核心观点 - Threads在移动端日活跃用户数已超越X，标志着社交媒体竞争格局的重要转变，其成功主要得益于与Instagram的深度绑定和资源输送，而X则因内容生态、认证体系及管理问题面临用户与广告主流失的挑战 [1][4][16][23][25] Threads的表现与增长策略 - 截至2026年1月7日，Threads移动端日活跃用户数达到1.415亿，已超过X的1.25亿 [1] - 早在2025年9月，Threads日活达到1.3亿时便已超越X，其移动端增长曲线持续向上 [3] - Threads上线仅5天用户量突破1亿，创下应用用户增长纪录，截至2025年8月，其全球月活用户突破4亿，一年内实现翻倍 [7] - Threads的增长核心策略是与Instagram强绑定，用户必须使用Instagram账号登录，截至2026年1月，96%的Threads用户同时也是Instagram用户 [10][13] - Meta通过在Instagram信息流中插入Threads内容为其导流，使其能直接继承Instagram庞大的账号体系与社交关系 [14][16] Threads的产品定位与内容生态 - Threads界面简洁，以纯文字串文为主，穿插少量图文，广告较少，用户体验负担轻 [18] - 平台内容多为用户的生活分享、看法及话题讨论，缺乏硬新闻和政治内容，官方明确旨在打造“更少愤怒的对话场所” [18][20] X面临的挑战与问题 - 被马斯克收购后，X在美国的日活跃用户数量截至2024年2月下降了23%，跌幅显著 [23] - 因马斯克的言论，迪士尼、华纳兄弟探索频道、康卡斯特、狮门娱乐等主要广告主曾停止在X上投放广告 [25] - X的内容生态被《卫报》等媒体批评为“有毒的”，该报于2024年宣布不再于X上发帖 [26] - 马斯克将蓝V认证改为每月付费8美元即可获得，导致认证泛滥和虚假信息滋生，例如有假冒礼来公司的账号发布虚假信息，致其市值蒸发约140亿美元 [29][30] - X的AI产品Grok因生成虚假色情内容（包括涉及未成年人的内容）遭马来西亚、印度尼西亚等多国封禁，并面临英国、加拿大调查，欧盟继对X开出1.2亿欧元罚单后，又准备对其采取行动 [32] 行业竞争格局与用户行为分化 - X用户体验下滑不仅促使Threads增长，也意外捧红了与早期推特相似的Bluesky，该平台在2024年美国大选后一周内新增250万用户，并登顶App Store下载榜 [36][37] - 在网页端和突发新闻场景下，X仍具不可替代性，皮尤研究所报告显示，多数X用户将获取新闻资讯作为使用该平台的主要或次要原因，约一半用户经常在X上获取新闻 [37] - 社交媒体使用呈现碎片化趋势：用户根据需求分流至不同平台，如X用于获取新闻，Threads用于交流分享，并未出现单一平台完全取代另一平台的情况 [40][41]

核心观点 - Meta旗下社交媒体平台Threads的移动日活跃用户数已连续数月超越X（原Twitter），标志着社交媒体竞争格局出现关键变化，品牌需据此调整营销策略 [1][16] - 日活数据本身不足以定义平台价值，品牌决策应基于不同平台形成的内容语境、互动逻辑及其如何改变品牌被理解、被回应的方式 [4][20] - 出海品牌不应简单地在Threads和X之间做取舍，而应制定分层策略，让不同平台各司其职，并基于真实互动数据而非行业体感进行决策 [8][10][24][26][27] 用户数据与市场格局 - 截至2026年1月7日，Threads在iOS与Android的移动日活跃用户达到约1.415亿，而X的同类数据约为1.25亿，Threads已实现反超 [1][16] - 这一超越是Threads在过去一年多里稳步增长、X移动端增长趋缓的结果，并非短期波动 [1][16] - 在美国市场，使用X的成年用户比例仍显著高于Threads，且相当一部分用户将其作为获取新闻和公共事件信息的重要渠道 [5][21] 平台特性与品牌价值 - **X的平台特性**：保持明显的“公共信息场”属性，内容围绕新闻事件、公共议题和观点表达展开，信息流密集，用户习惯快速作出态度反应 [5][8][21][24] - **X的品牌价值**：更适合承担事件传播、观点回应和行业发声等以“被看见”为核心的品牌任务，但公共化也带来更高的解读和声誉管理风险 [5][21] - **Threads的平台特性**：偏向日常化、轻交流的内容环境，用户追求“轻互动”、“低干扰的社交体验”，互动环境更偏向延续性对话，强调回复链条 [8][24] - **Threads的品牌价值**：提供品牌与用户积累基础关系的温和场景，品牌形象在连续互动中被逐步感知和累积，而非短期爆量机会 [8][24] 品牌营销策略建议 - **内容策略差异化**：在Threads上，内容是否“像人”、有温度比表达明确观点更重要，适合输出日常动态、幕后故事或轻量价值观表达，采取“表态不对抗”的方式 [9][10][25][26] - **平台角色分工**：品牌不应放弃X，而应明确平台分工。在Threads上，品牌应作为亲和的参与者，以低频持续的方式出现；在X上，品牌可承担信息发布者、观点回应者等角色，借助其公共属性快速获取关注 [10][26] - **利用数据驱动决策**：品牌应基于真实互动数据（如单条内容平均互动量、回复深度与质量、互动衰减速度）判断平台价值，而非追随流量传闻，可借助类似OneSight营销云的工具进行一站式舆情监控与AI分析 [11][15][27][31] - **将Threads作为测试区**：Threads凭借与Instagram的深度集成获得用户增长，但对品牌而言更适合作为内容和语气的测试空间，观察用户互动与传播意愿 [10][26]

