公司战略与营销活动 - 肯德基在美国全国范围内推出“Sundays by KFC”活动，旨在将周日重塑为一个值得期待的、以舒适为先的周末结束仪式，扭转“周日恐惧症”等带来的压力感 [1] - 该活动最初在纽约市作为一日快闪店推出，现已发展为一项定期的、数字化的全国性优惠活动，每周日通过应用程序提供特惠，旨在帮助粉丝在家中放松并愉快地结束周末 [2] - 公司首席营销官表示，该活动的核心是将真正的舒适感与实在的价值相结合，不让消费者感到妥协或内疚，这迎合了年初许多美国人重新思考僵化饮食规则的趋势 [3] 消费者洞察与市场定位 - 一项针对2000名美国成年人的调查显示，在设定了新年饮食目标的人中，有58%的人表示打破目标时会感到内疚 [3] - 同时，周日已被视为一个放松的出口：28%的受访者表示他们更可能在周日放宽饮食目标，因为周日适合放松或放纵；27%的人将周日视为“作弊日”或奖励日 [3] - “Sundays by KFC”活动顺应而非对抗消费者的这种需求，提供一种既能满足放纵欲望又具有价值的周末收尾方式 [3] 具体产品与促销方案 - 在一月至二月期间，每周日的优惠范围从小份的个人餐到适合家庭和美式足球观看派对的共享桶装套餐 [2] - 公布了具体的周日优惠日程：1月18日为6块鸡套餐立减5美元；1月25日为12块鸡桶装套餐15美元；2月1日为8块鸡加8块鸡柳盛宴套餐30美元 [7] - 为配合美式足球最重要的夜晚（超级碗），推出2月8日特惠：20块鸡翅20美元，附赠4份蘸酱，并可选择辣味或蜂蜜烧烤口味（后者视门店供应情况），该共享套餐相比单点可节省约20% [4][10] 活动执行与渠道 - “Sundays by KFC”优惠在全美参与活动的肯德基餐厅提供，部分优惠独家通过肯德基应用程序和网站提供 [4] - 所有提及的优惠均需通过肯德基奖励账户在KFC.com或应用程序上在线购买（税前）才能获得，且不可与其他优惠叠加使用 [6][7][9][10] 公司背景 - 肯德基总部位于德克萨斯州普莱诺，自1952年开始供应炸鸡，在全球150个国家和地区拥有超过30,000家餐厅 [11] - 肯德基公司是百胜餐饮集团的子公司，后者在纽约证券交易所上市 [11]