麦当劳产品策略 - 麦当劳将于7月10日在美国重新推出停售8年的零食卷产品 以应对第一季度同店销售额下降36%的疲软表现 [1][2] - 新品采用2023年5月推出的McCrispy鸡柳条 提供辣味和牧场风味两种选择 [3] - 公司CEO表示重启该产品是为满足消费者持续需求 市场调研显示其受欢迎程度 [3] 行业竞争动态 - 快餐行业正经历"鸡肉大战" 麦当劳零食卷回归同日 竞争对手Popeyes推出限量版鸡肉卷产品 [5] - 非牛肉类产品成为行业增长点 Chick-fil-A等专注鸡肉的快餐品牌近年快速崛起 [4] 产品历史背景 - 零食卷最初于20年前推出 2016年因影响厨房效率被下架 部分加盟店保留至2020年疫情菜单精简时 [1] - 消费者通过请愿/社交媒体等渠道持续要求产品回归 形成长期市场需求 [2]