新品发布 - 公司推出名为Radical 'Rita的新款玛格丽特鸡尾酒 主打90年代怀旧风格 售价6美元 [1][3][4] - 该产品采用龙舌兰酒、龙舌兰糖浆、蓝橙利口酒等原料调制 并配有90年代风格搅拌棒 搅拌后颜色会从粉蓝混合变为紫色 [5] - 产品作为"月度玛格丽特"计划的最新款 该计划自2018年推出以来已累计售出超过2500万杯 [7] 营销活动 - 邀请90年代电视明星Tiffani Thiessen参与广告拍摄 通过视频展示产品变色特性 [6][7] - 广告由曾参与《周六夜现场》短片的Mike Diva执导 将在Peacock等流媒体平台播放 [9] - 整个5月在全国范围内开展促销活动 通过怀旧营销吸引消费者 [1][3][9] 公司背景 - 公司是美国销量最大的玛格丽特鸡尾酒餐厅品牌 隶属于Brinker International集团(NYSE: EAT) [3][11] - 在全球29个国家和2个地区拥有近1600家餐厅 以汉堡、炸鸡、法士达和手工玛格丽特闻名 [11] - 通过慈善活动已为圣犹达儿童研究医院筹集超过1.1亿美元善款 [11]