财务表现与预测 - 公司上调2025年全年收入预期至最高452亿美元，主要驱动因素包括订阅用户增长、价格上涨及广告收入增加 [1] - 第二季度净利润达31亿美元（每股719美元），同比增长44%，营收同比增长16%至1108亿美元 [14] - 自由现金流达227亿美元，超出分析师预期的每股705美元盈利及1104亿美元营收 [14] - 2025年全年每股收益预期为687美元，收入预期区间从435-445亿美元上调至448-452亿美元 [15] 广告业务进展 - 广告收入预计2025年翻倍，得益于前期协议达成及自研广告技术平台的全球推广 [1][2] - 广告业务超内部预期，广告主对公司的全球规模、高参与度及4月推出的Netflix Ad Suite反响积极 [4] - 下半年将推出交互式广告，并引入雅虎等新需求渠道以扩大市场覆盖 [5] - 计划升级广告功能，包括精准定位、测量工具及个性化广告体验 [5] 内容与垂直扩张 - 下半年内容阵容包括《怪奇物语》《星期三》新季及《快乐吉尔摩2》《利刃出鞘》新电影 [8] - 直播节目策略扩展：NFL圣诞双赛、WWE赛事和拳击比赛，预计对用户留存和获客有显著影响 [9] - 游戏业务将按需求节奏推进，公司认为该领域存在巨大潜在市场 [6] - 本地化内容战略深化，例如与法国TF1合作制作本土化节目 [10][11] 用户与市场表现 - 《鱿鱼游戏》第三季创下1063亿次观看纪录，成为平台史上最佳10日收视表现 [12] - 尼尔森数据显示2024-2025电视季前15名节目中占10席 [12] - 所有地区均实现两位数收入增长，订阅用户增长和提价为主要驱动 [15] 创新与技术 - 测试对话式AI聊天机器人，支持自然语言交互推荐节目 [7] - 推出新网站界面，整合高级功能以取代10年前旧版设计 [6] 线下娱乐布局 - Netflix House将于2025年底在费城和达拉斯开业，面积超10万平方英尺，提供VR、游戏及主题餐饮 [16][17] - 2027年计划在拉斯维加斯开设第三家线下娱乐综合体 [16]