双十一大促时间线 - 京东于10月9日启动双11大促，周期长达37天，创下史上最早双11纪录 [1] - 抖音电商于10月9日启动双11，并将其与中秋促销合并 [1] - 快手电商于10月7日开启预售，将双11与十一黄金周无缝衔接 [1] - 淘天集团按计划于10月15日登场 [1] 促销规则简化 - 京东主打“官方直降，低至一折”，消费者购买单件商品即可直接享受价格立减优惠 [1] - 抖音电商推出“立减折扣”“一件直降”等活动，立减优惠力度为15%及以上 [1] - 淘宝推出官方立减玩法，消费者无需凑单即可享受直接减免 [1] - 小红书平台设定了“立减15%及以上”的核心门槛 [1] - 调研数据显示43%的消费者认为活动规则复杂，促销周期过长导致决策疲劳 [2] 平台竞争新策略 - 淘天集团首次全面落地全球化战略，在20个国家和地区同步启动双11，投入10亿海外营销补贴，助力10万商家实现海外成交翻倍 [2] - 京东在其双11战略中强调“玩转全站流量”，其“秒送”业务是扩容的新场景之一 [2] - 淘天通过“远场电商+近场零售”融合模式，部分订单可实现1小时达 [2] - 天猫超市明确今年双11将发力“近场闪购” [3] 内容平台电商表现 - 抖音电商双11首日，破亿品牌增长8倍，超过千万元单品增长500% [4] - 2024年抖音电商GMV达3.5万亿元，市场份额稳居行业第三 [4] - 快手电商在2025年第二季度GMV同比增长17.6%至3589亿元 [5] - 快手电商确立以“效率”为核心的竞争策略，打出“全域协同+货盘精细化+AI提效”的组合拳 [4] 行业趋势与演变 - 双11周期从最初仅一天促销期，发展到如今长达一个多月 [6] - 京东自2019年开始打造“双11”大促周期的概念，此后各家平台大促时间不断提前 [6] - 平台延长周期的本质是通过时间维度的扩张，应对流量效率下降的现实挑战 [1] - 在流量红利见顶、消费者日趋理性的当下，简单的“价格战”与“时长战”已难以为继 [6]

淘宝出海双11战略核心 - 公司计划投入10亿元营销补贴，目标帮助10万商家实现海外成交额翻倍 [1] - 双11活动将首次在全球20个国家和地区同步启动，提供五种语言版本 [1] - 公司推出“0退货退款、0运营成本”的轻资产模式，商家签约后商品可自动同步至海外站点销售 [1] 商家支持与增长策略 - 自2024年推出“出海增长计划”以来，已有超过100万商家加入，签约商家GMV增速是整体海外大盘的3倍 [1] - 双11期间，公司在境外的12个站点支持跨境包邮、包退服务，中国香港和中国澳门实现“0门槛包邮” [1] - 公司将针对大服饰、3C数码、家具家居、运动户外、玩具潮玩、汽摩配等重点行业进行扶持，上线行业专属频道页面 [3] 用户获取与互动玩法 - 公司首次在海外推出面向非中文用户的互动游戏“Taobao Wonderland”，用户签到可获得金豆，最高可抵扣订单金额的50% [3] - 16个国家和地区的新用户在双11期间首次下单可享受“1元秒杀”优惠 [3] - 公司将通过站内站外联合推广为商家带来新增流量 [3] 活动规模与预期 - 双11期间将有超过100万商家同步销售，跨境包邮的商品数量达到4亿件 [3] - 公司预计今年双11将成为商家拓展海外新增量的最大机会，再次强调10万商家海外成交翻倍的目标 [3] - 平台将在全年推动百场品类活动，通过发放行业券、打造专属标签等方式长期运营 [3]

淘宝出海双11战略核心 - 公司宣布投入10亿元营销补贴 目标帮助10万商家实现海外成交翻倍 [2][10] - 双11将首次在全球20个国家和地区同步启动 以五种语言版本面向全球消费者 [2] - 公司提供“0退货退款 0运营成本”的轻资产模式 平台兜底退货并提供完整出海链路 [2] 市场覆盖与用户增长策略 - 双11期间 公司在境外的12个站点将支持跨境包邮 包退服务 [6] - 中国香港 澳门实现“0门槛包邮” 中国台湾 新加坡 马来西亚 澳大利亚每天发放大额运费券 [6] - 首次推出面向非中文用户的互动游戏“Taobao Wonderland” 用户签到可领金豆 最高可抵扣订单金额的50% [9] - 16个国家和地区的新用户首次下单可享受“1元秒杀”优惠 [9] 商家支持与行业扶持 - 自2024年推出“出海增长计划”以来 已有超过百万商家加入 签约商家GMV增速是整体海外大盘的3倍 [2] - 双11期间将有超过100万商家同步销售至中国境外地区 仅跨境包邮的商品数达到4亿 [10] - 针对大服饰 3C数码 家具家居 运动户外 玩具潮玩 汽摩配等重点行业 上线专属频道页面并进行重点扶持 [9] - 平台将在全年推动百场品类活动 通过发放行业券 打造专属标签等方式帮助商家成交 [9]

