东莞荔枝出口突破 - 东莞荔枝首次实现大宗出口迪拜，未来将重点开拓中东和东南亚市场 [1] - 东莞荔枝定位高端市场，冰荔、观音绿等品种被誉为"荔枝中的爱马仕" [1] - 今年广东荔枝预计产量比往年平均增收约50%，市场竞争加剧 [1] 高端荔枝海外拓展 - 东莞黄江金禧宝荔荔枝园首次以C2C模式将新鲜荔枝出口新加坡，次日可达消费者手中 [2] - 厚街镇大迳大水坑果王果场计划开拓马来西亚和中东市场，冰荔一级果售价380元/斤 [3] - 冰荔在北京SKP售价高达760元/斤，出口订单以美元结算价格翻番 [3] 出口资质与渠道建设 - 东莞荔枝出海面临资质获取困难，部分果园多年未获出口许可 [4] - 此前主要通过供港拼车、代理出口和小件速运等方式少量出口香港、马来西亚和新加坡 [5] - 泽景果品公司经过5年准备，今年成功将荔枝输往迪拜 [5] 互联网营销创新 - 果农王仕兰通过直播带货走红，单场销售额破万元，复购率达60%以上 [5][6] - 东莞组织40多位网络大V走进果园沉浸式带货，将传播力转化为生产力 [6] - 广东各主产区推动荔枝上网，直播成为重要销售渠道 [7] 产业升级与品牌建设 - "果园直达餐桌"模式减少中间环节，提升产品价值和果农收益 [7] - 互联网销售推动荔枝产业价值链重构和升级 [7] - 高端荔枝品牌需依靠产品溢价能力和产业结构升级维持价格稳定 [7]

荔枝产业 - 茂名荔枝总产量约占全国1/4、世界1/5，世界每五颗荔枝就有一颗来自茂名 [8] - 2025年茂名荔枝产区实施品牌推介、电商销售、加工托底等惠农措施，预计荔农收入增长10%-30% [7][8] - 雷岭镇实现连续22年荔枝出口北美市场，拥有"雷岭荔枝""雷岭乌叶荔枝"两个地理标志证明商标 [10] - 雷岭镇引进观音绿、巨美人等新品种，在传统品种基础上优化品种结构 [10] - 湛江至南宁的K9314次列车上仍有荔农采用传统扁担运输方式 [2] 海洋经济 - 农行广东分行累计投放海洋牧场相关贷款200亿元，服务客户3万户 [5] - 该行出台服务海洋牧场十条措施，参与广东省"补改投"调研 [5] 农产品拍卖 - 粤港澳大湾区新会陈皮拍卖汇将拍卖14款珍稀陈皮，包括100g的1995年新会梅江圈枝大红陈皮 [15] 乡村文化活动 - 2025广东乡村歌手大赛湾区东海岸赛区6月27日在陆河启动，以客家山歌为特色 [12][13]

茂名荔枝销售情况 - 茂名桂味荔枝销售进入最后阶段，预计还有5天果期，高州桂味已发15万单，预计单品总量将突破20万单[6][7][12] - 茂名荔枝销售预计在6月底7月初收官，目前加工厂开始忙碌，空气中飘着烘干荔枝香气[16][17] - 电商销售火爆，订单持续涌入，工作人员每天忙到凌晨，面临冷库存储后快速发货的挑战[6][11][13] 广东荔枝产业动态 - 茂名作为广东最大荔枝主产区，桂味收尾标志着广东荔枝季上半场结束，下半场正式开始[20] - 珠三角、粤东等地区中晚熟荔枝集中上市，包括东莞冰荔、观音绿、增城挂绿、仙进奉等多个优质品种[21][22] - 增城步云果场开放采摘体验，桂味荔枝售价10元/斤，仙进奉荔枝售价35元/斤[24][25] 荔枝品种与销售数据 - 桂味荔枝单日发货量约1万斤，预计单品总销量达20万单[7] - 不同品种价格差异明显，仙进奉荔枝价格是桂味的3.5倍[25]

