赛事概况 - 2026年东极新年马拉松于1月1日在佳木斯抚远市举办，是新年第一场马拉松及该省冰雪运动超级联赛新年首赛 [4] - 赛事共设置全程马拉松（42.195公里）和半程马拉松（21.0975公里）的男子组与女子组四个项目，吸引2000名跑者参赛 [4] - 赛事由省体育局、佳木斯市人民政府主办，省政府黑瞎子岛建设和管理委员会、抚远市人民政府、佳木斯市体育局承办 [4] 赛道与体验特色 - 赛道设计深度融入中俄界江、现代口岸、黑瞎子岛、赫哲族村等特色元素，全马终点为黑瞎子岛镇东极村，半马终点为三江自然生态馆 [4] - 赛道形成融合“界江逐日、黄金水港、红色足迹、生态秘境、渔猎风情、边城新貌”六大特色的冰雪赛道 [4] - 沿途补给站提供鲫鱼汤、红糖姜茶、鲟鳇鱼火锅、手工水饺、蔓越莓果汁等当地特色美食和饮品，帮助参赛者抵御严寒 [5] 赛事成果与获奖者 - 马拉松男子组前三名为房博、李想、曹辉；女子组前三名为张水华、唐晓芳、宗美玲 [5] - 半程马拉松男子组前三名为晋淼、李子成、梅国勇；女子组前三名为李美珍、黄菲、唐晓芬 [5] 品牌发展与产业融合 - 东极新年马拉松在过去10年已举办七届，先后入选该省体育旅游精品项目及2024—2025“跟着赛事去旅行”全国冰雪赛事目录 [6] - 赛事成为抚远市深化冰雪与文化、体育、旅游产业融合发展的有效载体，有力激活冰雪消费市场并助力冰雪运动普及 [6] - 本次赛事吸引全国各省（区、市）及2个特别行政区的选手参赛 [6] - 赛事创新构建“冬夏互补、品牌协同联动”发展模式，与哈尔滨马拉松达成战略合作，开放32个直通名额，全程及半程马拉松各组前八名选手可直接获得2026年夏季马拉松参赛资格 [6]

赞助活动 - 公司宣布将继续作为2025年上海劳力士大师赛的钻石赞助商 [1] - 公司自2018年起开始支持该项赛事 [2] - 赛事为亚洲唯一的ATP1000赛事，将于9月29日至10月12日举行，汇聚全球顶尖网球明星 [1] 赞助意义与影响 - 赞助旨在支持中国乃至亚洲地区职业网球运动的发展，并激励新一代中国网球运动员和爱好者 [4] - 赛事去年吸引了超过22万名球迷到场观赛，创下赛事历史上最高上座人数纪录 [6] - 赛事为观众带来近距离观看网球巨星的机会，体现了选手追求卓越的精神 [2] - 对赛事的长期支持体现了公司对中国市场客户、员工和社区的一贯承诺 [4] 公司在华业务 - 公司在中国运营已超过100年，不断夯实在华业务实力和平台 [8] - 公司是中国唯一一家全资拥有四大本地法律实体的外资金融机构，包括本地法人银行、证券公司、期货公司以及资产管理公司 [8]

行业整体表现 - 2024年中国主要体育服务贸易进出口总额达人民币693.42亿元 较上年增加164.55亿元 增长31.1% [1] - 进口总额增长159.47亿元 增速30.8% 出口总额增长5.08亿元 增速43.5% [1] - 行业连续三年实现两位数高位增长 处于快速恢复和持续上升通道 [1] 细分领域表现 - 体育旅游类服务贸易同比增长31.9% 与同期旅行服务贸易38.1%增速基本持平 仍占据最大占比 [1] - 体育赛事赞助领域实现新突破 展现出较强成长性与市场潜力 [1] - 出口额创历史新高 同比增长43.5% 达近年来最快增速 [1] 发展前景 - 体育旅游保持核心地位 体育赛事赞助与版权交易领域具备更大成长空间 [2] - 赛事相关领域将在优化结构和提升国际竞争力方面发挥重要作用 [2]

赛事热度与城市营销 - 江苏省城市足球联赛（"苏超"）第四轮赛事热度持续升温，各城市通过无人机表演、飞机编队拉烟等创意方式提升赛事关注度 [1][3][4] - 南京使用1000架无人机进行空中表演，展示江苏各地文化元素 [3] - 扬州主场比赛中5架轻型运动飞机进行编队飞行表演，引发球迷热烈反响 [4][6] 明星与名人助阵 - 苏州邀请足球明星贝克汉姆助阵，贝克汉姆用苏州方言为球队加油 [11] - 扬州主场比赛中，著名体育解说员韩乔生现场解说并直播比赛 [12] - 盐城邀请歌手韩磊创作城市主题曲"盐是大海下的雪"，为球队助威 [12] 赞助商与商业价值 - "苏超"赞助商数量从第一轮的6家增长至20家，增长超过3倍 [1][17] - 赞助费飙升至300万元，赞助席位"一席难求" [15] - 新增赞助商包括京东、伊利等行业巨头 [16] 文旅经济带动 - 无锡推出44个景点免费开放、酒店优惠及特产促销活动 [18] - 常州推出免费品尝当地特色美食活动 [18] - 淮安举办"龙虾宴"，预计三天销售100吨小龙虾，日均游客量突破1万人次 [18] - 江苏省文旅厅推出1800余项文旅活动和1300余项惠民措施 [19] - 预计整个"苏超"赛季将创造超3亿元的综合经济效益 [19]