公司战略 - 麦当劳计划在2023年夏季末于500多家门店测试包括奶油香草冷萃、草莓西瓜冰饮、烤香草星冰乐、雪碧月球汽水、热带爆爆冰饮等新饮品系列，目标吸引年轻消费者[1][2] - 测试初期仅限威斯康星州、科罗拉多州及周边地区，旨在收集消费者偏好数据并优化饮品运营模式[3] - 公司关闭独立运营的CosMc's品牌后，将其饮品创新元素整合至主品牌门店[4] 市场定位 - 通过冷饮和风味饮料满足Z世代对趣味性、色彩化饮品的需求，拓展下午茶和小食场景的消费机会[2] - 新饮品战略旨在对抗Dutch Bros、7 Brew Drive Thru Coffee、Swig等专注定制化饮品的快速成长竞争对手[5] 行业动态 - 塔可贝尔推出Refrescas系列饮品并计划扩展Live Mas Cafe概念店，温迪氏6月新增三款酸味Powerade，肯德基与百事合作推出香草奶油风味"脏脏"山露汽水，显示快餐行业集体加码特色饮品赛道[7] 财务表现 - 2024年第一季度美国同店销售额下降3.6%，第二季度财报将于8月6日公布，新饮品被视为提振销售疲软（尤其薯条和巨无霸品类）的潜在驱动力[6]