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比始祖鸟更赚钱的平替,要去敲钟了
36氪· 2025-05-20 11:31
当大多数中产还在把目光投向始祖鸟的时候,"始祖鸟平替"已经要上市了。 2025年4月,伯希和正式向港交所递交招股书,剑指"中国高性能户外生活方式第一股"。 在户外领域,"一鸟二象三鼠"等国际品牌曾长期占据主导地位,伯希和的上市或将标志着国产户外正式 与国际品牌叫板的开始。 别人吐槽它的品牌名是外国来的敦煌大盗,它却两耳不闻窗外事,一心只干它的"安徽始祖鸟"生意。 而事实上,这个你眼中的"始祖鸟平替"甚至要比始祖鸟本身更赚钱。 2024年伯希和经调整后净利率为17.2%,远高于始祖鸟母公司亚玛芬集团的4.5%。 网络上,大家正在为这个"始祖鸟平替"吵翻天。有人口诛笔伐:"这个坏名字的山寨货要上市圈钱了"; 也有人力挺:"国货弯道超车国外垄断何错之有?" 那么,这个又黑又红的"始祖鸟平替"准备敲钟的背后,究竟有着怎样成功的奥秘?它是否真的能一跃成 为国货户外领军者?上市之后,伯希和又有着怎样的荣耀与隐忧呢? 1/3的价格,90%的替代 一位行业人士曾经说过,伯希和以1/3的价格实现了始祖鸟90%以上的性能重叠,成功打破了国际品牌 在户外冲锋衣领域的技术垄断。 这样的说法是否言过其实尚有待论证,但无可否认的是,伯希 ...