新锐品牌获得最初的竞争优势后，应该如何继续突围？ 在大多数品类趋于成熟、市场空白越来越少的当下，想要让消费者接受新品类，教育成本越来越高，整个市场培育的周期在拉长。 对当下的快消新锐品牌而言，增长不再是模糊的目标，而是必须直面的具体难题。 跑得快、跑得远 既要有爆发力，又要提升品牌力、实现长期持续的经营增长，这是当下很多新品牌在建立之初就有的意识。 在会议现场，天猫快消个护行业总经理颜仲提出，新兴品牌的首要难题在于如何实现"长期品牌记忆"，而非单纯追求短期销售业绩，应将战略重心从"销 售目标"转向"消费者心智建设"，从而完成从单纯销售到品牌建设的转型。 推新周期长了怕错过风口，短了又担心产品力不足；砸钱做营销怕打水漂，不投入又难获曝光；想在成熟品类分杯羹，却被头部品牌挤压生存空间，转向 新趋品类又面临用户教育的高成本。 新锐品牌正面临着增长趋缓、竞争加剧的双重挑战，它们既需要从趋势赛道里抓住机会成长起来，同时也需要建立品牌长期经营优势。 9 月 3 日，"天猫千星计划"联合天猫宝藏新品牌、天猫快消行业举办了一场主题为"热浪新潮 向上生长"的品牌沙龙，从商家实际经营痛点出发，用可落地 的资源、可复制的路径、可量 ...

品牌代言风波事件 - 新锐护发品牌Befe不凡官宣艺人章昊为首位干发喷雾系列代言人，但遭到其粉丝在社交平台大规模抵制 [1][2] - 粉丝抵制原因包括质疑品牌为微商、产品安全性存疑、母公司蓬客生物被列为被执行人（后经核查无记录）以及认为经纪公司过度追求商业利益 [1][13] - 抵制行为表现为粉丝在品牌官方微博留言"抵制低端代言"等言论，相关话题章昊粉丝撕代言被品牌方告了登上微博热搜第四位 [1][2][7] 品牌法律维权行动 - Befe不凡发布法律声明，称网络出现恶意攻击、造谣诽谤等不实言论，已委托法律团队开展维权 [1][7] - 律师声明指出部分网络用户行为已侵犯公司名誉权，需承担法律责任，并公布了部分涉嫌侵权账号（疑似章昊粉丝） [11][12] - 品牌强调选择章昊是战略决策，项目从2024年12月启动至2025年5月确定应援内容，耗时数月 [12] 品牌背景与市场表现 - Befe不凡成立于2019年，专注头皮护理与发丝修护，产品线涵盖洗发水、护发素、免洗洗发喷雾等 [13] - 渠道覆盖天猫（83.1万粉丝）、抖音（45.2万粉丝）等电商平台及屈臣氏、胖东来等线下零售，2月线下终端销售额突破1000万元 [13][14] - 牛油果修护发膜为销量榜首产品，干发喷雾位列第二，后者正是章昊代言系列 [14] 明星代言的行业影响 - 明星代言是美妆品牌重要策略，但流量存在双刃剑效应，可能放大品牌潜在问题 [16][18] - 同类案例包括某防晒品牌因抽奖事件遭奥运冠军粉丝抵制，以及韩国品牌Dinto因代言人争议最终解约 [16] - 行业需避免"唯流量论"，应聚焦产品力转化为复购率以实现可持续发展 [18]