品牌战略更新 - 公司推出全新品牌平台“为真实生活而建的家”，旨在摒弃对房屋所有权的理想化描绘，转而聚焦于定义日常生活的、熟悉且通常杂乱的瞬间[1] - 该平台通过一系列品牌视频呈现，强调从清晨忙碌到睡前协商、从聚会招待到一日结束时的安静连接等不完美、未加过滤的时刻最为重要[1] - 首席营销与传播官表示，该平台将可识别的真实生活场景与出人意料的表达性语言相结合，以温暖、可关联且令人难忘的方式重新构建平凡时刻[1] 目标客户洞察 - 第三方消费者研究证实，客户明确偏好诚实、日常的时刻，而非摆拍或过度修饰的内容[1] - Z世代正进入购房年份，其在公司的买家占比从2024年的6%增长至2025年的9%[1] - 千禧一代是公司最大的买家群体，约占2025年美国社交媒体用户的30%，是该平台上最活跃的群体，近70%的千禧一代每日使用Instagram、Facebook和TikTok等平台[1] 产品设计与公司背景 - 品牌活动植根于公司的房屋设计理念，深思熟虑的布局预见了真实的生活惯例，包括可随需求变化而调整的灵活空间、为聚会和招待而设计的厨房，以及反映人们日常自然动线的户型[1] - 这些设计考量源于持续的客户研究以及为广泛消费群体建造房屋的超过一个世纪的经验[1] - 公司是全美领先的住宅建筑商和开发商之一，自2016年起连续被Lifestory Research评为“美国最受信赖®建筑商”[1]