品牌重塑战略 - 公司进行全面的品牌形象更新 旨在反映其战略转型和未来发展方向 新标识不仅是视觉演变 更是对公司宗旨 员工和业务发展势头的有力表达 [1] - 品牌重塑是公司为迎接下一个十年所做的准备 旨在以更快速度 更宏大思维和更深层次方式连接当今消费者 医生和员工 [2] - 新设计体系体现公司对简洁性和可及性的关注 包括受眼睛虹膜启发的新品牌符号和借鉴人眼自然色调的精炼配色方案 两者都强化公司在眼保健领域的核心使命 [2] 合作与执行 - 公司于2025年3月任命全球创意公司VML作为其记录代理商 负责创建连接品牌以推动增长 [1] - VML首席设计官表示新品牌身份远超视觉更新 是公司战略演变的强大表达 使其能更自信地展现规模 领导力以及关怀和质量文化 [3] - 品牌重塑是未来几个月将推出的多项品牌相关更新中的第一项 公司将开始更新其零售品牌的视觉标识 首先从America's Best开始 持续现代化其在门店 线上和服务社区的呈现方式 [3] 公司背景 - 公司是美国最大的光学零售公司之一 在38个州和波多黎各拥有超过1,200家门店 [5] - 运营四个零售品牌：America's Best Eyeglass World 以及位于特定Fred Meyer商店和特定军事基地内的Vista Opticals 并运营电子商务网站DiscountContactscom [5] - 公司使命是通过使优质眼保健和眼镜更经济实惠和可及来帮助人们 [5]