行业整体表现 - 2025年日本高端流媒体行业收入增长15% 达到72亿美元[1] - 行业在2025年新增400万订阅用户 总订阅用户数达到6730万[3] - 增长动力来自广告支持套餐的扩展 更多本地内容以及直播活动和体育赛事[1] 市场竞争格局 - 按收入计算 Netflix占据高端视频点播市场22%的份额 是行业领导者[2] - U-Next是领先的本地平台 占据12%的市场份额[2] - Netflix Prime Video和U-Next三者合计占据该类别50%的市场份额[2] - 按订阅用户基数计算 Prime Video是日本最大的流媒体平台 拥有1930万用户[3] 用户观看行为 - 2025年日本流媒体总观看时长为81亿小时[3] - TVer是观看时长最多的平台 占据23%的份额[3] - Prime Video和Netflix在观看时长上紧随其后 分别占22%和21%[3] - Netflix的用户参与度最高 平均每位用户每月在平台上花费近20小时[4] - 日本电视剧是最受欢迎的类别 覆盖了73%的观众 占总观看时长的37%[6] - 动漫覆盖了50%的观众 占总观看时长的26%[6] 内容战略与表现 - 日本内容在全球表现突出 Netflix平台上的日本内容累计观看时长已达250亿小时 是非英语内容中全球观看量第二高的类别[5] - 本地动漫系列《间谍过家家》是2025年第四季度播放量最高的节目[6] - 国际内容（美国 韩国）在日本市场仍扮演重要角色 美国内容覆盖22%的观众 韩国内容覆盖22%的观众[7] - 平台通过独家原创内容（如Netflix的《Last Samurai Standing》 Prime Video的《Love Transit》）和热门国际大片（如《Wicked》《A Minecraft Movie》《Stranger Things》）来驱动观看量[7] 增长策略与未来趋势 - 行业增长策略包括广告套餐分层 与电信运营商捆绑销售（如DAZN与NTT Docomo的Ahamo Max套餐捆绑）以及垂直整合生态系统[4][9] - 主要平台正积极进军体育直播领域 例如Netflix获得2026年世界棒球经典赛的日本独家转播权 TVer转播冬奥会 U-Next收购女子高尔夫大满贯赛事和英超联赛转播权[8] - 行业分析师指出 日本高端视频点播市场已达到关键的成熟点 下一阶段的竞争将取决于赛事驱动的用户参与度和优质的本地化叙事[9]