AI行业营销策略转变 - 科技巨头正通过社交媒体影响者营销来吸引新用户 例如微软和谷歌等公司正效仿传统营销方式 利用网红使其AI产品显得更酷[1] - 包括OpenAI、Anthropic和Meta在内的其他AI参与者也在雇佣社交媒体创作者 在Facebook、Instagram、YouTube甚至LinkedIn上发布赞助内容[2] - 影响者营销正成为AI热潮中争夺用户的下一个关键战场[3] 营销支出大幅增长 - 生成式AI平台2025年在美国的数字广告支出超过10亿美元 同比增长126%[3] - 谷歌和微软为推广其AI产品的数字广告支出在上个月同比激增约495%[13] - OpenAI在2025年的数字广告支出也增长了超过10倍[13] 影响者合作规模与形式 - 微软和谷歌为长达数月的长期合作伙伴关系向创作者支付40万至60万美元[8] - 创作者单条帖文报价可高达10万美元[13] - 合作形式包括撰写LinkedIn帖子介绍如何使用Anthropic的Claude Code 或发布Instagram视频展示Microsoft Copilot或Perplexity的Comet助理的趣味功能[5] - 除赞助帖文外 AI公司还通过邀请创作者参加活动、提供新工具早期使用权以及支付差旅住宿费用进行合作[14] 主要公司的营销活动 - Anthropic在影响者营销方面表现尤为积极 于2025年3月聘请了前Notion员工Lexie Barnhorn来领导其社交媒体和播客的影响者营销[10] - Anthropic将在超级碗期间花费数百万美元投放60秒赛前和30秒赛中广告 此举被认为是对OpenAI近期决定在ChatGPT内展示广告的回应[4] - OpenAI表示与各类创作者合作 包括艺术家、电影制作人、设计师和文化合作伙伴 给予他们工具的早期访问权[14] 创作者合作案例与动机 - 影响者Megan Lieu因其数据科学家背景吸引了AI品牌 于2025年中达成了首笔此类交易[11] - Lieu与Anthropic合作推广Claude产品是其迄今为止最重要的品牌交易 其赞助内容交易价格通常在5,000至30,000美元之间[12] - AI品牌希望通过影响者以更真实的方式营销工具并与用户建立更紧密的联系[9] 行业资金背景 - AI公司拥有大量营销资金 Anthropic最近以3500亿美元的估值筹集了超过100亿美元 OpenAI在去年底估值达5000亿美元[13] - 微软、Alphabet和Meta的市值均达数万亿美元级别[13] - 行业专家指出这些大型公司资金充裕 甚至不愿进行价格谈判[13] 创作者社区的抵制 - 部分创作者因伦理、环境和创意方面的担忧拒绝了AI公司的合作[15] - 约半数美国成年人对AI表示担忧多于兴奋[16] - 创作者Jack Lepiarz以艺名“Jack the Whipper”闻名 拥有超过700万粉丝 他立即拒绝了任何涉及AI的品牌交易 并曾拒绝一份2万美元推广生成式图像AI工具的合约[17] - 抵制情绪在图像或视频生成工具领域最为强烈 许多创作者认为这些工具直接取代了他们的艺术劳动[16]