东莞荔枝产业概况 - 东莞是"中国荔枝之乡"，荔枝为当地种植面积最大、品种特色最鲜明的水果[2][3] - 优质荔枝品种占比超过90%，12个本地选育品种占全国新选品种的六分之一[12][13] - 全省重点推广的10个荔枝新品种中有4个源自东莞[14] 高端品种与技术创新 - "冰荔"特级果进驻北京SKP售价760元/斤，常供不应求[8][9][11] - 观音绿、岭丰糯等品种具有高焦核率等特色，形成高端"种业硅谷"[15][16][21] - 应用水肥一体化系统、重金属检测室等智慧农业设备，产量品质持续提升[18][19][20] 电商与直播销售 - 大隐庄园直播间团购销量突破3000份，多平台同步直播带动转化率[24][25][26] - 农户通过直播带货年销售额超百万，部分账号粉丝超10万[28][29] - "互联网+莞荔"模式为国内最早农产品电商案例之一，现直播预售成新趋势[36][37][38] 深加工与文创衍生 - 岭南荔园深加工品销售额占比达50%，推出荔枝醋、曲奇等全年可售产品[44][45][48] - 开发荔枝特饮咖啡、主题书吧等消费场景，延伸钥匙扣等文创IP[50][51][52][53] - 加工产品打入火锅等年轻消费场景，推动从应季特产向日常消费品转型[49] 政府与平台赋能 - 政府组织40+网络大V开展助荔活动，联动京东、顺丰等平台建立产销链路[57][58][63][67][68] - 构建"新农具+新农资+新农活"数字体系，推动产业集群化发展[69][70][71] - 通过国家荔枝优势特色产业集群建设，加速"土特产"向"金招牌"升级[74][75]

广东荔枝产业合作与营销 - 广东荔枝产业龙头中荔集团联合茂名、阳江等出口基地与上海多家知名企业签约，搭建覆盖线上线下的高端荔枝销售网络 [1] - 创立"上海荔友会"营销新形态，联动上海头部水果营销企业，实现产地与销区无缝对接 [1] - 广东荔枝持续打造"东方爱情果"IP，推广"甜过初恋"荔枝季口号 [1] 高端荔枝品种展示 - 中荔集团展示桂味、观音绿、冰荔、广荔红、中荔红等十大高端优质荔枝品种 [3][4] - 新品种"中荔红"荔枝市场反响热烈，3万斤新品在海外市场销售一空，甜度较普通荔枝高约两度 [4] - 无核荔枝水分充足、果肉Q弹，广荔红香气浓郁、甜度高，冰荔散发独特香味、甜度恰到好处 [6] 上海市场反馈与合作 - 消费者试吃后当场下单多箱荔枝，对多个新品种表示认可 [6] - 上海辉链电子商务有限公司将与中荔集团长期合作，借助电商优势将荔枝送入上海千家万户 [6] - 上海辉展果蔬市场将组织经销商推广广东精品农产品，成为广东名特优农产品进入上海的桥头堡 [6] 中荔集团国内市场布局 - 中荔集团正式开启国内市场布局，上海荔友会是其"中荔花旦"全球行品牌宣传活动的国内拓展首站 [9][10] - 公司深耕荔枝出口23年，产品遍销40多个国家与地区，销售期延长至3月中旬至10月初 [10] - 上海被中荔集团视为开拓国内市场的战略支点，因其庞大的消费体量和对高品质产品的需求 [10] 中荔集团发展战略 - 中荔集团定位为荔枝高质量发展引领者，通过推动高质量生产及提升市场价值帮助荔农与企业增收 [10] - 公司坚持高价收购策略，认为高质量生产必须有高价格支撑 [11] - 中荔集团董事长表示要做荔农做不到的事、做市场要做的事，推动荔枝产业高质量发展 [11] "媒体+"营销策略 - 南方财经与中荔集团打造"上海荔友会"新营销形态，联合上海头部水果营销企业创立联合营销体系 [12][13] - 广东"百千万工程"提出以全媒体矩阵提升荔枝品牌曝光度，助推广东荔枝走向全国和海外 [13] - 南方财经发挥智库、文化、传播和资源对接优势，为广东荔枝深耕上海市场创设消费场景 [13]

