核心营销活动 - 在2026年2月8日的美国职业橄榄球冠军赛期间，公司放弃播放传统电视广告，转而通过一次性的30秒Instagram Reels视频发布一个文本兑换码，向球迷提供价值高达100万美元的免费主菜代码 [1] - 该活动旨在突出公司“真实食材”的价值主张，当人工智能生成的广告在中场休息后、第三节开始前播出时，公司会利用这一时刻进行反击并奖励粉丝 [1] - 前100,000名将代码发送至888222的粉丝将获得一份免费主菜，兑换码有效期至2026年2月12日 [1] 新产品发布 - 公司首次推出三款“比赛日玉米片组合”，仅在2026年2月5日（周四）至2月8日（周日）期间通过其应用程序和官网独家提供 [1] - 该数字专属产品为可分享的开胃菜或零食，包含玉米片、可选阿斗波鸡肉或牛排、白奶酪酱、鳄梨酱、烤辣椒玉米莎莎酱和新鲜番茄莎莎酱，旨在让粉丝在家制作终极玉米片 [1] - 每份订单可供三到四人分享，取餐准备时间可短至10分钟 [1] 菜单与产品更新 - 广受欢迎的阿斗波烤鸡将于2026年2月10日（周二）限时回归美国、加拿大、英国、法国等地的餐厅 [1] - 在2026年2月9日（周一），即该产品向所有顾客开放的前一天，Chipotle Rewards会员可通过应用程序或官网独家订购阿斗波烤鸡 [1] - 公司在2026年1月13日曾推出周二免费双倍蛋白质优惠，适用于碗、卷饼和沙拉 [2] 公司战略与定位 - 公司强调其菜单不使用任何人工色素、香料或防腐剂，此次营销活动强化了其对“真实食材”的承诺 [1] - 此举是在人工智能生成广告占据比赛日屏幕的背景下，公司采取的一种差异化营销策略，以“真实”对抗“人工” [1] - 公司致力于通过数字和技术创新使食品更易于获取，并引领可持续商业实践 [2] 公司运营概况 - 截至2025年12月31日，公司在**美国、加拿大、英国、法国、德国和中东**拥有超过**4,000家**餐厅 [1] - 公司是**北美和欧洲**同规模餐厅公司中**唯一一家**拥有并运营所有餐厅的企业 [1] - 公司拥有超过**130,000名**员工 [1]