公司战略：长期客户获取与品牌建设 - 公司正采取长期策略获取客户 专注于在年轻一代考虑首次购房之前就通过其Creator Network与之建立联系[1] - 公司的核心目标并非促成即时购买 而是激发创造力 使家装项目显得平易近人 并让年轻一代在拥有住房前就认为家装是充满乐趣和令人兴奋的[2] - 公司利用创作者合作 旨在与年轻受众建立有意义且相关的联系 从而在未来的DIY消费者购买住房时 能首先想到该品牌[3] Creator Network项目详情 - 公司于去年六月启动Creator Network项目 首批合作者包括拥有最多订阅者的YouTuber MrBeast[2] - 合作形式包括推出精选店铺页面 展示创作者喜爱的材料、工具和DIY项目 公司还作为“Beast Games”第二季的独家建筑合作伙伴 协助搭建节目设施[2] - 该项目还包含其他创作者如Chris Loves Julia和Dad Social 创作者可通过链接至公司网站的可定制店铺页面赚取佣金[3] 目标受众与营销效果 - 公司发现 利用创作者展示产品和提升品牌认知对年轻一代（尤其是女性）日益重要 她们的购买决策越来越受到Instagram或TikTok上关注者的影响[4] - 创作者为品牌提供了可信度 消费者向创作者寻求创意、灵感和建议 而不仅仅是产品推荐 他们更关心产品的使用方法、价值以及是否适合自身生活[5] - 与MrBeast等创作者的合作 能将品牌展示给数亿关注者 公司希望年轻消费者与这些内容互动能激发他们的好奇心和灵感[3]