公司新战略 - 麦当劳正实施一项价值数十亿美元的全球扩张新战略，旨在通过开设新餐厅来接触更多远郊和郊区居民[3] - 公司战略目标之一是让餐厅位置尽可能靠近消费者，力争在5分钟车程内覆盖更多人群[2] - 这一战略标志着公司从2015年至2021年间净关闭900多家门店（其中许多位于沃尔玛内部）的收缩态势转向积极扩张[1] 市场扩张重点 - 扩张重点跟随人口迁移模式，特别是在疫情后人们向郊区和远郊迁移的趋势[2][3] - 德克萨斯州自2020年以来新增200万居民，成为重点扩张区域，达拉斯及周边郊区是新建门店的理想地点[4] - 自2020年以来，公司在达拉斯地区已新建超过40家门店[4] 门店选址策略 - 在北部德克萨斯等快速增长地区，麦当劳并非总是首家开业的企业，但门店位置能够提前捕捉未来增长机会[8][9] - 有当地房地产从业者指出，麦当劳通常比发展浪潮提前8至10年布局，但在此次扩张中并未如此超前[9] - 新店主要分布在达拉斯北部沿高速公路扩展的郊区地带[5] 消费者反应 - 当地居民对麦当劳扩张态度复杂，部分人为逃离城市拥堵而选择郊区生活，对商业氛围重现持谨慎态度[6][7] - 同时许多家长认为麦当劳提供了便利性，便于在接送孩子参加舞蹈练习等活动中快速获取餐食[6][7] - 麦当劳的入驻往往能吸引其他餐厅跟随，提升区域商业便利性[7] 新店运营表现 - 第三方数据显示新店客流量暂未达到人口密集区老店水平[10] - 公司认为此现象属正常情况，并预期新店业绩将在未来两到三年内逐步提升[11]