核心观点 - 公司正式在亚马逊美国站推出官方授权店铺 标志着其“消费者至上”战略转型计划中通过第三方渠道扩大产品覆盖与易得性的关键一步 旨在将产品直接置于新消费者的触达路径上 从而推动增长 [1][4][8] 市场与渠道扩张 - 公司通过亚马逊平台首次建立官方授权店铺 为消费者提供可信赖的品牌购物目的地 上架产品包括精选的经典身体护理和家居香氛系列 例如Champagne Toast、A Thousand Wishes等畅销品 形式涵盖香氛喷雾、沐浴露、身体乳、三芯蜡烛等 [1][2][3] - 此次扩张是公司“消费者至上”战略的组成部分 该战略旨在通过第三方渠道扩大产品获取途径和发现便利性 [4] - 此前 公司已成功进入美国超过1000家大学校园商店 该渠道最初在2025年覆盖600家店 因反响积极而扩大 旨在触达新的年轻消费者群体 [5] 品牌与营销战略 - 此次亚马逊上线同步推出了焕新的品牌形象 以更丰富、更具视觉吸引力的叙事方式展示其专业调制的香氛、高品质成分和有效配方 旨在以新面貌吸引现代消费者 [6] - 新的品牌形象将首先在亚马逊亮相 并计划于今年晚些时候扩展到公司自有渠道 [7] - 公司战略承诺重振品牌 展示其在香氛和自我护理领域的全球领导地位 目标是建立一个消费者喜爱、信任并每日选择的品牌 [6] 公司背景与运营 - 公司是美国个人护理和家居香氛领域的全球领导者 拥有敏捷和创新的供应链 主要位于美国 以可负担的价格提供优质、时尚的奢侈品 [9] - 截至2025年11月1日 公司通过1,934家美国和加拿大自营店、544家国际特许经营店以及官网bathandbodyworks.com为顾客提供服务 [9]