公司战略与目标 - 淘宝出海宣布在2024年双11期间投入10亿元营销补贴，目标是帮助10万商家实现海外成交额翻倍 [1] - 公司首次在全球20个国家和地区同步启动双11大促，并以五种语言版本面向全球消费者 [1] - 平台提供轻资产模式，商家签约“出海增长计划”即可自动同步至海外站点销售，平台兜底退货并提供完整出海链路 [1] - 自2024年推出该计划以来，已有超过100万商家加入，签约商家GMV增速是整体海外大盘的3倍 [1] 市场推广与用户增长 - 平台将投入10亿元营销费用，主要用于助力海外新用户增长 [1] - 首次在海外推出面向非中文用户的互动游戏“Taobao Wonderland”，用户打卡签到可获金豆，最高可抵扣订单金额的50% [1] - 针对16个国家和地区的新用户，在双11期间首次下单可享受“1元秒杀”优惠 [1] 行业扶持与运营策略 - 平台将针对大服饰、3C数码、家具家居、运动户外、玩具潮玩、汽摩配等重点行业进行扶持 [2] - 双11期间将在境外上线行业专属频道页面，该策略将是平台未来的长期运营策略 [2] - 平台计划全年推动百场品类活动，通过发放大额行业券、为签约商家打造专属商品标签等方式助力成交 [2] 业务规模与供给优势 - 双11期间将有超过100万商家同步销售至中国境外地区，跨境包邮商品数达到4亿件 [2] - 淘宝出海已成为供给最丰富的跨境电商平台，迅猛增长的海外市场为商家提供了拓展新增量的最大机会 [2]

公司战略与投入 - 淘宝出海宣布在2024年双11期间为海外市场投入10亿元营销补贴 [1] - 公司目标为帮助10万商家实现双11海外成交额翻倍 [1][2] - 双11活动将首次同步在全球20个国家和地区启动 [1] 业务模式与运营 - 平台提供“0退货退款、0运营成本”的轻资产模式 [1] - 商家仅需签约“出海增长计划”即可将现有店铺自动同步至海外站点销售 [1] - 自2024年推出该计划以来，已有超过百万商家加入 [1] - 签约商家GMV增速是整体海外大盘的3倍 [1] 市场推广与用户获取 - 平台将以五种不同语言版本面向全球消费者 [1] - 首次在海外推出面向非中文用户的互动游戏“Taobao Wonderland”，用户签到可获金豆用于购物抵现，最高可抵扣订单金额50% [1] - 16个国家和地区的新用户在双11期间首次下单可享受“1元秒杀”优惠 [1] 平台规模与商品供给 - 双11期间将有超过100万商家同步销售至中国境外地区 [2] - 仅跨境包邮的商品数量达到4亿件 [2] - 淘宝出海已成为供给最丰富的跨境电商平台 [2]

公司战略与投入 - 淘宝出海宣布为今年双11在海外市场投入10亿元营销补贴 [1] - 双11将首次在全球20个国家和地区以五种语言版本同步启动 [1] - 平台提供“0退货退款、0运营成本”的轻资产模式 商家签约“出海增长计划”即可自动同步至海外站点销售 [1] - 自2024年推出该计划以来 已有超过百万商家加入 签约商家GMV增速是整体海外大盘的3倍 [1] 市场拓展与用户增长举措 - 双11期间 公司在境外的12个站点将支持跨境包邮、包退服务 中国香港和中国澳门实现“0门槛包邮” [1] - 新加坡、马来西亚、澳大利亚等地会每天发放大额运费券 [1] - 公司将首次在海外推出面向非中文用户的互动游戏“Taobao Wonderland” 用户打卡签到可领金豆 最高可抵扣订单金额的50% [1] 行业扶持与销售预期 - 公司将针对大服饰、3C数码、家具家居、运动户外、玩具潮玩、汽摩配等重点行业进行扶持 并在境外上线行业专属频道页面 [2] - 双11期间将有超过100万商家同步销售至中国境外地区 仅跨境包邮的商品数就达到4亿 [2] - 据公司估算 今年将有10万商家实现海外成交翻倍的目标 [2]

