合作概述 - 沃尔玛与美国职业足球大联盟达成多年合作伙伴关系，成为联盟的官方赞助商和合作伙伴 [1] - 合作协议的具体条款和确切期限未披露 [1] - 此次合作超越了纯粹的赞助协议，是双方首次达成的此类合作伙伴关系 [5] 合作启动与初期活动 - 合作随联盟杯启动，该赛事于周二开始，决赛在8月31日举行，共有18支MLS俱乐部与18支墨西哥 Liga MX 球队参赛 [2] - 沃尔玛将在这一备受期待的赛事中占据核心位置 [2] - 赛事期间及以后，沃尔玛广告将出现在体育场和比赛的其他环节，足球主题将突出体现在其线下门店和在线购物体验中 [3] 行业背景与增长动力 - 合作正值美国足球的关键时刻，球迷正期待2026年夏季在北美举行的世界杯，预计将为这项全球运动吸引新的美国球迷 [3] - 截至今年5月初，MLS的赞助收入与2023年相比实现了两位数增长 [4] - 随着联盟门票和商品销售的增长，主要消费品牌纷纷与MLS签约，特别是自全球超级巨星梅西于2023年加入迈阿密俱乐部以来 [4] 目标受众与粉丝特征 - MLS的粉丝基础增长迅速且文化活跃，其中近四分之三为Z世代或千禧一代，超过30%为西班牙裔 [6] - 数据显示，MLS拥有北美职业男子体育联盟中最年轻的粉丝群，并且比美国和加拿大的其他职业男子体育联盟拥有更多女性粉丝 [6] - 联盟的社交媒体影响力是其年轻粉丝增长的标志，其联盟和俱乐部账户在Instagram、TikTok和YouTube等平台上的总粉丝数已超过1.1亿 [7] 合作内容与未来计划 - 作为协议的一部分，MLS将启动一个创作者网络，通过影响者、设计师、球员和球队为联盟平台提供独家幕后内容，并突出沃尔玛的参与 [7] - 从2026年开始，双方将通过围绕周六电视转播比赛打造节目来增强球迷体验，包括在MLS平台上提供更多比赛相关故事叙述 [8] - 将共同开发一个新的、广泛的综合性平台，该平台将触及社区、零售和媒体 [9] - 沃尔玛将在其网站上推出一个名为“精选购物中心”的足球主题落地页，汇集所有与足球相关的物品，并可能在未来销售独家商品 [9]