索尼娱乐电视台(SET)节目战略调整 - 索尼娱乐电视台正加强聚焦于国际真人秀节目形式 作为其更广泛的节目重置策略的一部分 旨在建立可持续的平日收视群体 特别是男性观众 同时吸引寻求更快品牌影响力的高端广告商[13] - 这一转变旨在填补明显的平日节目缺口 并减少对日益拥挤的虚构剧领域的依赖 非虚构节目往往能吸引更均衡的男女观众 而虚构剧则持续严重偏向女性观众[13] 节目内容与形式策略 - 公司的节目策略以互动形式为核心 这些形式能在电视和移动屏幕间无缝衔接 跨平台互动至关重要 因为干扰观众与手机的关系可能会削弱他们与电视的纽带[5][13] - 公司正在考虑大量国际节目 并对每一个进行仔细评估[1][13] - 公司拥有索尼影视娱乐电视部门旗下的全球IP组合 包括《Jeopardy!》、《Shark Tank》和《Wheel of Fortune》等成熟节目形式[2][13] - 公司长期面临的挑战之一是打造一系列持续成功的虚构剧 十多年来 在观众日益分散以及Star Plus和Zee TV等现有玩家在该类型中占据强势地位的情况下 公司难以扩大其虚构剧的规模[9][13] 平日节目编排的双支柱策略 - 第一支柱 频道旨在为广告商提供品牌显著度和转化率 而不仅仅是观众聚集[7][13] - 第二支柱 专注于触达相关受众 特别是活跃且参与度高的男性观众群体[7][13] - 公司的传统优势在于打造一个能提供魅力、规模和视觉盛宴的品牌 挑战在于创建一个能持续提供这种体验的经济模式 而不仅仅是在特殊场合 周末的名人主导节目已经奏效 但问题是如何将其扩展为可持续的365天模式[8][13] 市场定位与受众分析 - 在印度当前的媒体环境中 板球仍然是唯一针对男性、具有广泛吸引力并持续主导周一至周五收视周期的内容 除此之外 非虚构节目主要以周末为主 为男性观众留下了明显的平日节目缺口[10][13] - 公司在《Kaun Banega Crorepati》上的经验显示 该节目具有明显且一致的男性观众偏向 特别是在高收入男性观众中 且日复一日的收视率强劲 这为公司提供了强有力的理由 将非虚构节目引入周一至周五时段 以服务一个未被充分满足的受众群体[11][13] 节目执行与主持人选择 - 节目的执行效果取决于合适的荧幕主持人 国际节目形式在印度与电影明星主持人搭配时表现最佳 无论是KBC还是其他频道的节目 著名的电影明星都能放大参与度 挑战在于找到节目形式与主持人之间的正确结合点[6][13] - KBC由Amitabh Bachchan主持 而《Wheel of Fortune》则由Akshay Kumar主持[7][13] - 公司为《Wheel of Fortune》配备了强大的、可识别的面孔来承载节目和品牌 Akshay Kumar的吸引力与男性目标群体产生强烈共鸣 且节目的改编增加了一层趣味和喜剧元素 这是他所擅长的领域[12][13] 广告与商业模型 - 在疲软的广告市场中 《Wheel of Fortune》已获得广泛的赞助商组合 在索尼娱乐电视台上 赞助商包括联合呈现赞助商Maruti Suzuki和Maaza 联合赞助合作伙伴Roff Tile Adhesive (Pidilite Industries)、Philips Home Appliances、StockGro和Denver Perfumes 特别合作伙伴State Bank of India 以及合作伙伴Reserve Bank of India 在索尼LIV上 赞助商包括联合呈现合作伙伴Maruti Suzuki 以及合作伙伴StockGro和Maaza[13] - 大型节目形式有助于吸引注意力 同时使广告商能够大规模地建立品牌[11][13]

