纪要涉及的公司 毛戈平公司[1][2][3] 纪要提到的核心观点和论据 - **核心观点**：毛戈平公司线上线下渠道均增长态势良好，各品类产品表现亮眼，目前股价处于性价比区间，维持明确推荐评级[2][6] - **论据** - **渠道表现**：线上渠道 GMV 增长接近 50%，其中抖音渠道同比增长超 40%，618 期间接近 50%，月 GMV 达亿元以上；京东渠道环比增长高；天猫单月销售额达数千万元级别。线下同店销售额同比增长接近双位数，店铺数量积极拓展，上半年完成预期接近 10%的店铺数量增长，且保持 20 家以上的运营态势[2][3] - **产品表现**：彩妆方面，鱼子酱气垫保持翻倍增长，小金扇粉饼线上渠道增长 89%，光感清透无痕粉霜增长超 55%，位列线上前三；护肤品方面，鱼子面膜和黑霜是核心产品，凝脂柔肌妆前乳增速迅猛，同比增长九倍，占比提到 3%左右；腮红新品及空气舱唇釉在线下动销良好；香水方面，东方香水系列线下大量 SKU 断货，上新一周即需补货[2][5] - **投资价值**：目前股价跌破 100 港币，处于性价比区间；618 期间化妆品品牌普遍前高后低，毛戈平半年报甚至年报维度保持积极信心，抗周期性强；公司分红积极，增厚股东 EPS，对未来几年 EPS 成长有催化作用；持续深耕彩妆新品，开拓香水品类，未来可能在护肤维度进行年轻化和更高端产品线深耕挖掘，有潜在更强势产品出现[2][6] 其他重要但是可能被忽略的内容 2025 年 618 期间化妆品品牌普遍呈现前高后低态势[2][6]

高端美妆市场遇冷 - 莱珀妮专柜门可罗雀 半小时内仅有一位顾客进店咨询 [1] - 莱珀妮2025年一季度销售额同比暴跌17.5% 创近五年最大跌幅 [2] - 莱珀妮15480元面霜天猫旗舰店销量仅显示"已售100+" [2] 平价功效型美妆崛起 - 妮维雅全球销售额达56亿欧元 630系列在中国市场成为爆款 [6] - 优色林年销售额突破13亿欧元 舒安修护霜在敏感肌人群中口碑爆棚 [6] - 小红书"功效护肤"话题浏览量近3000万 讨论量近9万 [8] 国货品牌表现抢眼 - 珀莱雅"早C晚A"套装在抖音美妆榜连续霸榜 [9] - 韩束"红蛮腰"水乳因质地轻盈成为换季热门选择 [9] - 珀莱雅2024年线上GMV突破百亿元 首个达成该里程碑的国货美妆品牌 [9] 消费行为转变 - 20位受访消费者中16人选择"成分明确 价格适中"的护肤品 [11] - 消费者开始对比成分表 不再盲目追求大牌 [8][11] - 95后消费者倾向选择见效快的医美项目而非高价面霜 [11] 行业格局重塑 - 毛戈平鱼子酱气垫凭借养肤功效超越阿玛尼权力粉底 [11] - 完美日记名片唇釉以90元定价创下单品秒杀10万支纪录 [11] - 行业专家认为"有效"正取代"昂贵"成为消费者首要考量 [12]