安踏潜在收购锐步的战略布局 - 安踏可能收购美国品牌管理公司ABG旗下的锐步 相关实缴已完成但公司未正面回应传闻 [1] - 这将是安踏继FILA 亚玛芬 狼爪后的又一重磅收购 若成行将强化其全球化版图 [1][7] - 锐步2024年全球份额不足1.5% 中国区电商销售额仅1.6亿元 但其北美渠道和篮球基因可补足安踏短板 [7][9] 安踏的全球化扩张路径 - 安踏2024年以708.26亿元营收超越耐克中国 首次成为中国运动市场第一 [4] - 通过收购FILA 亚玛芬等国际品牌构建完整矩阵：安踏主品牌（专业运动） FILA（时尚运动） 始祖鸟（户外运动） [7] - 亚玛芬体育2024年在美上市 旗下始祖鸟冲锋衣售价2600-1万元 年销售额突破20亿美元 [13][15] 安踏的收购历史与品牌重塑能力 - 2009年以3.32亿元收购连续亏损的FILA中国 重新定位为高端运动时尚品牌 2024年FILA营收达266.3亿元 [11][13] - 2019年联合财团46亿欧元收购亚玛芬 旗下始祖鸟与lululemon并称"中产三件套" [13] - 2025年以2.9亿美元收购德国狼爪品牌 补齐大众户外产品线 强化欧洲市场存在感 [17] 安踏当前面临的挑战 - FILA增长乏力：2024年营收增速降至6.1% 毛利率连续三年下滑至67.8% [16] - 研发投入占比仅2.8% 显著低于耐克 阿迪达斯的10%-20% [16] - 多品牌管理复杂度提升 需解决锐步与现有矩阵的定位差异化及欧美团队整合问题 [18] 锐步的历史与现状 - 锐步1958年创立 1987年以14亿美元销售额超越耐克成为全球第一运动鞋品牌 [7] - 千禧年前后凭借Pump充气篮球鞋和艾弗森 姚明代言成为篮球文化符号 [7] - 2006年被阿迪达斯以38亿美元收购后衰落 2021年阿迪达斯以25亿美元"割肉"出售给ABG [9]