财务数据和关键指标变化 - 2020年第三季度总营收为3.03亿人民币，符合此前指引，较去年同期的3.399亿人民币下降10.9%，主要受新冠疫情和行业竞争加剧的负面影响 [4][17] - 2020年第三季度净广告收入为2.813亿人民币，较去年同期的3.131亿人民币下降10.2%；付费服务收入为2170万人民币，较去年同期的2680万人民币下降19%；付费内容收入为890万人民币，较去年同期的1350万人民币下降34.3%，主要因中国数字阅读法规收紧及市场环境变化 [18] - 2020年第三季度运营亏损为2840万人民币，去年同期为6020万人民币；运营利润率为 -9.4%，去年同期为 -17.7% [19] - 2020年第三季度非GAAP运营亏损为2670万人民币，去年同期为5680万人民币；非GAAP运营利润率为 -8.8%，去年同期为 -16.7%；持续经营业务归属于凤凰新媒体的净亏损为90万人民币，去年同期为5090万人民币；非GAAP持续经营业务归属于凤凰新媒体的净收入为130万人民币，去年同期为净亏损4750万人民币 [20] - 截至2020年9月30日，公司现金及现金等价物、定期存款、短期投资和受限现金为23.7亿人民币，约合3.495亿美元 [21] - 公司预计2020年第四季度总营收在3.324亿 - 3.624亿人民币之间，同比下降17% - 9.5%；净广告收入在3.096亿 - 3.346亿人民币之间，同比下降14.7% - 7.9%；付费服务收入在2280万 - 2780万人民币之间，同比下降38.8% - 25.4% [21][22] 各条业务线数据和关键指标变化 用户业务 - 旗舰新闻应用iFeng用户业务在第三季度显著改善，用户平均使用时长同比增长20%，用户留存率同比增长41%，新增用户总数环比增长30% [6] 内容运营业务 - 金融垂直领域，深度视频系列节目《封面》受用户欢迎，季度内自有媒体平台总观看量超6000万 [7] - 美食垂直领域，举办2020凤凰美食节，将多家优质餐厅引入《金梧桐餐厅指南》，活动财务表现良好，展示了生活方式垂直领域的货币化潜力 [8] - 时尚垂直领域，为个人护理和化妆品举办多场线上品牌活动，与48位美妆行业网红合作组织有效促销活动，扩大了活动影响力 [9] - 原创IP节目方面，《智慧中国》第四季首集总观看量超1亿，登上多个社交媒体平台热门榜单；《君品谈》表现良好，与江苏卫视和贵州卫视达成战略合作 [10] 广告业务 - 广告平台Fengfei可访问的移动应用数量在第三季度快速增长 [11] - 品牌广告和效果广告分别占总广告收入的约80%和20%，第三季度品牌广告收入环比增长，预计第四季度实现两位数增长；效果广告持续面临挑战，主要因部分客户受行业监管更严，市场库存供应超过需求 [25][26] 房地产垂直业务 - 受疫情影响，与房地产协会、政府机构和顶级开发商合作推出房产直播看房活动，计划提供一站式房地产营销解决方案 [12] 各个市场数据和关键指标变化 - 汽车市场在第三季度持续复苏，9月乘用车零售销量同比增长约7.3%，新能源乘用车批发销量同比增长超90%，预计第四季度继续复苏 [27] - 在线广告行业表现不佳，受中国部分地区疫情反复和地缘政治问题影响，本季度仅短视频和电商广告实现增长，其他行业表现不佳 [28] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 未来投资方面，评估潜在投资机会时，会评估现有资本结构，探索与股东分享价值的方式 [14] - 战略投资聚焦与多个垂直领域的顶级风投基金建立合作，有机增长方面，持续优化旗舰新闻应用iFeng的产品指标，通过产品创新探索新机会和新货币化渠道 [15] - 面对复杂的广告市场，公司已在短视频和电商领域布局，多数原创内容采用短视频形式，超80%的品牌广告项目为短视频项目，通过内容制作和广告销售实现货币化 [28] - 计划利用现有资金优化产品指标、开发平台产品、探索新业务机会；积极探索战略投资机会；以多种方式为股东创造价值，包括考虑分红 [30][31] - 积极拓展电商业务，升级电商产品，建立自有供应链，提升电商业务货币化能力 [32] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 尽管面临新冠疫情和地缘政治紧张局势的复杂情况，公司在2020年第三季度实现了符合预期的营收，将继续致力于提供优质用户体验、升级产品、保持内容领先、增强货币化能力，为恢复增长奠定基础 [4] - 预计新媒体行业在今年剩余时间将继续面临压力，但公司凭借深厚的技术专长、优质新内容和强大的品牌影响力，将在中国新媒体行业保持领先地位，在疫情后捕捉有增长潜力的市场细分领域 [16] - 短期内新媒体行业将继续面临挑战，但长期增长潜力强劲，随着中国经济逐步复苏，行业将持续改善，公司的品牌影响力、优质内容和前沿技术将使其在行业反弹时重启增长引擎 [23] 其他重要信息 - 2020年第三季度财报和本次电话会议网络直播可在ir.ifeng.com网站查看，电话会议回放几小时后将在该网站提供 [3] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1: 下半年广告定价市场趋势如何？第三季度广告收入下降幅度扩大，新冠疫情仍是主要原因，能否详细说明？各行业广告趋势如何，哪些行业有所复苏，哪些仍面临挑战？ - 第三季度广告业务受中国部分地区疫情复发、短视频和直播电商流行影响，品牌广告和效果广告分别占总广告收入约80%和20%，品牌广告收入环比增长，预计第四季度实现两位数增长；效果广告因部分客户受行业监管更严、市场库存供应超过需求而面临挑战 [25][26] - 广告业务覆盖的前五大行业为汽车、电商、快消、金融服务和互联网服务，汽车和百度等传统广告收入占比较大的行业在上半年受影响较大，第三季度随着疫情得到控制已显著复苏，汽车市场在第三季度持续复苏，预计第四季度继续复苏 [26][27] - 在线广告行业表现不佳，受中国部分地区疫情反复和地缘政治问题影响，本季度仅短视频和电商广告实现增长，其他行业表现不佳，公司已在短视频和电商领域布局，多数原创内容采用短视频形式，超80%的品牌广告项目为短视频项目，通过内容制作和广告销售实现货币化 [28] 问题2: 收到第二批美国存托股份付款后，公司计划如何使用资产负债表上的额外现金？是否考虑分红？ - 截至2020年9月30日，公司拥有3.5亿美元现金及现金等价物，疫情期间保持了强劲现金流，得益于有效的成本控制措施和ED投资的出色回报 [30] - 公司计划将现有资金用于三个关键领域：优化旗舰新闻应用iFeng的产品指标，开发平台产品，探索与政府和企业合作伙伴的新业务机会；积极探索与符合业务目标的风投基金的战略投资机会；以多种方式为股东创造价值，包括考虑分红 [30][31] - 公司会评估美国上市公司私有化和国内资本市场注册制改革等情况，综合考虑自身情况和市场环境，继续完善核心业务，推进新业务计划，积极拓展电商业务 [31][32] 问题3: 公司今年提到缩小亏损目标，目前完成情况良好，预计何时实现盈亏平衡？品牌广告单价KPM与上季度或去年相比如何，未来KPM将如何推动电商发展？ - 2020年前9个月运营亏损为7380万人民币，远低于去年同期的2.48亿人民币，公司正按计划实现全年运营目标，但由于疫情对2020年营收的影响，预计今年无法在运营层面实现盈亏平衡 [35] - 随着当前战略和垂直业务的持续优化，公司有信心利用现有业务优势确保核心业务增长，并在电商、产品评测和原创IP节目等新领域开发额外增长动力，长期来看，有效的公司治理结构将使公司在增长和盈利之间取得平衡 [36] - 广告行业未来仍面临挑战，取决于全球疫情发展，尤其是中国的情况，预计明年上半年在线广告行业仍面临挑战，用户在抖音和快手等短视频平台上花费的时间越来越多，公司广告收入仍面临压力，如何提高广告成本效益是一大挑战，但公司已在短视频和电商领域投入大量精力，有信心应对挑战并在广告业务上取得进展 [37][38]