行业核心趋势 - 随着观众对长期播出的国际真人秀节目产生疲劳感，广播公司正倾向于发展本土原创的非虚构节目形式，以管理成本、加深观众参与度并通过知识产权所有权建立长期价值 [8] - 进口节目模式（如Bigg Boss、Kaun Banega Crorepati和MasterChef）虽然长期支撑非虚构节目编排，但需支付高昂的授权许可费，且本地化空间有限 [8] - 投资原创节目模式使广播公司获得灵活性，能够跨区域市场改编节目，同时保留可货币化的知识产权 [8] 主要广播公司战略 - Zee Entertainment正通过推出《Chhoriyan Chali Gaon》和复兴《Jeena Isi Ka Naam Hai》来扩展其节目阵容，该公司曾以《SaReGaMaPa》和《Dance India Dance》开创先河 [1][8] - JioStar（运营Star Plus和Colors频道）在成功推出名人烹饪比赛《Laughter Chefs》后，正将《Pati Patni Aur Panga》作为一项大众吸引力资产进行押注 [1][8] - 索尼影视网络印度公司虽然仍依赖《KBC》和《Shark Tank India》，但正在培育如《Super Dancer》这样的内部原创节目，以减少对外部知识产权的依赖 [1][8] 区域及流媒体平台动态 - 区域广播公司也在推动节目实验，例如Sun TV Network和Eenadu Television正在测试新的音乐、舞蹈和烹饪类节目 [2][8] - 华纳兄弟探索公司正通过《Star vs Food: Survival》和《Reality Ranis of the Jungle》等节目，调整其全球策略以适应本地市场 [8] - 相比之下，流媒体平台继续将国际节目系列视为更安全的选择，但Netflix是一个例外，它正通过针对二三线市场观众的《The Great Indian Kapil Show》尝试大规模本地化 [4][8] 非虚构节目的商业价值 - 专家认为，非虚构节目形式比虚构节目能吸引更广泛的人口基础，并常成为家庭固定收视节目 [6] - 非虚构节目可跨语言和平台重复制作，知识产权所有权能增强与广告商的议价能力，并通过片段、衍生节目和双屏体验开启数字货币化途径 [6] - 非虚构节目通过广告商兴趣和快速周转带来更高收入，但对长期运行的国际化节目模式的疲劳感正推动电视网转向本土节目，原创节目虽需更大投资，但因其跨语言的适应性，从长远看更具可持续性 [6] 公司高管观点 - JioStar娱乐集群负责人Alok Jain表示，本土知识产权是长期资产，有助于释放创造力、更贴近观众洞察，并建立既能推动当前领导地位又能为未来创造持久价值的节目资产 [7][8] - 打造自有知识产权使公司能更进一步，创造根植于印度文化背景、并能走向世界的节目模式 [7] - Zee Entertainment首席内容官Raghavendra Hunsur表示，公司在区域网络周末非虚构节目上的投资是巨大的，在Zee TV上已投资了工作日非虚构节目，并正计划为周末也开发一些节目资产 [8]

节目制作与内容 - 第五季预告片于2024年7月发布 宣传语强调"更多创始人、更多交易、更多激情" 并通过虚构CEO抱怨共享直升机和高尔夫包等情节 讽刺职场文化[1][5] - 节目定位为支持创业者展示项目的商业真人秀 自2021年12月首播以来已成为初创企业展示创意和谈判融资的平台[2][4][5] 播出历史与平台 - 前四季播出时间分别为：第一季2021年12月至2022年2月 第二季2023年1月至3月 第三季2024年1月至3月 第四季2025年1月至3月[2][5] - 节目在Sony LIV平台播出 是该平台最受欢迎的节目之一 2025年片单包含超过20部印地语、泰米尔语等多语言剧集和真人秀[4][5] 投资评委阵容 - 核心评委包括Aman Gupta、Namita Thapar等连续多季参与人员 客座评委曾出现Ashneer Grover、Deepinder Goyal等9位商业领袖[3][5] - 第五季评委名单尚未官方确认 但预告片暗示将保留熟悉评委并引入新商业领袖[3][5] 播出计划 - 第五季已确认纳入Sony LIV 2025年播出计划 具体播出日期和最终评委名单尚未公布 预计2025年底或2026年初上线[4][5]