行业升级路径 - 广东荔枝产业通过"文化+科技+营销"创新打造"给'荔'节"，目标将其塑造为荔枝界的"双十一"，推动季节性丰收转为全年增值[2] - 产业升级涵盖六大维度：新科技（保鲜技术）、新营销（直播带货）、新农人（电商群体）、新IP（东方爱情果）、新市场（全球拓展）、新场景（文旅融合）[3] - 荔枝产业链从鲜果销售延伸至深加工、文创及农文旅领域，形成"农旅文创一体化"模式，典型案例柏桥村日接待游客超2万人次[8] 文化IP打造 - 挖掘荔枝千年文化底蕴，开发"东方爱情果"新IP，提炼"十重之爱"文化内涵，在文博会推出《Hi，我是东方爱情果》等作品实现破圈传播[7] - 通过"520我爱荔"集体婚礼、"荔志高粽"高考祝福等场景营销，将荔枝转化为社交货币，茂名"大唐荔乡"文旅带年吸引游客超2000万人次[6][8] - 胡润百富发起剥荔挑战赛，辛选主播蛋蛋推广IP，佛山荔枝陶瓷在新店开业等节点销量亮眼，显示文化溢价效应[8] 营销模式创新 - 茂名拥有4000多家电商，40%特早熟荔枝通过电商销售且溢价超10%，电白区2024年电商销售额同比增长30%[10] - 遂溪打造全省首个"小红书村"，300多个账号发布1000+种草笔记，"荔枝书记"带动预售额近1亿元[10][11] - 首创荔枝定制模式，千年古树采摘权拍出139万元，2025年茂名定制金额达1.4亿元，从卖产品转向卖体验[12] 科技赋能供应链 - 采用无人机+冷链技术实现5分钟果园到冷链中心，48小时送达全国，从化仙桃荔单果售价达百元/斤并出口中东[15] - 茂名2023年出口荔枝3058吨货值7150万元，覆盖20多国，井岗红糯、增江红荔等新品种实现500吨加拿大出口[15][16] - 顺丰构建"低空+陆运+云端"物流体系，美团6月荔枝搜索量环比增长143%，形成覆盖2800县的冷链网络[16][17][18] 市场拓展成果 - "12221"营销体系推动2024年广东荔枝销量同比增30%，带动农民增收20%，形成7252家种植主体的产销对接平台[13][18] - 美团联动百城开展源头直采，抖音等12家企业获"营销先锋"称号，从化企业全年海外销售目标超1万吨[16] - 荔枝深加工产品拓展至水果原浆、罐头等，重返日本市场，实现从鲜果到全产业链的价值提升[16]

作 者丨郑康喜 编 辑丨于长洹 在岭南荔园发展有限公司观音绿荔枝高标准生态智慧果园里，荔枝幼果已经悄然爬上枝头， 藏在墨绿的叶梢间泛出点点微红。荔枝树下，水肥一体化喷淋系统正在为幼果进行自动灌 溉。管理人员在手机上精准控制着灌溉和施肥的时间、流量等，把水分、养分定时定量，按 比例直接供给每一颗甜蜜果实。 "标准化生产为荔枝丰产、优质奠定良好的基础，这让高端品种观音绿的价格一直都非常稳 定，不会受到年份和气候的影响。此外，产值也在其他荔枝的十几倍以上。"岭南荔园副总经 理钟丽燕告诉南方财经记者。 五月下旬的岭南，天气温和了许多，似乎在翘首以盼"珍稀佳品"荔枝的成熟。在珠三角产区 东莞，"三月红""妃子笑"等早熟品种此时已掀起一股采购热潮。半个月后，观音绿、冰荔、莞 香荔等高端荔枝品种，也会陆续上市。 作为全国高端荔枝主产地，东莞荔枝历来有"岭南第一品"的美称，市场定位高端。无论口感 还是颜色、果实大小都极为优质。冰荔、观音绿被业界誉为荔枝中的"爱马仕"。 近期，南方财经记者通过走访大岭山、樟木头、厚街等镇街了解到， 东莞的纬度、土壤、降 雨量等自然条件，使其更适宜种植优质品种。此外，连续推陈出新的品种和先进的种 ...

