文章核心观点 - 全球领先的户外广告公司JCDecaux正在国际市场推广其增强版360 Footprint工具 该工具是市场上唯一能全面衡量广告活动环境、经济和社会足迹的解决方案 旨在确立行业基准并提升负责任传播的标准 [1] 360 Footprint工具概述 - 360 Footprint是一个开创性的全面影响衡量工具 旨在响应品牌、公共机构和公民对更高透明度的呼吁 2025年近60%的欧洲营销专业人士表示已在追踪数字营销活动的碳足迹 [2] - 该工具是一个独特的综合计算器 涵盖四个衡量领域：以二氧化碳排放量表示的碳足迹、以立方米表示的水足迹、以支持的当地全职等效工作岗位数量衡量的社会足迹、以及以在国家经济中创造的价值衡量的经济足迹 [8] - 该工具不仅能衡量广告活动的环境影响和社会效益 还能识别具体的改进杠杆 [2] 工具在法国的成功验证与国际推广计划 - 该工具在法国经过四年部署 初步结果证实了其对广告商的相关性和运营价值 在2021年至2025年底期间 该工具为近50家主要广告商分析了超过235个广告活动 涵盖奢侈品、能源、旅游交通和快消品等多个行业 [3] - 面对加速和全球化的环境与社会经济挑战 JCDecaux现正将360 Footprint推向国际市场 首站包括巴西、意大利和德国 并计划从2026年起进入更多市场 [4] 工具的增强功能与公司ESG战略 - JCDecaux推出了增强版的360 Footprint工具 现已覆盖其所有广告环境 新版本帮助客户减少其影响 并强调JCDecaux作为可持续媒体的角色 提供诸如低影响油墨、认证或再生纸、优化格式和调整印刷密度等具体解决方案 [5] - 该工具的推广支持JCDecaux的2030年ESG与气候战略 目标是与净零排放雄心一致的大幅减排 并建立在公司强大的非财务评级基础上 [6] 配套传播活动与公司高层观点 - 为支持360 Footprint的国际推广 JCDecaux选择了Publicis Consultants制定传播计划 核心概念是360 Footprint能衡量广告活动中“看不见”的部分 该概念将通过透明的街头家具装置和社交媒体上的短视频进行传播 [7] - 公司首席可持续发展与质量官表示 该工具将帮助公司加强在负责任传播方面的先锋角色 并开启与客户、合作伙伴及地方当局的知情对话 以共同改变传播设计和管理其影响的方式 [8][9] - 公司董事会主席兼联席首席执行官表示 该工具体现了公司的愿景 即使户外广告成为客户透明度和进步的驱动力 此次国际推广是公司创新与积极影响相结合承诺的新里程碑 并为惠及品牌、公民和地方社区的国际标准奠定基础 [9] 公司关键数据与市场地位 - 公司2024年营收为39.353亿欧元 2025年上半年营收为18.683亿欧元 [13] - 公司是全球排名第一的户外媒体公司 每日受众覆盖超过80个国家的8.5亿人 在全球拥有1,091,811个广告牌 入驻3,894个人口超过1万的城市 拥有12,026名员工 [13] - 公司在多个细分市场和区域市场占据领先地位：全球街头家具广告第一（629,737个广告牌）、全球交通广告第一（157个机场及257个地铁、公交、火车和有轨电车合同，共340,848个广告牌）、欧洲广告牌第一（全球83,472个广告牌）、欧洲户外广告第一（736,310个广告牌）、亚太户外广告第一（178,010个广告牌）、拉丁美洲户外广告第一（89,526个广告牌）、非洲户外广告第一（22,490个广告牌）、中东户外广告第二（20,689个广告牌） [13] - 公司在可持续发展方面获得广泛认可：集团碳减排路径获科学碳目标倡议组织批准 并入选Euronext Paris CAC® SBT 1.5°指数 在CDP评级为A MSCI评级为AAA Sustainalytics评分为11.9 EcoVadis授予其金章 并且是首家加入RE100的户外媒体公司 同时也是自助自行车租赁计划的领导者 [13]