财务数据和关键指标变化 - 2022年第三季度总营收为1.948亿元人民币，去年同期为2.446亿元人民币 [16] - 净广告收入为1.724亿元人民币，去年同期为2.166亿元人民币，主要因部分行业广告主减少广告支出、行业竞争加剧以及疫情影响 [16] - 付费服务收入为2240万元人民币，去年同期为2800万元人民币，主要因部分客户减少内容支出 [16] - 2022年第三季度运营亏损为3650万元人民币，去年同期为2.063亿元人民币，主要因2021年第三季度确认了1.404亿元恒大集团应收账款和应收票据的信用损失，且2022年实施了严格的成本控制措施 [16][17] - 归属于凤凰新媒体的净利润为2430万元人民币，去年同期净亏损为1.34亿元人民币 [17] - 截至2022年9月30日，公司现金及现金等价物、定期存款、短期投资和受限现金为13亿元人民币，约合1.594亿美元 [18] - 预计2022年第四季度总营收在2.032亿元至2.232亿元人民币之间，净广告收入在1.878亿元至2.028亿元人民币之间，付费服务收入在1540万元至2040万元人民币之间 [18] 各条业务线数据和关键指标变化 广告业务 - 净广告收入下降，主要受宏观经济环境、疫情和行业竞争影响 [16] 在线阅读业务 - 与在线阅读平台合作，将优质内容摘要变现，并扩大原创内容IP库 [12][13] 房地产垂直业务 - 为客户推广创新解决方案，优化成本基础，与五大ESG数据平台成立首个ESG联盟，完善房地产开发ESG评级体系 [13] 电商业务 - 健康和 wellness 品类产品销售持续增长，客户服务扩展到微信群组，定期分享新产品信息和优惠券，提高了回购率 [14] 数字连接平台业务 - 凤凰向上数字连接平台推出以虚拟角色 Julie 为特色的活动，庆祝中秋节 [14] 各个市场数据和关键指标变化 未提及相关内容 公司战略和发展方向和行业竞争 - 加强品牌影响力，通过突发新闻报道和举办活动，丰富产品和服务，升级产品 [15] - 多元化收入来源，发展在线阅读、房地产、电商等业务 [12][13][14] - 利用全球资源和渠道，为中国品牌提供海外营销解决方案 [9][10] - 突破媒体壁垒，发展和货币化第三方平台账号，积累了超过1.3亿用户 [26] - 行业竞争激烈，广告业务面临广告主减少支出和行业竞争加剧的挑战 [16] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 2022年第三季度广告业务面临挑战，宏观经济环境和疫情导致广告需求疲软 [5] - 尽管面临宏观逆风，公司将继续加强品牌影响力，丰富产品和服务，优化资源配置，实现更好的利润率恢复 [15][19] 其他重要信息 - 新闻应用的点击率同比增长10%，平均用户使用时间同比增长20% [7] - 微信公众号、微信视频号、抖音和快手等平台的新闻账号新增300万粉丝，65篇文章产生超过10万新线索，500多个视频播放量超过100万 [7] - 新闻评论数量增加31%，视频内容点击率同比增长30%，用户平均使用时间增加20%，用户留存率分别提高43%和44% [11][12] - 原创视频系列《Global Insights》在各渠道积累了2000万粉丝，为中国品牌提供海外营销解决方案 [8][9] - 微纪录片系列《The Journey》四集在互联网上的观看量接近4000万，在社交媒体平台上广泛分享 [10] 总结问答环节所有的提问和回答 问题：公司平台在广告需求放缓的情况下如何保持市场竞争力 - 公司的优势在于优质和差异化的内容以及媒体背书，突发新闻报道和热点话题创造带来高用户流量和参与度，有助于有效营销 [22] - 公司通过创造与用户产生共鸣的内容，帮助品牌与目标客户建立联系，并与普遍价值观相关联，如《The Journey》微纪录片 [23] - 公司为大客户提供全面的营销解决方案，为中小广告商提供创意和组合的内容营销解决方案，毛利率较高 [23] - 公司的品牌差异化有助于进入利基市场，利用全球资源和渠道，为中国企业海外扩张提供营销支持 [24][25] - 公司突破媒体壁垒，发展和货币化第三方平台账号，制定了详细的行动计划，并调整团队结构和资源以实现货币化目标 [26] 问题：公司如何使用资产负债表上的现金 - 公司目前拥有超过10亿元人民币的现金储备，处于有利地位应对宏观环境变化 [29] - 公司将谨慎管理现有资金，设定严格目标降低现金消耗，专注于实现盈利和加快应收账款周转 [29] - 公司将优化成本结构，提高运营效率，上半年的成本管理工作已取得成效，本季度销售和营销费用同比下降22%，G&A费用也大幅下降 [30]