淘宝天猫与小红书战略合作 - 淘宝天猫与小红书签订战略合作，推出"红猫计划"，打通从种草到购买的全链路，助力商家生意增长 [1] - 过去一年淘宝天猫品牌商家在小红书的种草笔记点击率提升20%，互动率提升109% [1] - 双方共建三方账号，品牌可通过淘宝种草星河平台观测全链路效果，提升投放效率 [1] - 新增"广告挂链"功能，首次实现小红书种草到淘宝天猫消费转化的全链路打通 [1] 行业痛点与解决方案 - 种草价值度量和效果评估优化是当前行业两大关键挑战 [2] - 淘宝天猫致力于探寻科学种草路径，摒弃单纯依赖点赞、互动等表面数据的方式 [2] - 全域内容种草媒体已实现笔记维度数据开放，品牌可全方位洞察达人内容前后链路效果 [2] - 共管账户模式和产品化报备流程显著提升投放环境，避免限流封禁等问题 [2] 平台支持与激励措施 - 起投金额从5万元降至0元，任务数从30提升至50，降低品牌参与门槛 [3] - 推出星伴计划、星物种、星任务爆文加速三大机制，提供流量和转化支持 [3] - 淘宝天猫持续加强社交媒体合作，已与超200家互联网平台建立合作 [3] - 合作本质是借助外部生态反哺站内活跃度，实现"站外获客—站内留存—全域复购"的螺旋增长 [3]

战略合作 - 淘宝天猫与小红书达成战略合作 双方将共建三方账号 品牌商家可通过淘宝种草星河平台观测从种草到下单的全链路效果 提升投放效率 [1][2] - 淘宝天猫将加大投入为商家种草笔记进行加热和投流 提升消费互动 同时新增笔记下方"广告挂链"功能 实现内容投放直接引流至淘宝天猫店铺/商品 [2] - 天猫总裁家洛表示与小红书的合作是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步 目前淘宝天猫已与微博 微信 支付宝 B站 知乎等超200家互联网平台建立合作 [2] 科学种草 - 阿里妈妈推出"淘宝种草计划" 联合商家推进站外全域媒体种草 站内回收承接 形成外种内收的闭环 带来新的生意增长 [3] - 通过科学的效果评估体系让种草效果有据可依 沉淀出长期可持续种草的成功方法论 淘天集团正扩大和站外内容平台的合作范围和规模 加深和站内行业 商家的联动 [3] - 大部分商家会首先想到淘宝作为种草平台 消费者在淘宝有明确的消费目的 "淘外开花淘内香"已成为行为习惯 [3] 合作成效 - 过去一年小红星规模高速增长 淘宝天猫品牌商家在小红书的种草笔记点击率提升20% 互动率提升109% [4] - 参与淘宝天猫联投的日均投放商家数同比增长335% 运动行业品牌商家进店率同比提升85% 美妆行业品牌商家进店率同比提升41.5% [4] - 业内人士认为商家需从传统种草模式升级为新的有效种草 进行供给侧结构转型 用现代化技术和手段实现信任构建 [4]