法案进展与政治动态 - 英国议会上议院以261票赞成、150票反对的结果通过了一项禁止16岁以下未成年人使用社交媒体的修正案[1] - 该修正案由保守党、工党和自由民主党议员联合发起，接下来将交由工党主导的下议院审议[1] - 已有超过60名工党议员敦促英国首相斯塔默支持该禁令[4] - 此次投票对英国政府在下议院的立法进程施加了压力，政府正在进行为期三个月的公众咨询，评估包括禁令在内的多种方案[3] 禁令动因与支持理由 - 禁令倡议源于对青少年心理健康和网络安全的普遍担忧[2] - 支持者认为社交媒体使用与青少年焦虑、抑郁、自我伤害等问题相关，应在青少年更成熟之前限制其接触[3] - 具体案例包括：2017年，14岁英国女孩莫莉·罗素因长期接触自残、抑郁和自杀的社交媒体内容而最终自杀[2]；2023年，16岁女孩布里安娜·吉生前长期接触网络暴力、欺凌和极端思想内容，导致饮食失调加重并进行自我伤害[2] - 社交媒体还被用作不法分子勒索的工具，例如一名42岁男子通过假Snapchat账号诱导一名14岁女孩自我伤害，最终被判处20年监禁[3] 行业监管趋势与国际影响 - 澳大利亚近日出台政策，禁止16岁以下青少年使用十大主流社交媒体平台，此举推动了英国议会内部支持禁令的呼声日益高涨[3] - 英国政府正面临效仿澳大利亚推出类似禁令的压力[1] - 莫莉·罗素的案例是推动英国出台《在线安全法》及其他网络监管措施的重要动因[2] 反对意见与潜在风险 - 反对者担心全面禁令可能导致青少年转向监管较少或存在更大隐患的平台[3] - 反对者认为禁令可能剥夺青少年社交与学习的机会，反而带来更多不良后果[3]

肯尼亚互联网平台访问排名变化 - 2025年，Facebook在肯尼亚的排名上升一位，成为访问量第二大的互联网平台[1] - 谷歌在肯尼亚保持最受欢迎互联网平台地位，排名第一[1] - X（原Twitter）在肯尼亚的受欢迎程度下降，2025年已跌出访问量前十名[1] 肯尼亚社交媒体平台竞争格局 - Facebook超越TikTok，成为肯尼亚最受欢迎的社交网站[1] - TikTok在肯尼亚的排名从去年的第四位下滑至2025年的第八位[1] 肯尼亚生成式人工智能平台使用情况 - OpenAI的ChatGPT是肯尼亚使用最广泛的生成式人工智能平台[1]

法案核心内容与实施 - 澳大利亚《2024网络安全（社交媒体最低年龄）修正案》于2023年11月高票通过，并于当地时间12月10日正式生效，成为全球首例通过立法设置社交媒体年龄门槛的举措 [1][2] - 法案要求Facebook、YouTube等网络平台必须采取“合理措施”阻止16岁以下用户注册与使用，违规平台最高面临4950万澳元的罚款 [1] - 法案评估平台是否受管控基于三项标准：平台主要目的是否为社交互动、是否允许用户间互动、是否允许用户发布内容，首批列入管控名单的平台有10个，包括Facebook、Instagram、X、YouTube等 [2] 法案推出的背景与支持依据 - 政府委托研究显示，96%的10岁至15岁澳大利亚儿童是社交平台常客，其中超七成刷到过暴力、低俗等有害内容 [1] - 研究指出，每7个孩子中就有1人遭遇过成人或年长青少年的诱骗，超半数孩子坦言曾遭受或正在遭受网络霸凌 [1] - 澳大利亚国内民调显示，77%的人赞成该法案，家长群体是主力支持者 [2] - 法案推动者认为社交媒体拥有操纵性算法，自制力弱的儿童无力抵抗，且长时间使用影响身心健康 [2] 科技公司的反应与挑战 - Meta公司宣布自12月4日起开始关闭青少年账户，但同时宣称禁令“难以实施、容易规避”，并可能侵犯用户隐私 [3] - 谷歌对旗下YouTube被纳入禁令名单表示不认可，正考虑诉诸法律，辩称YouTube不算社交平台，并认为禁令仓促且可能使“安全过滤器”失效 [3] - 据估算，各大平台仅首批封禁的未成年人账户就超100万个 [2] - 有学者指出禁令效果可能有限，既未遏制有害内容生产传播，也未限制算法，认为教育孩子安全使用才是更有效的方法 [3] 禁令执行中的规避现象 - 尽管政府决心坚定并鼓励青少年线下活动，但一些16岁以下儿童用AI人脸识别技术轻松绕过验证继续使用社交媒体 [3] - 有用户分享用一张20澳元的搞怪面具就能骗过面部识别系统的“通关秘籍” [3]