核心观点 - 淘宝出海宣布投入10亿元营销补贴，目标帮助10万商家在双11期间实现海外成交额翻倍 [1][2] 双11海外市场策略 - 双11将首次同步在全球20个国家和地区启动，提供五种语言版本 [1] - 平台投入10亿元营销费用用于助力海外新用户增长 [1] - 境外12个站点支持跨境包邮、包退服务，中国香港和澳门实现0门槛包邮，新加坡、马来西亚、澳大利亚等每天发放大额运费券 [1] - 首次推出面向非中文用户的互动游戏"Taobao Wonderland"，用户签到可领金豆，最高可抵扣订单金额的50% [2] - 16个国家和地区的新用户首次下单可享受1元秒杀优惠 [2] 商家支持与运营模式 - 平台提供0退货退款、0运营成本的轻资产模式，商家签约"出海增长计划"后店铺可自动同步至海外站点销售 [1] - 自2024年推出该计划以来，已有超过百万商家加入，签约商家GMV增速是整体海外大盘的3倍 [1] - 双11期间将有超过100万商家同步销售至中国境外地区，仅跨境包邮的商品数达到4亿 [2] - 针对大服饰、3C数码、家具家居、运动户外、玩具潮玩、汽摩配等重点行业进行扶持，上线行业专属频道页面 [2] - 平台将在全年推动百场品类活动，通过发放行业券、打造专属商品标签等方式长期运营 [2] 业务表现与目标 - 淘宝境外GMV连续5年保持双位数增长 [1] - 境外新用户规模自今年4月以来增加近200% [1] - 平台目标今年双11帮助10万商家实现海外成交翻倍 [1][2]

公司战略与投入 - 淘宝出海宣布将在今年双11期间于海外市场投入10亿元营销补贴 [1] - 公司目标为帮助10万商家实现双11海外成交额翻倍 [1][3] - 双11将首次在全球20个国家和地区同步启动 [1] 业务模式与商家表现 - 平台提供“0退货退款、0运营成本”的轻资产模式 [3] - 商家仅需签约“出海增长计划”即可将原有淘宝店铺自动同步至海外站点销售 [3] - 自2024年推出该计划以来已有超过100万商家加入 [3] - 签约商家的GMV增速是整体海外大盘增速的3倍 [3] - 双11期间将有超过100万商家同步销售至中国境外地区 [3] 市场拓展与用户获取 - 平台将以五种不同语言版本面向全球消费者 [3] - 首次面向非中文用户推出互动游戏“Taobao Wonderland”以吸引用户 [3] - 用户通过游戏打卡签到可获得金豆 最高可抵扣订单金额的50% [3] - 针对16个国家和地区的新用户推出双11期间首次下单享受“1元秒杀”优惠 [3] 供应链与规模优势 - 仅跨境包邮的商品数量达到4亿件 [3] - 淘宝出海已自称为供给最丰富的跨境电商平台 [3]

营销投入与目标 - 公司将在海外市场投入10亿元营销补贴 [1] - 目标帮助10万商家实现双11海外成交额翻倍 [1][4] 市场覆盖与运营模式 - 双11将首次同步在全球20个国家和地区启动 [1] - 平台以五种不同语言版本面向全球消费者 [3] - 提供“0退货退款、0运营成本”的轻资产模式，商家签约后店铺可自动同步至海外站点 [3] 商家参与与增长表现 - 自2024年推出“出海增长计划”以来，已有超过百万商家加入 [4] - 签约商家GMV增速是整体海外大盘的3倍 [4] - 双11期间将有超过100万商家同步销售至中国境外地区 [4] 用户吸引与互动策略 - 首次面向非中文用户推出互动游戏“Taobao Wonderland”，用户打卡签到可领金豆用于购物抵现，最高可抵扣订单金额50% [4] - 16个国家和地区的新用户双11期间首次下单可享受“1元秒杀”优惠 [4] 平台规模与商品供给 - 双11期间跨境包邮商品数达到4亿件 [4] - 平台已成为供给最丰富的跨境电商平台 [4]

淘宝出海双11战略 - 公司宣布投入10亿元营销补贴，目标帮助10万商家实现海外成交翻倍 [2] - 双11将首次同步在全球20个国家和地区启动，提供五种语言版本 [2] - 平台提供“0退货退款、0运营成本”的轻资产模式，商家签约后商品可自动同步至海外站点销售 [2] 商家增长与支持 - 自2024年推出“出海增长计划”以来，已有超过百万商家加入，签约商家GMV增速是整体海外大盘的3倍 [2] - 双11期间将有超过100万商家同步销售至中国境外地区，仅跨境包邮的商品数达到4亿 [3] - 针对大服饰、3C数码等重点行业，平台将上线专属频道页面，并计划全年推动百场品类活动 [3] 用户获取与体验 - 双11期间在境外12个站点支持跨境包邮、包退服务，中国香港、澳门实现“0门槛包邮” [2] - 首次推出面向非中文用户的互动游戏“Taobao Wonderland”，用户签到可获得金豆，最高可抵扣订单金额的50% [3] - 16个国家和地区的新用户首次下单可享受“1元秒杀”优惠 [3]