公司战略与投资 - 烈酒巨头Sazerac投资了由网红企业家Kendall Jenner创立的美国品牌818龙舌兰酒 投资条款未披露[1] - Sazerac将成为818龙舌兰酒在美国的独家销售和分销合作伙伴 旨在“在优先的龙舌兰酒市场释放额外增长”[1] - 此次投资是Sazerac继2024年3月收购美国即饮品牌Dirty Shirley后的又一动作[4] - 近期有媒体报道称Sazerac已向美国同行酒业公司Brown-Forman提出收购要约 报价为每股32美元 对Jack Daniel's制造商的估值约为150亿美元[5] 行业与市场表现 - 龙舌兰酒品类在美国的销售增长已出现放缓 根据NABCA数据 2025年18个控制州的龙舌兰酒销售额仅增长0.2%至25.1亿美元 销量增长2.2%至700万箱[3] - 尽管增速放缓 但去年龙舌兰酒和预调鸡尾酒是唯一实现增长的细分品类 在NABCA各州 美国烈酒总销量下降1.4% 销售额下降2.8%至132.1亿美元[4] - Sazerac公司首席营销官表示 龙舌兰酒仍然是烈酒行业的一个亮点 这得益于消费者在各种日益增多的场合和价格点上表现出的浓厚兴趣[2] 品牌与合作详情 - 818龙舌兰酒由Kendall Jenner于2021年与墨西哥蒸馏酒商Grupo Solave合作推出 品牌名称源自其加利福尼亚区号 其国际市场覆盖英国、德国、加拿大、中国和加勒比地区等[2] - Kendall Jenner将此次与Sazerac的合作描述为“品牌持续加速发展的完美下一步”[3] - Sazerac公司首席营销官认为 818龙舌兰酒因其文化相关性和商业势头而脱颖而出[2] 潜在并购动态 - 据报道 Brown-Forman更倾向于与保乐力加达成交易 而非与拥有Buffalo Trace威士忌和Svedka伏特加等品牌的Sazerac交易[6] - Brown-Forman与保乐力加曾于2024年3月宣布就可能的交易进行谈判 但在英国时间昨晚9点后 双方均发表声明称谈判已结束 未达成协议[6] - Sazerac未就其据报道对Brown-Forman的兴趣公开发表评论[5]