交易概述 - 绩效营销机构Wpromote收购了全方位服务创意公司Giant Spoon 组建新机构Wpromote x Giant Spoon [8] - 交易条款未披露 [8] - Wpromote首席执行官Andrea Bendzick将领导合并后的新机构 [8] 新机构战略与能力 - 新机构承诺通过数据驱动结果支持创意战略 并通过整合媒体、创意、数据和全漏斗战略来简化客户流程 [8] - 新机构将成为“媒体、创意、数据和全漏斗战略深度融合 而非仅仅共存”的地方 [6] - 通过收购 Wpromote将为其客户增加创意和战略能力 这些能力将与其现有专有技术和数据平台Polaris IQ提供的洞察和预测相结合 [7] - 此举旨在打造一个能同时吸引首席营销官和首席财务官的代理模式 [7] 管理团队与角色 - Giant Spoon的三位联合创始人Jonathan Haber、Marc Simons和Trevor Guthrie将加入新机构的执行领导团队 [4] - 在Giant Spoon Haber负责创意和策略 Simons负责体验式营销 Guthrie负责媒体 他们预计将在合并后的机构中继续担任这些角色 [4] 行业整合背景 - 此次交易发生在宏盟集团以130亿美元收购埃培智集团的交易宣布约一年后完成之际 该交易引发了整个行业的一系列并购活动 [8] - 此次收购也凸显了行业如何准备与合并后的宏盟和埃培智的 offerings 竞争 [5] - 过去一年 独立机构Barkley和OKRP合并成立了BarkleyOKRP Empower和MediaOcean合并成立了Empower Ocean Media Group [5] - 即使在大型控股公司中 并购讨论也已升温 例如阳狮集团与Horizon Media成立合资企业以更好地定位自己赢得全球客户 [5] - 电通据称正在考虑出售其国际业务 [5] 客户需求与价值主张 - 此次合并指向了客户对数据驱动结果日益增长的需求 [3] - 加入Wpromote的专有数据将使创意人员能够“将大创意的影响一直连接到客户的利润表” [3] - 这种方法反映了首席财务官与首席营销官关系对于大型营销商的重要性 以及克服诸如精确定位价值等挑战的必要性 [7] - Wpromote为Peacock、Vuori和TransUnion等客户管理着超过30亿美元的媒体支出 [7]