直播带货食品行业调查结果 核心发现 - 上海市消保委调查100个直播间发现69件宣称功效的食品存在消费者信息误导行为，占比69% [1] - 误导行为主要集中在降糖类、跨境功能类、跨境婴幼儿食品及含"神奇成分"的食品四大类别 [2][4][6][7][9][11][16][18][19][21][22] - 专家组判定相关产品宣称的疗效缺乏科学依据，部分成分违反国内婴幼儿食品添加剂标准 [6][18][22] 平台与产品表现 平台分布 - 问题直播间集中在抖音、快手、淘宝、小红书四大平台，抽样比例均等 [2] - 平台平均得分排名：淘宝7.56分 > 快手7.33分 > 小红书7.23分 > 抖音6.87分 [23] 产品属性差异 - 国内生产销售产品平均分7.39分，跨境销售产品平均分6.74分 [23] - 乳制品类得分最低仅3.5分，饮料类最高达8.9分 [23] 典型违规案例 降糖类食品 - 案例1：主播宣称"控瑭金方胰腺低聚肽复合片"可使高血糖患者停药，专家组认定配料成分无法替代药物治疗 [4][6] - 案例2："多酚稳糖固本片"暗示可逐步替代二甲双胍和胰岛素，违反医学伦理 [7][6] 跨境功能食品 - 案例3：直播间贬低痛风药物非布司他，宣称"BISPIT GOUT RELIEF"产品可治本，实际产品标注"不用于治疗任何疾病" [9][7] 跨境婴幼儿食品 - 案例4：含国内禁用菌种的益生菌产品宣称适用于0岁新生儿 [11][18] - 案例6：含草莓香精的藻油DHA产品违反GB 2760标准关于婴幼儿食品添加剂的规定 [16][18] 虚假成分宣传 - 案例7："结康素TM压片糖果"宣称含太空灵芝和槲皮素，实际未检出槲皮素且太空育种功效未经临床验证 [19][22]