产品发布与核心内容 - 宝洁旗下清洁美容品牌Native联合P&G Studios、电通娱乐及Pixie USA于2026年2月12日正式推出美国首部品牌联合制作的长篇“微型肥皂剧”《The Golden Pear Affair》[1] - 该剧共55集，总时长略低于80分钟，相当于一部电影的时长和叙事规模，单集时长从60秒到2分45秒不等，专为垂直移动端设计[1] - 剧情围绕一起国际珠宝盗窃案和失踪姐妹的谜团展开，融合自我发现、欲望与转变等主题，并巧妙植入Native新款限量版“全球风味”系列香氛，该系列的香型与品牌对清洁配方的承诺启发了剧情主线[1][2] 发行、商业模式与营销策略 - 观众可在Native的YouTube频道及TikTok、Instagram、Facebook等社交平台免费观看预告片和前五集，完整剧集和官方预告片已在专属网站上线[1][2] - 完整系列售价为9.99美元，单集也可购买，观众可通过参与品牌促销活动赚取代币，用于解锁更多剧集，融合了娱乐、互动与品牌体验[1][2] - 剧集主演将通过其个人社交平台推广该系列，引导粉丝至网站并鼓励持续观看，这代表了一种融合优质叙事、社交原生格式与商业的新品牌娱乐模式[1][2] 战略意义与行业背景 - 此次发布标志着宝洁自20世纪30年代起深厚的肥皂剧传统的现代化演进，将连载叙事转化为专为垂直视频和社交优先发行设计的大胆新格式[1][2] - 对于Native品牌而言，此举旨在以动态、体验式的方式为消费者呈现其新款限量版“全球风味”系列，展示香氛与清洁成分的变革力量[1][2] - 合作方Pixie USA是一家成立于2025年的微型剧工作室，专注于品牌安全的连载移动娱乐，其模式旨在将持续的观众互动转化为可衡量的产品需求[3] 合作方介绍 - P&G Studios负责开发制作强有力的故事，以建立宝洁品牌与消费者的自然关联，其过往项目涵盖CBS、Tubi、Paramount+、Roku、Hulu、BET等多个平台[1][2] - 电通娱乐是电通旗下专注于开发、融资、制作和营销内容的专业娱乐部门，其项目涵盖电影、电视、动漫、游戏等，当前重点项目包括定于2027年1月上映的《愤怒的小鸟电影3》[1][3] - 电通集团成立于1901年，业务遍及约120个国家和地区，通过整合媒体、客户体验管理与创意服务，提供端到端的体验转型解决方案[1][3]

项目核心信息 - 美国首部由品牌联合出品的院线级“肥皂短剧”《The Golden Pear Affair》正式宣布，由纯净美妆品牌Native、宝洁旗下P&G Studios以及电通旗下dentsu Entertainment联合推出，并由Pixie USA制作 [1] - 该剧共50集，讲述一个完整、具有电影质感的故事，其规模堪比一部院线级电影 [1] - 预告片及剧集将于2026年1月上线，首发阵地为各大主流社交平台，随后将扩展至专属应用体验 [1][4] - 该剧形式为“肥皂短剧”，专为移动端优先的竖屏时代设计，通过短小精悍的剧集呈现快节奏叙事 [1] 内容与制作详情 - 该剧由短剧明星Nick Ritacco和Aloyna Real主演，故事旨在探索自我发现、旅行、冒险、爱情以及自我价值发现等主题 [4] - 剧集情节和关键场景的灵感来源于Native最新限量版Global Flavors系列的香氛，该系列产品将于2025年12月下旬起在官网和Target销售 [4] - dentsu Entertainment在创意与开发层面统筹该项目，旨在讲述一个生动展现Native品牌个性及其纯净高效产品的故事 [5] - 该项目是dentsu Entertainment与P&G Studios持续合作的又一力作，双方此前已联合发布多部原创内容 [6] 市场与行业背景 - 短剧（又称竖屏迷你剧）已迅速演变为全球娱乐现象，预计2025年将在全球产生110亿美元的收入 [5] - 美国已成为除中国之外的最大短剧市场，这股热潮突显了该形式的规模、机遇与发展势头 [5] - 电通旗下Dentsu Ventures近期投资了短剧应用开发商Emole等创新企业，彰显了其对新一代叙事平台的承诺 [6] - 短剧品牌工作室Pixie USA成立于2025年，专注于制作高品质、品牌友好的竖屏叙事内容，立足于好莱坞向移动原生内容转型的前沿 [12] 合作方战略与观点 - P&G Studios负责人表示，该剧体现了对创新的承诺，旨在将经典品牌叙事与移动娱乐格局相融合，致敬并优化肥皂剧形式 [7] - Native首席执行官表示，该社交优先的剧集是创新方式，在消费者所在之处与他们相遇，是讲故事的完美形式 [7] - dentsu IP战略与投资全球执行副总裁表示，短剧风潮正席卷全球，与优秀团队合作扩展在该快速增长形式中的布局是水到渠成之事 [7] - Pixie USA创始人表示，短剧是肥皂剧的自然演进，此次合作旨在共同定义娱乐营销的未来 [7]