财务数据和关键指标变化 - 调整后摊薄每股收益为0.36美元，较上年增加0.18美元 [19] - 调整后营业利润约9300万美元，较2020年同期增加4100万美元，较2019年增加3700万美元 [19] - 总订阅收入增长15.7%，数字订阅收入增长超30%至1.9亿美元 [20] - 数字新订阅ARPU较上年增加约1个百分点，较上一季度增加近5个百分点 [21] - 印刷订阅收入增长超1%，总日发行量下降4.5%，周日发行量下降约1% [22] - 总广告收入增长超66%，数字广告增长近80%，印刷广告增长48% [23] - 其他收入增长近9%至4700万美元 [24] - 调整后运营成本较2020年增加约15%，较2019年增加6.5% [25] - 有效税率约为25%，预计边际收入税率约为27% [28] - 现金和有价证券余额为9.47亿美元，较2021年第一季度增加5600万美元 [28] 各条业务线数据和关键指标变化 - 核心数字新闻产品新增7.7万净订阅，独立数字产品新增6.5万净订阅 [19] - 截至季度末，游戏订阅约93万，烹饪订阅约83万 [20] - 数字广告因自有第一方定向广告产品和扩展音频产品组合而改善，较2019年增长22% [23] - 印刷广告增长主要受奢侈品、媒体、科技和娱乐类别的推动，但较2019年仍落后33% [24] - 其他收入增长主要由于Wirecutter联盟推荐收入增加 [24] 各个市场数据和关键指标变化 未提及相关内容 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司持续投资单个产品和更广泛的捆绑产品，以扩大市场份额和提高盈利能力 [16][17] - 计划在下半年对全数字访问捆绑包的定价、定位和营销进行更多测试 [16] - 今年秋季计划推出Wirecutter付费订阅产品，并进一步试验Audm [16] - 广告业务受益于市场复苏，同时公司通过第一方数据定位能力、播客和多平台合作建立竞争优势 [17] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 公司认为付费数字新闻市场强劲，有机会满足市场需求 [7] - 预计全年净订阅增加量与2019年相当，但难以精确预测 [8] - 尽管新闻周期对订阅增长有影响，但公司对模型的控制能力在增强 [11] - 公司认为整体客户流失率处于健康水平，通过提高用户参与度可维持该水平 [15] - 第三季度总订阅收入预计增长13% - 15%，数字订阅收入预计增长25% - 30% [28] - 第三季度广告收入预计增长30% - 35%，数字广告收入预计增长40% - 45% [29] - 第三季度其他收入预计增长约5%，运营成本预计增长18% - 20% [29] 其他重要信息 - 本月公司将迎来新的首席技术官Jason Sobel [18] - 第二季度中期，公司开始在College Point生产设施印刷《华尔街日报》《巴伦周刊》和《纽约邮报》，提高了印刷工厂利用率 [24] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1: 对全年净新增订阅量指引的信心是否有变化 - 公司表示信心不变，预计全年净新增订阅量大致在2019年的范围内，自3月以来净新增订阅量有所改善，对模型控制能力增强，捆绑测试结果良好，这些都增强了信心，但仍难以精确预测 [31][32][33] 问题2: 对每周一美元促销活动的使用情况及客户流失率的看法 - 公司会继续积极使用该促销活动，因为它能有效吸引用户并使其升级到正常价格，公司认为客户流失率处于健康水平，国内客户流失率稳定，国际市场因非核心市场促销定价策略导致流失率略有上升，公司将通过提高用户参与度来改善留存率 [35][36][37][38] 问题3: 今年预计对多少数字订阅用户提价 - 全年预计约150多万订阅用户从每周一美元促销价过渡到更高价格，约50万长期订阅用户会收到提价通知 [39][40] 问题4: 运营杠杆趋势及成本低于指引的原因，以及订阅用户结构的变化 - 成本低于指引是由于劳动力市场紧张，招聘速度未达预期，以及广告收入表现好于预期，但这不会改变公司长期运营杠杆的轨迹；国内客户流失率稳定，国际市场因非核心市场促销定价策略导致流失率上升，国际新净增订阅用户占比低于50% [42][43][44][45] 问题5: 公司对资产负债表现金的战略目标及并购考虑 - 公司倾向于利用强大的资产负债表投资战略，最大化产品价值，对并购持开放态度，过去有小规模收购经验，会持续评估机会 [46][47][48] 问题6: 对2022年的看法及捆绑产品推出的预期 - 公司无法对2022年进行预测，但表示战略有效且会继续推进；认为有至少1亿人愿意通过数字订阅支付英语新闻费用，目前渗透率较低，有提升空间，捆绑产品测试显示有机会扩大用户群体 [49][50][52][53] 问题7: 第二季度末的参与趋势是否延续到第三季度，以及对净新增订阅量的影响 - 公司不评论短期趋势，但新闻变得更有趣，用户参与度虽低于2020年，但仍高于2019年，后续发展有待观察 [56][57] 问题8: 非新闻订阅领域的定价能力潜力 - 公司认为烹饪和游戏产品接近100万订阅量，有很大发展潜力，不排除未来有定价能力，但目前专注于扩大订阅量和产品在捆绑中的作用 [58][60] 问题9: 数字订阅月增长是否包含7月，以及对长期数字广告增长有信心的因素 - 之前提到的月增长指第二季度；数字广告增长得益于市场复苏、第一方定向广告产品和音频产品组合，只要市场健康，公司就能获得一定份额，但由于市场由大型数字平台主导，预期会有所调整 [62][64][65] 问题10: 国内和国际订阅用户的参与情况、获取成本、终身价值及占比变化 - 国际业务是长期战略，国内市场在各方面领先于国际市场，尤其是非核心国际市场；公司大部分订阅用户来自自然流量，而非付费营销 [67][68][69] 问题11: 自然流量与付费营销的占比是否有变化 - 公司表示自然流量占比大幅高于50%，绝大多数订阅用户来自自然流量 [70][71] 问题12: 从促销定价毕业的订阅用户向中期价格和全价过渡的比例是否符合预期 - 公司模型预测80%的情况，略多于50%的用户倾向于过渡到全价，且该比例在过去几个季度保持稳定 [72][73] 问题13: 未来ARPU的预期及幅度限制 - 未来几个季度ARPU预计同比为正增长，若有大量新用户以每周一美元促销价加入，可能会影响该趋势，但预计同比仍会改善 [74][75]