核心观点 - 菲洛嘉品牌因公司经营策略调整 将于2026年1月31日正式关闭其旗舰店 此前已逐步收缩线上业务[2] - 业内分析认为 关店与母公司高露洁业绩表现欠佳及中国市场面临的挑战有关 品牌自身定位与竞争策略问题也导致增长乏力[3][4] 品牌发展历程与市场表现 - 菲洛嘉由生物学博士米歇尔·托吉曼于1978年创立 定位院线级专业抗衰老护肤品牌[2] - 品牌于2015年进入中国市场 明星单品“十全大补面膜”初期市场表现火爆 入华前三年业绩增长约26倍 2018年全年销售额同比增长148% 并在当年“双11”位列天猫涂抹式面膜类目旗舰店销量榜首[2] - 2017年 高露洁以14.95亿欧元收购菲洛嘉护肤业务[3] - 被收购后品牌一度保持高速增长 2020年天猫“双11”期间 其官方旗舰店销售额破亿 再次位列天猫涂抹式面膜类目旗舰店TOP1[3] - 2025年4月 菲洛嘉与上海嘉会国际医院达成战略合作 发布新产品并升级技术 试图依托医美场景巩固市场[3] 当前经营状况与关店举措 - 菲洛嘉旗舰店发布公告 因公司经营策略调整 店铺将于2026年1月31日正式停止营业[2] - 此前 菲洛嘉微信小程序会员中心已宣布于2025年12月31日停止运营 2023年则关闭了海外旗舰店 原因均为“战略调整”[2] - 目前旗舰店内明星单品面膜单价为599元（优惠前） 正在进行买一送一的打折促销[5] 母公司业绩与行业背景分析 - 2025年上半年 高露洁口腔及个人护理板块净销售额同比下跌2.05% 包含中国在内的亚太市场销售额下滑2.13%至13.78亿美元[4] - 高露洁同期宣布了一项为期三年的新生产力计划 旨在精简组织结构、优化全球供应链并提高效率[4] - 行业评论指出 菲洛嘉的中高端定位无法与国际大牌竞争 同时大力度的打折促销弱化了其品牌价值和形象[4] - “国货崛起”趋势明显 国货新锐品牌逐渐吞噬了高露洁的一部分市场份额 使高露洁在中国市场面临挑战[4] - 菲洛嘉在线上“价格竞争”环境中 业绩缺乏足够增长空间 若投入产出未达预期 企业需作出果断决策[4]