品牌发布与合作 - 知名演员米莉·博比·布朗推出了名为“Mills by Millie Bobby Brown”的全新时尚品牌 专为沃尔玛的青少年及年轻女性消费者打造 [1] - 该品牌是与全球领先的服装制造商Delta Galil USA合作创建的 Delta Galil旗下拥有Splendid、7 For All Mankind、P.J. Salvage等多个时尚公司 [1] - 品牌合作由米莉·博比·布朗的授权机构IMG Licensing促成 [6] 品牌定位与设计理念 - 品牌定位为“发现时代”的时尚 旨在庆祝自我表达、创造力和尝试新事物带来的信心 [7] - 品牌核心是拥抱早期时尚探索的时刻 为“对时尚好奇的女孩”打造 供她们玩耍、实验并融入个人风格 [3] - 设计从创始人自身经历汲取灵感 旨在带来令人兴奋、触手可及且包容的时尚 本质上是给她年轻自己的一封情书 [2] - 系列为日常穿搭带来新鲜视角 采用俏皮剪裁和玩味细节 贯穿柔美女性化元素如花卉贴花、刺绣和蕾丝饰边 [3] - 体贴的设计如内置短裤和胸垫提供了轻松与舒适感 服装贴合身型适合日夜活动 [3] 产品线与定价策略 - 首发系列涵盖成衣、睡眠服饰和贴身内衣三大类别 旨在呈现玩趣与现代感 [4] - 产品组合包括连衣裙、半身裙、上衣、牛仔服、睡衣、bralette内衣、内裤以及配套内衣套装 [4] - 价格定位亲民 贴身内衣起售价为10.5美元 阔腿牛仔裤最高售价为26.5美元 [4] - 该系列现已在Walmart.com及750家沃尔玛门店发售 [5] 合作方战略与市场意义 - 沃尔玛美国时尚高级副总裁Ryan Waymire表示 公司正致力于推动时尚民主化 该品牌以沃尔玛闻名的难以置信的价格 提供了顾客所追求的潮流风格和美学 [5] - 沃尔玛认为该品牌代表了风格与品质 并提供了只有沃尔玛才能带来的巨大价值 [5] - 这是米莉·博比·布朗在florence by mills美妆、咖啡、宠物及时尚品牌取得成功后的最新品牌拓展 [7] - 制造商Delta Galil USA是一家全球性的品牌及自有品牌服装制造商和营销商 奉行“面料服务于身体”的理念 同等重视舒适性、美学和质量 [8]