核心观点 - 全国广告审查部门认定宝洁公司对其佳洁士3D美白牙贴产品提出的美白宣传主张具有合理依据 支持其明确的美白级别宣传和暗示的典型使用效果主张[1][3] 广告宣传主张审查 - 审查涉及产品标签上明确标注的"美白X个级别"宣传主张 级别范围从4到34不等 取决于具体产品类型[2] - 同时审查暗示性主张 即产品宣传的美白改善效果是大多数消费者使用后能够达到的典型结果[2] 审查结果认定 - 临床研究和荟萃分析为明确的美白级别宣传主张提供了合理依据[3] - 审查部门认为"美白X个级别"宣传并未传达产品能够使牙齿美白达到宣传中具体指定级别数量的信息[3] - 公司同样为暗示性主张提供了合理依据 即广告宣传的美白改善是大多数消费者可实现的典型结果[3] 公司回应 - 宝洁公司表示赞赏全国广告审查部门的全面审议[4] 审查机构背景 - 更好商业局国家项目是非营利组织 运营着超过十几个全球认可的项目 五十多年来一直帮助增强消费者对企业的信任[5] - 该机构通过提供第三方问责和争议解决服务 解决现有和新兴的行业问题 为企业创造更公平的竞争环境 为消费者创造更好的体验[5] - 全国广告审查部门提供独立的自我监管和争议解决服务 指导美国广告的真实性 审查所有媒体的全国性广告[6] - 该部门的决定为广告真实性和准确性设定了一致标准 为消费者提供有意义的保护 并为商业创造公平的竞争环境[6]