战略合作核心 - Circana与Ibotta宣布建立战略合作伙伴关系 旨在为数字促销活动提供销售提升测量能力 [1] - 此次合作结合了Circana的消费者情报和分析严谨性与Ibotta驱动实时购买行为的能力 成为该领域唯一的产品 [1] - 概念验证阶段的初步提升研究显示 Ibotta的营销活动带来了强劲的增量销售 表现超过了其他媒体投资的品类基准 [1][2] 合作细节与价值主张 - 合作将使CPG品牌更好地了解Ibotta营销活动的真实影响及其驱动增量销售提升的能力 [1] - Circana将提供其行业领先的家庭提升测量和人工智能驱动的分析 以提供精确 可操作的见解 [2] - 通过家庭提升解决方案 品牌可以准确比较接触过Ibotta优惠的消费者与未接触过的消费者的购买行为 从而做出更明智的投资决策 [2] - 广告主可以衡量其促销活动的全面影响 包括超出初始促销期的增量销售 [2] 公司背景与市场地位 - Ibotta运营着北美最大的数字促销网络 通过其Ibotta绩效网络为CPG品牌提供数字促销服务 覆盖超过2亿消费者 [6] - 自2012年以来 美国购物者已通过Ibotta绩效网络赚取超过25亿美元 [6] - Circana是领先的技术 人工智能和数据提供商 服务于快速消费品的公司 耐用品制造商和零售商 [4] - Circana的Liquid Data技术平台由广泛的高质量数据集和基于六十年领域专业知识训练的智能算法驱动 [5] 实施时间表与高管评论 - Circana为Ibotta营销活动提供的提升研究将于2025年底开始推出 并在2026年初向所有品牌开放 [3] - Ibotta首席执行官表示 此次合作是向CPG行业提供首个全服务绩效营销平台使命的重要一步 [2] - Circana全球零售与媒体总裁表示 合作体现了公司将增量测量引入媒体和零售媒体所有方面的承诺 [3]