公司战略与价值定位 - 公司首席执行官明确表示不会效仿麦当劳推出“一元菜单”等低价策略 认为其食品物有所值 不愿贬低核心产品的价值 [1] - 公司选择通过限时促销活动来吸引顾客 例如在超级碗期间向首批10万名兑换者赠送了价值100万美元的免费食品 [2] - 公司计划测试名为“欢乐时光”的促销活动 旨在晚餐时段吸引价格敏感的顾客 测试产品定价可能低于10美元 [4][5] 财务与运营表现 - 公司第四季度同店销售额下降2.5% 主要受客流量疲软和消费者购买力承压影响 [6] - 公司2026财年业绩展望令市场失望 预计销售额将与今年持平 而市场此前预期增长1.8% [6] - 尽管第一季度开局尚可 但销售额依然低迷 公司不愿预测强劲反弹 部分原因是寒冷天气抑制了消费 [7] 客户构成与市场反应 - 公司披露其60%的核心客户年收入超过10万美元 这一信息在网络上引发了讨论 [6] - 过去一年公司股价下跌30% 而同期积极营销平价菜单的麦当劳股价上涨10% [7] 产品与促销举措 - 为扭转局面 公司计划推出多项限时供应产品 如牧师鸡肉 [8] - 公司已推出一小碗烤鸡肉产品 价格约为3.95美元 以触达价格敏感的消费者 [8] - 公司首席执行官暗示 今年晚些时候可能进行类似的促销活动 [4]