微短剧行业现状 - 截至2024年12月微短剧用户规模达6.62亿人均单日使用时长达101分钟接近2小时 [7] - 字节旗下红果免费短剧2025年3月月活用户达1.73亿同比增长220.28%增速仅次于DeepSeek和豆包 [8] - 微短剧在移动端用户65.1%集中在三线及以下城市50岁以上和30-39岁用户占比最高分别为29.9%和22% [9] 用户观看习惯 - 一线城市用户近7成经常看短剧但单次观看时间多在1小时内三四线城市超7成用户单次观看时长达0.5-3小时 [12] - 最受欢迎观看场景TOP3为晚上睡觉前周末节假日宅家时午休工作休息间隙一线城市51%用户选择下班到家后观看 [17] - 00后63.7%会倍速观看短剧比例随年龄增长递减53.6%用户整体选择倍速以1.25倍和1.5倍为主 [27][28] 内容偏好 - 最受欢迎题材TOP3为喜剧穿越情感重生逆袭紧随其后 [21] - 用户最在意新鲜感(题材创意)占比高于爽感(剧情紧凑)39.3%用户关注演员颜值略高于演技37.6% [39][45] - 65.5%非短剧用户认为剧情存在逻辑漏洞60.5%认为剧情夸张脱离现实 [31] 商业模式 - 近6成用户为短剧付费但40%花费低于50元65.5%用户首选免费资源52.8%选择看广告解锁 [49][52] - 抖音短剧卡连续包月首月8元可看4000+部剧单部付费剧如《去有你的地方》需55.7元 [54][56] - 2024年免费短剧市场份额从1月11%升至10月50%红果通过抖音导流实现快速增长 [63][66] 广告效果 - 96.4%男性从未因短剧植入下单女性90后70后购买比例更高00后仅25% [69][74] - 家居日用品食品饮料美妆个护为植入转化TOP3品类主要因需求匹配和价格优惠 [75][76] - 2024年美妆个护清洁食品饮料为合作短剧数量最多品类第一第三和第五 [80]