荔枝品种与赏味期 - 妃子笑和白糖罂为早熟品种，5月上市，皮厚适合长途运输，是北方市场常见品种 [2] - 桂味、仙进奉、井冈红糯等6月成熟，果实大、皮薄、甜度高，受资深消费者青睐 [2] - 观音绿、冰荔、凤山红灯笼等晚熟品种7月上市，果味悠长但价格较高，延长荔枝季至3个月 [2] 荔枝产区与产业地位 - 广东为全球荔枝核心产区，气候与土壤条件优越，历史记载可追溯至汉代 [3] - 全球70%荔枝产自中国，其中超50%来自广东，茂名、增城等为知名区域品牌 [3] - 广东实施"三早战略"：早熟品种抢占市场、早签订单锁定需求、早占渠道提升流通效率 [3] 市场推广与历史沿革 - 广东农业农村厅组织茂名、湛江、阳江等地提前赴上海推介，把握上市前黄金窗口期 [3] - 荔枝历史上为珍贵贡品，现代通过品种多元化和供应链优化实现大众化供应 [3][4]

广东早熟荔枝市场动态 - 粤西地区早熟荔枝在上海举办采购商对接会，吸引长三角地区近40家主流采购商参加，达成广泛合作意向 [3][4][5][6] - 美团启动"联动百城·美荔兴农"专项行动，构建覆盖百城的荔枝产销网络，5月第一周"荔枝"搜索量环比增长270% [9][10][11][12] - 顺丰为荔枝运输提供888万元福利礼包，采用"航空+冷链"模式确保24-48小时送达，并打造"直播电商+即时配送"新模式 [14][16][17][18][19] 各地市荔枝产销情况 - 广州增城三月红荔枝日交易量突破100吨，从化荔枝种植面积30万亩占广东省7.3%，预计产量达7万吨 [25][26][29][36][37] - 汕头潮南雷岭荔枝年产值过亿，面向全球征集品牌LOGO、IP与宣传语，LOGO入选奖金5000元 [43][44][45][47][48] - 惠州镇隆荔枝锚定"有机+低碳"目标，力争2027年实现供港，现有种植面积4.3万亩年产值超10亿元 [52][53][54][57] - 汕尾荔枝预计总产量10万吨，已获4.5万吨订单占总量近一半，晚熟品种将成高端市场主力 [62][63][64][66] - 中山荔枝走精品化路线，田头价格约10元一斤，鲜果供应期持续至7月上旬 [70][71][73][75] - 阳西县荔枝种植面积10.77万亩，挂果率超九成，早熟品种预计5月底上市 [80][81][82][84] - 湛江遂溪乌塘仙品荔预售量超4500吨占总量30%，预售金额近亿元，廉江首批21.5吨"桂花香"荔枝出口 [88][91][92][95][96] - 茂名高州荔枝达成2600万公斤采购意向，定制金额超3700万元，种植面积59.14万亩预产超28万吨 [101][102][105][106] - 茂南区荔枝营销行动电商销售1.23万单，达成购销协议近3930吨，整棵荔枝树定制量达1830棵 [123][124][133] 荔枝产业创新举措 - 从化推动温泉与荔枝"双IP"融合，打造"泡着温泉吃荔枝"文旅新时尚，酒店预订量激增 [34][38][39][40] - 茂名将举办荔枝嘉年华，发起"十万电商卖荔枝"行动，设置荔枝大卖场并发放消费券 [109][110][116][117][120] - 茂南区深挖千年荔乡底蕴，打造"古荔新生"乡村振兴典范，举办国潮荔枝创意集市 [124][125][126][132]