核心观点 - 麦当劳2025年第二季度财报显示其超值菜单策略有效吸引低收入客群 为观察整体消费趋势提供重要视角 [1] - 公司已成功应对关税政策带来的潜在威胁 展现出较强的经营韧性 [1] 财务表现 - 麦当劳NYSE MCD刚刚发布2025年第二季度业绩报告 [1] 经营策略 - 通过价值菜单定位有效吸引低收入消费者群体 [1] - 当前经营策略能够有效应对关税政策变化带来的市场挑战 [1] 行业洞察 - 麦当劳的业绩表现成为观察更广泛消费者行为的重要窗口 特别是低收入群体的消费能力变化 [1]

麦当劳销售下滑 - 美国同店销售额在第二季度下降3.6%，这是自五年前新冠疫情封锁以来最大的下滑 [1] - 越来越多的顾客减少光顾频率，包括中低收入消费者 [2] - 早餐时段消费减少，顾客选择跳过早餐或在家用餐 [4] 消费者行为变化 - 消费者因对潜在经济衰退的担忧而减少在餐饮连锁店的支出 [3] - 中产阶级消费者也开始缩减开支，显示出更广泛的消费谨慎趋势 [2] - 消费者在选择上更加审慎，减少外出就餐次数 [2] 公司应对措施 - 推出新的超值菜单以吸引顾客，包括1月份的新菜单和去年的5美元超值套餐 [3] - 尽管提供优惠措施，顾客仍未回流，早餐时段表现尤为明显 [3] - 早餐消费被视为消费者支出意愿的风向标 [4] 全球市场表现 - 在大多数主要市场，行业环境挑战和消费者信心软化现象普遍 [5] - 尽管存在反美情绪，但未对公司业务造成影响 [6] - 公司业绩未受美国关税政策或政治议程的影响 [5]

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