东将对R值超60%的产品打专属标识，帮助消费者直观识别空间利用率更高的机型 [1] 配套措施与行业影响 - 为强化标准落地，京东在年货节期间启动服务加码：购买指定厨电可享“5年内换新享5折”保障 [2] - 叠加国家补贴后，部分产品最高优惠达1500元 [2] - 业内认为，从统一容量口径到完善服务准则，京东通过可对照的体系降低决策门槛 [2] - 此举或将推动洗碗机行业从参数竞争转向体验竞争，开启高质量发展新周期 [2]

行业背景与市场现状 - 中国洗碗机市场热度持续走高，2026年1月行业成交量同比增长69%，品牌数量增至101个，较同期增长12个，相关搜索次数超300万、同比增长33% [3] - 市场存在“宣传很满、体验打折”的行业乱象，容量参数模糊，“套数”标准不一，成为制约消费决策的关键门槛 [3] - 产品市场渗透率仍不足5%，核心矛盾在于容量设计偏向西式，与中式餐具形态存在差异，导致消费者对实际装载能力缺乏清晰判断 [5][8] 新标准核心内容 - 京东联合中国标准化协会、中家院及西门子、美的、海尔、方太、老板等头部品牌，共同发布洗碗机行业容积新标准 [1][9] - 新标准彻底摒弃“套数”概念，构建以“内部容积(升)+关键安装尺寸”为表述的全新标识体系，使容量可量化、可对比 [9] - 新标准以有效容积率R（容积÷体积）为核心衡量指标并分级：一级（R≥60%）、二级（58%≤R＜60%）、三级（R＜58%），等级越高表示相同外部体积下可用空间占比越大 [11] - 京东将在商品页面为有效容积率超过60%的产品打上专属标识，作为高空间效率的直观证明 [11] 行业影响与厂商响应 - 新标准旨在推动行业竞争更聚焦真实用户体验，引导厂商优化内部结构设计与装载效率，围绕中式厨房痛点进行创新 [16] - 海尔智家表示，该标准是对消费者需求的深刻洞察，让市场回归用户真实需求，让容量回归其本质 [12] - 博西家电（西门子）表示，将秉持以消费者为中心的初心，与京东共同推动中国厨房电器行业的高质量发展 [14] 1. 京东同步发布洗碗机新团标，从能耗、洗净、存放、安装规范及安全使用年限等维度完善产品与服务准则 [16] 市场教育与消费者沟通 - 京东实验室采销测评曾在2025年发布科普视频《行业揭秘丨大套数洗碗机是智商税》，在B站、视频号等平台累计播放量超1000万、转发量1万+，推动消费者从“看套数”转向“看升数、看尺寸” [11] - 发布会现场设置“容积测评挑战”与实操演示环节，通过对比不同产品装载典型中式餐具，直观揭示不同“有效容积率”带来的空间利用率差异 [16] 配套服务与促销活动 - 京东厨卫大家电年货节于1月25日晚8点开启，购买指定洗碗机等厨卫大家电产品可获赠“5年内换新享5折”服务保障 [17] - “5年内换新享5折”服务保障期5年，如出现性能故障或意外损坏，可享受原机型5折补贴进行以旧换新，服务限额为主商品实付金额的50% [17] - 京东全面承接2026年国家补贴政策，消费者购买一级能效热水器等产品，至高可享1500元补贴 [17] - 活动覆盖油烟机、燃气灶、热水器、蒸箱、蒸烤箱等多品类，卡萨帝、美的、海尔等多款节能热水器可同时享受“国家补贴15%”与“5年内换新享5折”双重权益 [18]

经济指数概览 - 截至2026年2月1日当周，ECI供给指数为50.09%，较上周回升0.03个百分点；需求指数为49.86%，回升0.02个百分点[3] - 2026年1月整月，ECI供给指数为50.02%，较12月回升0.09个百分点；需求指数为49.84%，回落0.01个百分点[3] - 截至2026年2月1日当周，ELI指数为-0.25%，较上周回升0.40个百分点[3] 生产与投资 - 春节临近生产季节性回落，汽车全钢胎开工率环比降0.18个百分点至62.44%，石油沥青装置开工率环比降1.3个百分点至25.50%[3][9] - 基建相关需求环比走弱，螺纹钢表观需求为176.22万吨，环比回落9.33万吨[34] - 二手房销售保持高景气，对齐春节后销售面积同比仍下降约7.5%；新房销售面积同比降25.5%，下滑明显[3] 消费与出口 - 家电销售环比延续回暖，但传统彩电销售额同比仍为负增长；智能生活产品如扫地机器人、洗碗机销售额同比录得较高正增长[3] - 1月出口有望延续韧性，监测港口货物吞吐量同比稳定增长；韩国1月前20日出口额同比增速为14.90%，较12月回升8.20个百分点[3][39] - 乘用车消费偏弱，1月18日当周日均销量为50,171辆，较去年同期回落23,608辆[28] 物价与流动性 - 大宗商品涨势放缓，猪肉价格温和回升至18.65元/公斤，环比涨0.16元/公斤[3][44] - 本周央行公开市场操作实现货币净投放5,805.0亿元[50] - 利率走廊机制或进一步优化，当前DR001波动范围合计70bps，实际波动区间更低，存在收窄空间[3][20]