麦当劳重启大富翁促销活动 - 麦当劳宣布自10月6日起限时重启与孩之宝合作的大富翁游戏促销活动 该活动在2014年结束后首次全面回归[2] - 消费者可通过购买超过30种指定菜单产品获得实体或数字游戏券 使用麦当劳应用程序扫描实体券或直接获取数字券以参与抽奖[3] - 奖品包括100万美元现金、100万美国航空里程、1万美元劳氏购物券、2026款吉普大切诺基限量版汽车及5万美元度假券[4] 数字化与会员计划战略 - 新版游戏高度数字化和互动化 旨在鼓励消费者下载并使用麦当劳应用程序及忠诚度奖励计划[6] - 公司首席执行官强调忠诚度计划对销售增长至关重要 美国市场约四分之一的业务来自忠诚度计划[7] - 忠诚会员年均访问餐厅26次 非会员年均访问10.5次 会员访问频率是非会员的两倍以上[8] 会员增长目标与市场表现 - 公司第二季度末拥有约1.85亿全球忠诚会员 目标在2027年底前达到2.5亿活跃会员[9] - 麦当劳股价在消息发布当日上涨0.24%至303.65美元 年内累计上涨3.9% 52周交易区间为276.53美元至326.32美元[10]

公司业绩表现 - 2025年上半年同店销售额下降2.3%，而去年同期增长9.1%，主要受交易量下滑3.7%拖累 [1] - 尽管平均客单价提升和菜单涨价试图抵消负面影响，但效果不足 [2] - 过去三个月股价累计下跌15.7%，表现逊于餐饮行业指数和标普500指数 [8][9] 忠诚度计划进展 - 截至2025年6月30日忠诚会员达2000万，较2019年推出后持续增长 [2] - 夏季推出的"Summer of Extras"活动使数字注册量同比增长14%，通过游戏化设计提升互动 [3] - 计划针对大学生群体推出秋季促销，旨在提高用户粘性和消费频次 [3] 行业竞争格局 - 麦当劳MyMcDonald's Rewards计划覆盖超60个市场，注册量突破1200万，依靠全球品牌力和APP专属优惠 [5][6] - 星巴克Rewards拥有3400万90天活跃用户，贡献美国市场60%交易额，通过数字化生态提升客单价2% [7] 财务估值指标 - 当前远期市销率(P/S)达4.41倍，显著高于行业平均水平 [11] - 2025-2026年每股收益预估维持1.21美元和1.42美元不变，对应同比增长8%和17.6% [12][13]