沃尔玛广告业务增长表现 - 第四季度 沃尔玛美国广告业务Walmart Connect收入同比增长41% [1] - 整个财年 沃尔玛全球广告收入增长46% 达到近64亿美元 [1] 广告与会员业务财务贡献 - 第四季度 广告和会员费这两个高利润业务贡献了公司三分之一的运营收入 [2] 管理层对增长潜力的看法 - 管理层认为广告业务仍有巨大的增长机会 并相信能够维持扩张速度 [2] - 公司承认与一流竞争对手相比仍有差距 但认为在增长的基础上提升广告能力 未来有很大发展空间 [3] 广告增长驱动因素 - 增长因素之一来自第三方卖家市场需求的增加 [3] - 增长因素之二来自两年前以23亿美元收购的联网电视设备制造商Vizio [3] - Vizio业务规模虽小于美国整体业务 但为公司提供了进入视频广告的渠道 有助于构建全漏斗营销生态 [3] - 第四季度 Vizio业务的广告收入实现了三位数增长 被视为一个刚刚起步的新兴营销渠道 [4] 组织结构调整与全球扩张 - 公司已进行结构调整以支持广告业务 并计划将美国的成功模式复制到其他市场 [4] - 公司任命Seth Dallaire为首席增长官 统管Walmart Connect、Walmart+、Walmart Data Ventures、Vizio及全球市场平台 [4] - 此次任命表明公司相信在美国建立的能力可输出到其他市场 并加速这些平台的全球增长 [5]